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2016年是淘宝政策大变革的一年，PC端的流量越来越少不说，更有品牌商和KA店铺两座大山横在广大中小卖家眼前。PC端中小卖家举步维艰，无线端趁势 大起，个性化搜索加强。可以说今年不仅仅是无线年，更是个性搜索年。我们在研究无线搜索变化的时候，发现无线端更加注重主图权重和详情页权重，标题需要更加精准。3 M, Y2 | ^4 C+ }" N
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手机端的搜索特点是流量大、客单价低、点击率高、转化率低，针对这样的特点，我们来着重看看，如何更好的优化无线端的搜索。
0 u; Q) h- W, f- w从手机淘宝的搜索来看，无线搜索延续了PC人气算法，并加入买家的差异化行为习惯进行调整，目前个性化标签的考核因素有： H" }* v q# Q! c
3 ], {! g& c# B- z5 Q% J& J7 A( e1 b
+ G) _. L$ f5 u; p+ }（1）搜索喜好" G6 U2 x' u; W7 z4 w
我们只搜索一个类目就很容易打上一个搜索喜好的标签。( Q6 ]# i1 [& |* V* Q
+ i- b% {& z' o1 o
+ R M/ n4 Z* O6 n2 }" e* R4 V（2）点击喜好, ?* `/ P1 S$ \' [6 L% w
店铺等级（天猫、C店）、价格阶梯、主图风格（颜色、构图、文字）
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, [: C: C: r" E& ~（3）点击回馈，收藏、购物车、领取优惠券、详情页停留时间! \/ a- J5 q4 ~4 F- o
当你对一种产品，收藏会加购3次以上，你就会被打上标签。还有就是领取了某个店里的优惠券，你也会被打上标签，并且还有根据你在宝贝详情页停留的时间累计给你打标签。
9 ~+ a" q) ~/ \ _（4）转化喜好' p. o, U' p; \( [$ G
你喜欢转化什么样的宝贝，比方说DSR，你喜欢在哪一个阶段的DSR店铺里去成交，就会给你打上一个标签。4 R$ |2 x- g6 e/ z
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- P9 i" w3 a0 K（5）历史记录8 r, o+ j$ x& t4 Q
根据你之前搜索的习惯，包括搜索、点击、转化来给你展现宝贝。0 _5 W- Q1 W- n9 c4 c8 s3 y
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当你的搜索做到一个极致的时候，你会发现流量是有瓶颈的，这个时候真正流量再度获取的时候，一定靠的是个性化推荐，所以说最重要的就是你的个性化标签。当 然，标签客户数是否够多，就需要我们通过更多的付费工具去补入了。切记，不可sd，一旦sd，系统给你打的标签就会紊乱，匹配你的客户就不够精准，就会直 接导致你的转化率下滑，再就是客户数减少，周而复始，流量就会越来越少了。& }; A6 B" ~* D( U5 Q
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如果发现自己的个性化标签乱了怎么办？三种方法拉回标签：
" G" `! Y6 k4 y' z; \- _; c（1）开直通车的定向直通车，瞄准精准人群去投放广告，一开始直接使用这种方法效果并不是很好，建议等第三种方法做了之后再做。
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（2）钻展，瞄准十家最厉害的竞争对手，偷他们的标签。把他们的店铺名放在钻展里面作为定向钻展的指引，看过他们店铺的人才能看到我的广告，这样你的人群标签就会跟他们一样了。 J: G+ y Y! J
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% n* e+ p1 V) i0 l1 @（3）报名活动（淘金币、天天特价）拿大流量把标签冲击的更加乱，淘宝一看标签乱的不行了，怎么办？重新给你打标吧，重新打标用到的也是上边两种方法。
/ f( a6 w( x% u3 Z如何让自己的宝贝的搜索人气更高呢？以下几点告诉我们该如何进行基础权重优化：
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, e/ w. O) x& i% T, W
, p( Z" r! @) v. ]2 ~7 c) Z! K2 S（1）无线搜索点击率
7 D5 p( e: ?$ s6 R. ^/ L: e如果你的首图不好，就没有办法获得点击，很多人都知道直通车要是点击率不够的情况下，你的质量得分是拿不到的，是无法去提升的，同样在搜索的领域里边也是 一样的，那么我们再来分析一下，直通车的本质是什么，就是自然搜索的一个外挂，我拿不到自然搜索流量，花一点钱，把我的排名通过另一种方式展现在前边，持 续提高直通车的点击，是质量得分提升的一个根本，同样排名的根本也是持续提升点击，所以，图片不吸引人，就没有点击。' F3 h; r. E+ [6 a$ N
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& w3 t9 N, Y. G& \: ^$ e ~（2）无线搜索转化率
! M0 P% X* S% b7 j1）无线加购物车隔天付款，这种方法是加权的，但是这种做法一定不要在PC端玩，只适合在无线端操作。9 J+ v) `4 R1 X4 {' D0 G
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2）二维码直接成交，直接给我们的老客户二维码，用手淘扫码购买，这种方法也是加权的，同样加权的还有淘宝新出的淘口令，不过值得提醒是要是淘宝在推广新产品的时候，一定要拼命做。
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" P; N! X% x" @; N/ ~3 R6 k3 T（3）无线成交占比: W. N \0 l+ T9 }+ f0 I A
特别提醒一下，通过PC端加购物车，用手机付款，不算手机成交，我们可以用其他方法：
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$ c' H% w+ \3 z R: u% b9 r1）pc订单引导转无线，直接用我们上边所说的，用二维码去成交，在你的详情页中写下来，用手淘扫二维码支付优惠多少钱。
3 @: _+ D. d# r: C/ R! @2）加大无线推广的力度，手淘推广的力度大了，自然无线成交的就多了，无线成交的占比也就大了。
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7 P# x7 j. T: ?8 J+ ?6 P（4）无线推广占比
' w0 z* G! R9 ?, M; g& ^9 b这个要提醒一下，不能为了投放广告而投放，因为光有流量没有转化，不是一定带来正向增长的，如果转化率不好，系统判定你的宝贝不属于能增加权重的范围，那我们就白白浪费付费流量了。2 n: [) b2 z5 |9 z6 W
（5）页面加载速度
" r4 x7 H2 O! I* o' A- u页面不能过长，加载的时间太长，系统会判定你给予客户的体验是非常不好的，所以就不会给到你权重。
4 c- { }8 q9 M3 w. n Y# V* x（6）页面停留时间- p" G6 ~. i5 M" F! {( ?
页面停留时间是重点考核我们的产品是否吸引客户的指标之一，也是系统判定我们是否能让客户感兴趣，所以优秀的页面停留时间是不会太短的。: D: |7 E3 h7 U2 u+ u# a
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当然，我们说了这么多权重，还有没有其他的权重可以抓的到，答案是肯定的，比如众所周知的手机专享价、无线详情页等，这些我们就不过多的进行陈述了。最后要提醒，在标题优化的时候，请记住：$ A1 R( ]7 e C$ z
/ c# j2 E2 x: {) ~5 b. Y; {1 D1 W* I* i: p
第一阶段抢占标签词销量入口；
4 a7 s1 F+ A& c' s5 K, \第二阶段抢占下拉框词销量入口；
6 m' |8 C% B5 m+ I第三阶段抢占核心词销量入口。
' v! k1 J# K7 A% V; K这样子才能让我们的宝贝快速、简单、高效的抢占搜索流量，也让我们用最少的钱换取最大的成果。* {2 ^7 Y0 | K& B6 ~* l/ G/ Y$ ~
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