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一、建计划:找一个7-14天无数据的计划,车图要经过测试,确保点击率在行业平均点击的1.5倍以上;0 I- G* g& F$ `! { P" C
具体可以参考:《如何测试出宝贝高点击率的神图?》, q% L( q$ m. j9 E/ ?' }
https://www.htys123.com/thread-61984-1-1.html1 b6 t6 y% X0 O' D7 a3 \3 r
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二、四大设置:日限额100-300元,只投放移动端,关闭站外和定向,时间折扣全部100%;
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三、不刷点击上10分:% z; N' C& l; {; K7 I
1.提前测试好:点击率高的车图、点击率高的5个三级词或者二级词(围绕同一个核心词,大类目选三级词,小类目二级词)、点击率高的城市、点击率高的人群(重点);
3 \2 V3 Q% ~& ?/ C; ]) q; O2.创意:建一个创意,创意标题要包含5个核心词,为了提高相关性;
r7 |! Z: ~. P3 l- q8 P& {) D3.拉点击:晚上8点开始操作(白天开始操作也行,但是20-24点这个时段点击率最高),关键词精准匹配,关键词出价首屏价格的1/4或者16-20条,实时观察,如果展现排名低就提高出价,保证移动排名在前三设置首条,点击率高的那个人群直接溢价300%,拉真实点击;
) B$ i4 X& l7 r4 W- ?1 x, M) j8 c4.每个关键词最少拉10个点击以上,拉不够就人工补点,点击率控制在行业平均点击率的2倍以上,越高越好;: e: K4 m& Q8 R' n; g# H
5.地域刚开始只投放点击率最高的5个城市,如果展现进来的慢就增加至10个,展现还慢就接着增加。
& Z' n N, {' A6.第一天日限额100-300元,烧完暂停,拉完点击关键词出价保持原价不要调低,第二天日限额还是100-300元重复第一天的操作,拉完点击关键词出价不要调低,烧完暂停;% j! v) ]3 c. {
7.第三天上分后ppc开始变便宜,日限额增加至300-500元,越多越好,拉真实点击,要注意不要动关键词出价,每天的日限额都要烧完。8 N# H _! d! H z
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四、爬坡法提升计划权重(重点)
- W+ m. }1 d9 M9 j& F ^/ \1.第三天上分之后增加关键词至8-10个左右,记住,只能加精准的三级关键词,不然点击率会掉;+ p, o! ]% j! [, N
2.10个关键词都出到16-20条,也就是人群溢价后排名前三的价格,保证点击率,中途不要调整出价,稳定烧几天,ppc自然会降(真实点击率达不到就人工补点点击,刷的比例不要超过40%);5 {6 s4 x, T- B. F9 c* A+ h+ `; Z
3.当ppc降到比较能接受的情况下,比如均价以内,日限额就开始每天增加100元以上,越多越好,保证烧完,这样做是为了让整个计划的数据量递增(展现量、点击量、花费),当你的计划数据量连续7天递增之后,计划权重就很高了。4 m! n) E; [+ c. Z- A
4.点击量递增参考:第一天100个点击量,第二天200个,第三天400个,第4天600个,第5天1000个,第6天2000个,第7天5000个……,保证每天的数据量都比前一天有所增长,增长速度越快越好,目的是让你的直通车计划权重在短期内快速成长起来;- s- R r; u2 N* K( `
5.日限额递增参考:第一天300元,第二天300元,第三天600元,第四天900元……以此类推。增长速度越快越好,你的权重就增长越高。5 f) V d# m7 f. M1 {8 T B' d; Q1 i
6.注意点:所有的关键词出到16-20条的价格就不要动了,频繁改动出价会影响关键词权重,导致ppc降不下来,真实点击拉不够就补点人工点击,只要点击率维持在2倍以上,ppc自己就会降下来;
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' r: G6 R4 q) B+ t" I- `五、拖价法快速降低ppc(重点)" ]- G) r4 y5 W) e- G
1.什么时候可以开始拖价?当发现钱烧的比较快了,一分钟超过4个点击为快,就可以开始拖价了;+ d- a' y2 I3 V% |
2.7天之内只能通过调整时间折扣来降低ppc,时间折扣每次降低5%,降低时间折扣后观察点击率是否掉,如果点击率掉了就调回原来的,等几天之后再尝试降低;: _2 d6 B Y' W! X
3.7天之后,就可以拖关键词出价、时间折扣和人群溢价了,拖价优先顺序是:优先拖时间折扣,其次是关键词出价,最后才开始人群溢价,每次降价幅度都是5%;
1 m2 s: E0 X, L4 K4.小技巧:当所有词烧的都比较快时拖时间折扣,当个别词花费很高时就拖关键词出价,当两者都拖到比较低时再去拖人群溢价。 _" k+ R. ]+ Y/ D
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六、什么时候不能拖价
8 L) C) A/ U' J& ]% r当钱烧的慢了就停止拖价,说明权重已到临界点,稳定烧几天当发现钱又烧的快就又可以拖价了。- c! ]( M% g4 G$ c3 W3 U
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七、什么时候开始加词
2 N! |4 l* I* U5 G, x+ I' M! e% I上分后加8个词烧7天后开始加词,要始终保持10分词比9分词多,新加的词稳定烧7天后再开始拖价。
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八、效果 A; n3 g% m% P5 l. V
一般1-2周可以把ppc拖到1/3-1/2,甚至更低,比黑车持久稳定,并且能带动自然流量增长!+ `3 g$ R A5 L! F
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