最近小红书流量为什么这么差？

最近小红书的流量为什么这么差？以前发条图文可能还有几百上千的流量，现在发出去可能连200的浏览量都没有。这是我最近被问的最多的一个问题，今天咱们就来系统的盘点一下。


第一个原因是小红书的季节性流量寒冬，也是最近流量差的最大原因。因为每年的九月底到11月，都是小红书全年流量最吃力的时候。


中秋国庆长假大家都出去玩儿了，刷手机的用户自然就比较少了。即使大家的注意力还在这个平台上，也不是单纯的找内容消遣，而是在比价蹲优惠找好吃的好玩儿的。


所以平时的干货内容数据自然就比较差，因为用户已经没有耐心去看了。再加上双十一双12电商大促的提前预热，各大品牌的头部商家都在集中预算去抢流量，付费广告的竞价也被直接拉高了。


这个时候大量的曝光是优先给到付费商家的。


所以给到我们的自然流量就很少了。第二个原因是推流机制改了，从之前的24小时48小时的短期极速推流48小时的短期极速推流的短期极速推流，改成了现在的90天长效推流长效推流。


目前平台进入了存量时代，用户已经见顶了，但生产的内容却在以指数级增长，导致分配到每个人身上的流量被急剧压缩。再加上电商流量付费流量占了大头，自然流量的空间也就越来越少了。


平台想要提高流量利用效率，就不能像之前那样给你大量的流量去做测试，而是通过阶段性测试，每次给小部分曝光来测试内容，好的内容逐步放量，差的内容就直接停止推流。


说好听点，这是平台为了扶持优质内容，其本质上就是平台的自然流量越来越少，为了实现自己的利益最大化，只能把流量给到那些能够帮助平台留住用户的创作者。


平台偏爱中长内容，正在从拼眼球向拼价值转变。


2分钟以上的中长内容绝对是当下的流量风口，所以别再追那种短平快的热点了，要做就做那种密度高有深度能够引发收藏和评论的内容。


而且现在70%的用户有需求都会来小红书搜索答案，所以你要在你的标题和正文里预埋精准的搜索关键词，因为90天的推流意味着搜索流量和推荐流量打通了，你的关键词埋得准，在这90天里就会一直有人通过搜索刷到你里就会一直有人通过搜索刷到你。


第三个原因，对于重营销轻内容的账号，平台现在管得特别严，90%的账号做不起来都是因为营销属性太强了。很多人来问我为什么我的账号做不起来，基本上都是这个原因，没有用户思维，从来不考虑用户爱看什么，大家更关心什么，只是一味的发自己的产品，账号慢慢就被限流了，而且是那种悄无声息的限流，图文发出去一直卡在几十一百多。


近期平台也进一步加大了对于营销号的整治力度。


根据今年八月份官方发布的公告，一个月就处置了179.9万个违规账号个违规账号，其中营销号和暗记导流的就占120万。如果你现在还在一条接着一条的发产品硬广，那你的流量差真的不冤。


如果已经被判定为营销号了，一定要停止发这种营销内容，可以多发一点你的用户关心的话题题，搭配行业大流量话题来突破现有的流量层级，慢慢的你的账号就恢复正常了。


第四个原因，算法机制大洗牌了，有三个变化是值得我们重点关注的。第一个，从光看点击率变成了死磕有效停留时长。之前算法判断你这篇图文好不好，主要是看点击率，点击率越高，平台才会给你更多的曝光。


但是时间长了，问题也来了，大家为了提高点击率，靠夸张的封面和标题骗点击，人家点进来一看，内容和封面完全是两码事，1秒就划走了就划走了。


就会导致用户体验很差，所以后面的审核标准就改成了看有效阅读时长和完播率。如果人家一点进来就退出了，系统就会直接判定你的内容不符合标准，不仅不给你继续推，还会拉低你整个账号的权重。


反过来，如果用户都愿意停下来看，反复看，完播率和停留时长都很高，系统就会认定这是优质内容，会持续给你放大流量。说白了，以前是骗点击，现在是要把人留住。


第二个平台极度看重真实感和原创度，算法已经能够精准的识别图文和视频的指纹特征，那些靠简单搬运洗稿或者用 AI 批量生成的流水线内容，平台能够直接识别并直接进行限流。


平台现在大力推广真人出镜实拍，有真实感有活人感的内容，对于那些坚持做原创内容活人感 IP 是重大利好。


只要信息密度够高，人设够真实，流量和转化自然就会来。第三个小圈层测试机制，也就是冷启动算法改了。以前图文发出去，系统可能会给你几百上千的曝光去测试，现在不是了。


它会先通过 AI 识别你这篇图文的内容标签，精准的推送给一小波垂直用户，可能也就一两百个人。这波人看完之后，系统会看两个数据：一个是停留时长，一个是深度阅读率。


这俩达标了才能继续推送。如果点进来就秒退，那你的图文就会直接被锁定在几百的曝光，浏览量直接停留在几十到一百多。所以我的建议是，针对近期流量大盘的整体下滑，我们要降低预期。


10月11月是蓄力期，而不是放气期，尽量保持正常更新，打磨选题和素材，熬过大促期。等12月份流量回暖时，你前两个月更新的内容会迎来新一轮的曝光，同时全面布局搜索流量。


搜索流量非常精准，而且具备长尾效应。


一个图文发出去几个月半年后依然能够持续获客，对于内容方面要多做2分钟以上的中长视频以上的中长视频。对于知识 IP 高客单教育母婴等赛道，平台对于中长视频的推荐力度更大，深度内容能够帮助平台留住用户，从而获得更多的推流。


做自媒体拼到最后拼的就是细节和心态，流量也有淡旺季，不要被短期的流量波动打击到，看懂大盘周期，跟着平台的节奏走去适应新的算法逻辑。