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2016年是淘宝政策大变革的一年，PC端的流量越来越少不说，更有品牌商和KA店铺两座大山横在广大中小卖家眼前。PC端中小卖家举步维艰，无线端趁势 大起，个性化搜索加强。可以说今年不仅仅是无线年，更是个性搜索年。我们在研究无线搜索变化的时候，发现无线端更加注重主图权重和详情页权重，标题需要更加精准。! f0 t. b- F) w: W) p s! K
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% }( Z7 Y" k7 T" i" O' d手机端的搜索特点是流量大、客单价低、点击率高、转化率低，针对这样的特点，我们来着重看看，如何更好的优化无线端的搜索。
+ f# s* O4 I. y( h1 t4 M从手机淘宝的搜索来看，无线搜索延续了PC人气算法，并加入买家的差异化行为习惯进行调整，目前个性化标签的考核因素有：
, i P, s1 ], p& S8 O0 ], Y/ O8 M- o: `0 f B: T. ]
3 \& b8 g! c; z! I6 F（1）搜索喜好: E7 P4 P5 d0 M1 {7 l; {
我们只搜索一个类目就很容易打上一个搜索喜好的标签。+ q0 c, D+ f0 h8 i7 C5 M5 m
- ~6 V- k9 D5 L, r6 |: u$ z
+ B% l7 Q; l* S) |% K（2）点击喜好
9 e. D6 H- B v) k6 G1 Z% S! z店铺等级（天猫、C店）、价格阶梯、主图风格（颜色、构图、文字）0 A) {( H1 {5 y/ y
: ~8 K" H0 z5 l Q! |
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（3）点击回馈，收藏、购物车、领取优惠券、详情页停留时间
% Z9 {" ^8 Y8 h7 ]: ^1 I8 B当你对一种产品，收藏会加购3次以上，你就会被打上标签。还有就是领取了某个店里的优惠券，你也会被打上标签，并且还有根据你在宝贝详情页停留的时间累计给你打标签。4 r; b+ W( |, X4 L3 d! {
（4）转化喜好% q# W3 J/ o S# N
你喜欢转化什么样的宝贝，比方说DSR，你喜欢在哪一个阶段的DSR店铺里去成交，就会给你打上一个标签。- c) _6 _0 `* k: c) t- ^
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6 W" F2 n" i/ B/ t" x/ @' t（5）历史记录$ s6 ?; C# ^4 q8 n* F/ X
根据你之前搜索的习惯，包括搜索、点击、转化来给你展现宝贝。
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当你的搜索做到一个极致的时候，你会发现流量是有瓶颈的，这个时候真正流量再度获取的时候，一定靠的是个性化推荐，所以说最重要的就是你的个性化标签。当 然，标签客户数是否够多，就需要我们通过更多的付费工具去补入了。切记，不可sd，一旦sd，系统给你打的标签就会紊乱，匹配你的客户就不够精准，就会直 接导致你的转化率下滑，再就是客户数减少，周而复始，流量就会越来越少了。
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如果发现自己的个性化标签乱了怎么办？三种方法拉回标签：
9 I+ k$ s; ]# i" C: W3 D5 n（1）开直通车的定向直通车，瞄准精准人群去投放广告，一开始直接使用这种方法效果并不是很好，建议等第三种方法做了之后再做。
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" } s( u+ _% J# o4 @（2）钻展，瞄准十家最厉害的竞争对手，偷他们的标签。把他们的店铺名放在钻展里面作为定向钻展的指引，看过他们店铺的人才能看到我的广告，这样你的人群标签就会跟他们一样了。 w6 {7 y; H$ a7 _2 e0 H; n
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（3）报名活动（淘金币、天天特价）拿大流量把标签冲击的更加乱，淘宝一看标签乱的不行了，怎么办？重新给你打标吧，重新打标用到的也是上边两种方法。 . A3 c4 h; j$ }
如何让自己的宝贝的搜索人气更高呢？以下几点告诉我们该如何进行基础权重优化：
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' J, v/ \2 ~+ l9 I（1）无线搜索点击率' T) a1 }8 M7 y5 Q8 t
如果你的首图不好，就没有办法获得点击，很多人都知道直通车要是点击率不够的情况下，你的质量得分是拿不到的，是无法去提升的，同样在搜索的领域里边也是 一样的，那么我们再来分析一下，直通车的本质是什么，就是自然搜索的一个外挂，我拿不到自然搜索流量，花一点钱，把我的排名通过另一种方式展现在前边，持 续提高直通车的点击，是质量得分提升的一个根本，同样排名的根本也是持续提升点击，所以，图片不吸引人，就没有点击。
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（2）无线搜索转化率
/ ^ \; K* P" V4 Z% [1）无线加购物车隔天付款，这种方法是加权的，但是这种做法一定不要在PC端玩，只适合在无线端操作。
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2）二维码直接成交，直接给我们的老客户二维码，用手淘扫码购买，这种方法也是加权的，同样加权的还有淘宝新出的淘口令，不过值得提醒是要是淘宝在推广新产品的时候，一定要拼命做。' j" {9 Z- W( H( b9 W/ S
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4 _0 D0 K; t; L（3）无线成交占比
5 S; Q9 Z" I0 ^4 }特别提醒一下，通过PC端加购物车，用手机付款，不算手机成交，我们可以用其他方法：+ ^* c0 Z) D- d* C$ b+ w# M& N
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1）pc订单引导转无线，直接用我们上边所说的，用二维码去成交，在你的详情页中写下来，用手淘扫二维码支付优惠多少钱。7 ]/ K" U G$ ~7 |7 C
2）加大无线推广的力度，手淘推广的力度大了，自然无线成交的就多了，无线成交的占比也就大了。4 e1 y- N# K0 l0 [+ ]0 Q& E" q
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. Y6 i6 B: R1 u% |; U0 {（4）无线推广占比
* A# f0 P, n& _' [5 y" I! {* {! ~2 e6 [这个要提醒一下，不能为了投放广告而投放，因为光有流量没有转化，不是一定带来正向增长的，如果转化率不好，系统判定你的宝贝不属于能增加权重的范围，那我们就白白浪费付费流量了。
+ _$ D8 a1 g( i5 h& c（5）页面加载速度; B: w4 R2 i/ q& S. N
页面不能过长，加载的时间太长，系统会判定你给予客户的体验是非常不好的，所以就不会给到你权重。
$ K5 _* k @8 h* ]' ?# }* q& }; l8 D（6）页面停留时间
& r" b+ K1 S( O$ u& e页面停留时间是重点考核我们的产品是否吸引客户的指标之一，也是系统判定我们是否能让客户感兴趣，所以优秀的页面停留时间是不会太短的。
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当然，我们说了这么多权重，还有没有其他的权重可以抓的到，答案是肯定的，比如众所周知的手机专享价、无线详情页等，这些我们就不过多的进行陈述了。最后要提醒，在标题优化的时候，请记住：2 d$ _8 F: Y* O2 _% @' b
, C+ \( G5 ~% [9 X# w8 Q
* S2 Q+ E. v7 i. z) R8 d
第一阶段抢占标签词销量入口；: g z$ R' [8 D: x% B
第二阶段抢占下拉框词销量入口；4 e" U) p! x3 O2 h
第三阶段抢占核心词销量入口。
5 \% ~7 U m; T+ X4 v: L c这样子才能让我们的宝贝快速、简单、高效的抢占搜索流量，也让我们用最少的钱换取最大的成果。" b. P' W1 U& l# t( O5 g
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