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2017年 淘宝 双11整体营销节奏 10.19 ——预售 （万店同庆、全球生活、天猫X品牌）定金膨胀加码、分期免息、天猫购物津贴 预售爆量、预售转化、大盘转化——预售期间，支持限时限量，支持分档位满减，叠加使用上不封顶 11.1 ——现货预售 （狂欢互动城）有价优惠卷 现货预热——支持用户立即下单购买即可获得优惠权益 11.11 ——全民狂欢 (双11晚会)前N件优惠 零点爆量——支持当天0点前N件购买即可享受优惠权益 11.12 ——好货返场 （榜单） ' D2 p8 L- y7 M0 c, k1 ^, f1 _2 X! R
& k, Q2 S# O" x6 l: m7月底——启动盘货 8月底——盘货完成 9月上旬——商品生产完成 9月中旬——分阶段备货入仓 11月第1周——菜鸟封仓，停止收货 11月下旬——菜鸟开仓，恢复收货 供应链全链路数据看板：线上盘货、备货跟踪、实时流速、物流状态、复盘报告 提醒：关于供应链金融，双十一会有政策支持
7 C" [: i ^9 x+ ^: K. ~& E7 I/ ^2017年 淘宝 双11资源整合四大抓手 个性化——优质素材+内容更新 最大化的优质商品素材报名，更多商品参与个性化透出展示；微淘、必买清单、有好货等内容渠道定期更新，场景 铁和达人好货清单收淘个人化抓取透出 天合计划——置换场景＋消耗场景均拓展 hb申请+SEM置换——hb资源申请+SEM资源置换 4 A$ n6 }, ?2 t( P( F \* A5 p
2017年 淘宝 双11大促的新变化 双十一官方的目标解读： 2、各类目小二GMV（销售额）业绩提升，指标减压=商家压力（玩法，技巧，布局） 3、开辟新媒体营销会场，消费者，商家都有了更多选择（内容营销） 4、官方引导流量的多元化，碎片化，使得流量的利用率根本得不到提升 & T0 k" S! D5 g; Y$ J' _* J
双十一会场说明：双十一有哪些会场？ 主要三个会场：主会场，日搜会场，达人会场，这三个会场流量划分大概的比例为（4:4:2） 1、双十一主会场（资源位）【主会场+分会场+海景房+山景房+打标】 （今年采用动脉级的千人千面流量分配）所以变化肯有，会减少大促期间流量的浪费 2、日常搜索会场（打标商品）+（集市店铺）综合，多数商家都是打标商家 3、内容营销达人会场（达人直播）直播类+（内容营销资源位）文字类 此会场可以说是双十一今年最大的新变化之一，由官方提供双十一期间的流量，引流覆盖到达人会场 3 r2 j9 _' S, R1 _7 j
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