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对于一个新计划，新产品要去推广，首先我们得新建一个计划，新建之后得去选择要推广的关键词0 P: X9 Q+ w8 H J9 o
3 t9 r3 M5 A: U; P5 u
OK，那么怎么去选择关键词呢？
, j, f3 @. ?6 t7 `! ~* |3 m0 u6 t. a; p6 t+ n8 u, c" P
一、直通车选词0 o: c: B4 H2 A
2 v" b$ L$ W/ z+ h0 ?关于选词的方式，荷塘月色各路大神已经说了很多了，搜索框，生意参谋，生E经，20万，T0P排行什么的，反正就是很多了，简单点，一个新车就用直通车系统推荐词就好了
2 F" l7 _( L* u4 G2 h7 t7 Q( ~! r
2 |7 r% R" A' n+ @$ T/ l9 ]: h* E' ?2 [& A: }0 w1 R
对你没看错，就是上面的这个地方了，通过点击添加关键词，进入到这，然后按照点击转化率的排序方式，结合自己的产品选择10-20个关键词，初步的去开车就可以了，如果上面各个包还是找不到你想要的关键词，OK，那么就选择你这个行业的主要关键词来进行搜索，看系统推荐的词吧
! U$ @2 s+ H$ J9 r
7 R( Y* p7 B! u* O8 k/ E* `( s9 @3 _) m* j- p# r! B
二、质量分介绍
4 N$ \2 t4 }- A1 h
: v- z2 s( R' a+ i P5 {7 H这方面的内容其实之前的帖子里有说过的，但是为了，让你看这篇文章的时候，能够更系统性，可以跟着直接来操作，我还是介绍下，知道的荷友可以略过哈。& i: c. i9 d2 C, ~
, ^5 Z& j3 P! T9 X8 U
质量分维度：创意质量，相关性，买家体验
: _5 P, }; e3 q: G, O* }! e6 E4 [& I* ?" ^) I5 p6 {
创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击转化率1 G" O, X# x' h Y Y
0 j6 r# k6 r% ]# {7 k! v" T
相关性：类目相关性，属性相关性，文本相关性
. @: E9 P. p6 S( p( m2 ?5 a- E/ v& _. T- y5 h% @
买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果（即基础分
( s! p$ f% l: C& V5 K) f4 N5 f+ h. }
而在无线端，对于质量分的要求也是有的9 c* c+ o. F6 @0 _- g% A6 M" Y
7 ?7 Z6 H- @8 K
在移动质量分7-10分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示
. \, w& Y! ?% V7 L
; L2 M; L3 k: M; F3 [2 P
. z4 X( Q9 L/ s& ?7 V% V" x在移动质量6分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示7 N* E2 n7 R3 B! K' x) q
4 L+ V, S. i% A2 }; c- f2 }; C G
" t+ E, k' t& h在移动质量分5分及以下，暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示' t) }1 }) \* O
# D- j8 d# p8 r0 F; F& P( P$ w7 U9 i% R1 }9 M6 o" m
OK，前面基础的内容已经说好了，下面直接是案例说明啦
% ]9 g) ]& A k* [* s. c
: M5 _9 o& E5 Q' z8 x, a3 ^————————————————————分割线————————————————————) o" J% l, g: J' R4 ^$ d: K. ]
2 o) O$ \' e4 N$ E; Z5 F下面是一个车国庆之后的操作实录：. X" k# E: h% W0 U' Y* }6 B
# R9 c0 ^0 {. F/ ], I# q
. ]; p, ~& o4 {& H当时的质量分基本是6分左右的
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1 T4 ` I+ ~: b- e3 U! z# L1 e
7 M$ |+ M! B+ Q$ o9 N; n7 @3 y点击率情况，也很明显( o4 g: @- z) c+ c7 ]' K1 f. x
: O [. U. d* d7 |! a W0 l
再来看下7天后的数据9 m; D7 x& w$ M5 U
* V- z* w/ R2 z' p
+ S, f& o( o3 k' D( }点击率情况5 v: x1 ?5 \& S5 }2 O& X, S2 {
. U3 p: `+ Y) i0 q3 j5 v! h' V- A; {% j7 U
! x: _$ Z- K7 B! e- m8 d- w9 M1 G
质量分情况
& o6 U+ W5 K. _& O! i, C& f. q+ K& B
以及17号早上截图的点击率数据
& u1 }/ n) M% Z5 x/ U6 a$ n7 I
( _. v0 N6 W# J9 H) r
! y3 _) q7 h+ i) B, [% n
————————————————又见分割线————操作步骤分解—————————) Y* @3 l6 p1 r7 G }& U1 Z+ I9 {
: g- Q& e% ?) l" \3 i第一步：关键词相关性提升与创意图轮播设置
; B4 ^& @8 Z1 z9 `+ I1 P& Z' u) I
你投放了多少的关键词，那么你的创意标题是否囊括了这些关键词，如果没有，请不要让你的4个创意标题浪费了，谢谢！！！并将创意图片，设置成轮播方式。不会操作，欢迎加我交流。
D, `3 a6 R" `+ K" i
3 }' U' S5 V T9 ?' A' i
# ]8 _# @/ V# `# r5 F. C! m9 K第二步：选定投放思路——即方向
0 j6 X4 j7 V/ Y: k/ L. i4 P$ `: {4 e! r8 F
因为是为了测试提升无线分，这次用的是单独投放无线的优化方式，当然也会其他的方式
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这里不细说，主讲只投无线的方式: o9 v2 Z' Y' z
: W2 E/ R. ^. F& j l
0 [1 j q* e4 J- z) v9 N5 f9 O3 [关键词低出价，移动折扣400%，没有展现再配合人群溢价（不明白，欢迎加我交流）- @& D$ {1 B4 ^! f, q
0 ]* W8 u# f2 ^第三步：时间折扣设置6 Z2 O" P6 `5 O5 X1 {5 N
: d% n F6 b5 n5 N# S- @6 s
1 ?5 M" i* B" b" m0 m% c' B这个我的另外一篇直通车文章写的很清楚，本次测试用的是无线访客的时段来设置的
6 M$ n' ~% r: C Z, B
+ H# a9 z( U' y/ t2 X第四步：地域优化
. c u" H9 l* ~' B$ _
, _; U* j0 Y* m: M; f3 a: c
T! o Z$ Q( @( [根据之前的直通车地域数据，或者关键词流量解析点击率数据，来进行设置
$ |* L. _: Y- J6 J
; g3 ^( n/ B6 d* w M
# F' f5 j. s( X' g如果还需要进一步优化，需要等数据多了，做地域深度优化（不细说，欢迎加我交流）9 D, ~9 Z- ~3 c
# ?% F" U8 ^' ~) @/ v! B( F T9 Z
第五步：保持限额投放，不间断优化展现5 R! v; A. j5 W5 a2 m m( H6 W
. `: m/ j9 Y. J+ c
. S* `; e1 c( Q- m第6步：逐渐下调折扣，获取更多展现
}, Y2 J7 j0 H. Y* a
S( B9 ~, H9 B5 G6 O t" _# |
6 k4 S) q# t4 ]' v这个计划在提升无线分时，限额是80块一天，分起来后，才加的限额
: S! {2 a2 d! \/ G$ b |
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