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[运营] 超级推荐操作技巧—宝贝快速入池

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bcwj2016 发表于 2019-11-6 15:01:41 | 显示全部楼层 |阅读模式

强烈推荐:全国十二仓真实小礼品代发-快递代发-卖家工具箱

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  超级推荐自今年5月份上线以来,已经有5个月的时间了,说是新品也不是非常新,说是老的产品也是不是非常老,但是很多商家朋友在操作的过程中,对于超级推荐还是一个模糊的状态,知道有超级推荐这个工具,知道超级推荐跟标签有关系,但是怎么利用超级推荐把我的产品流量拉起来,我的产品怎么去开超级推荐,很多人就不了解了,今天就来跟大家详细的聊一聊:* h5 G; u' m. g8 k. `* n2 J
  推广计划:活动推广、商品推广、图文/短视频推广、直播推广
  ]; w; S$ |0 g1 I2 K: k4 ?  一般在活动前才会有活动推广计划,一般正常使用的就是其他3种推广计划% R; A& R3 D% \: z9 `: s* U* r
  直通车与超级推荐的关系,就我浅显的理解来说,还是根据自己的产品来选择的,直通车和超级推荐关注的点是不一样的,如果我们的产品想要拉升宝贝关键词的流量和权重那就开直通车,如果我们的产品适合做标签,手淘首页流量还可以的话,那就做超级推荐,因为有些产品就是这样的,非常适合做直通车有的产品就非常适合做超级推荐,反之效果就不会太好0 g+ b: L5 [3 g* `0 k- @+ S
  比如说,冷门类目的产品去做超级推荐,这个效果肯定是不好的,因为人群本身就少,没有什么标签,这样的产品就适合去做关键词。
, N) {$ ~" A/ i; s3 H6 J  举个例子,五金类目我们能做超级推荐嘛,很显然,我能告诉你的就是直通车的效果肯定是比超级推荐要好的。
# F4 {5 u- M: I; M0 x  超级推荐的核心无非就是3个点,一个是营销场景选择,二个是人群选择,三个是资源位选择) r$ ^0 V% K3 O' \3 {
一、商品推广. U6 e" @, d. M& [9 R
  商品推广里面分为新品推广、爆款拉新以及自定义计划,其中新品推广和爆款拉新都是智能计划,系统根据我们的产品来自动给我们进行出价、推广,自定义就是我们自己手动设置进行出价的。
8 Y  ?# ]0 N# W+ b5 L  这个跟直通车的有些地方是比较相似的
& y6 j/ J' o0 M) N  在这三种营销场景下面我们怎么选择:
8 w0 C4 e% S5 f! h  超级推荐原理:我们刚刚开始推广的宝贝,首先是没有标签的,因为核心机制是货找人,我的产品本身是内有入池的,只有别人看到我们的产品,浏览、收藏加购等等才会产生标签,只有产品入池才知道怎么优化/ p; G% |  ~' ]; \5 l8 l
  新品推广1 o. H& O! ^5 }. }+ @
  就是针对新品的场景,主要是针对喜好新品的人群进行投放,加速产品的展现优势:只针对新品,不针对老品,就是说帮我们排除了一些有竞争优势的老品,如果我们产品有优势,更好的数据,流量展示更加有优势2 l4 L; y1 k, w+ y$ M) A
  爆款拉新4 }" q( Q5 I2 |) w
  就是系统根据我们店铺产品里面转化比较好的数据,收藏加购、投产等等给我们推荐给一些优质客户,如果要选择爆款拉新,那就必须选择店铺里面产品数据比较好的、内功优化比较好的产品& ^4 D1 j, B  v( _8 [5 T
  自定义推广
% }9 u" W& D3 B. p- v9 E  出价、创意、资源位、定向等等都是自己设置的,可操作性比较强$ I+ F# ~3 ^  J! j( d0 }9 B
  一般我们的产品是新品没有什么数据的时候可以选择新品推广,提升宝贝的展现获取流量;店铺里面内功优化比较好的主推款就做爆款拉新,多单元、多计划操作就选择自定义推广。/ A' j9 k. L) i5 \7 e0 _$ e% u
  定向人群
4 }* Y, @$ u$ U, j  拉新定向-店铺,一般情况下店铺如果是做群店模式的可以去开,举个例子,店铺里面有主推款式,一般都会有搭配的配饰推荐,这样的可以开
# |9 X) A; Y3 Q/ f/ K" Z  拉新定向-宝贝,这样的主要就是针对店铺刚刚开、或者店铺不是很成熟的阶段,店铺里面有一个主推款的宝贝,数据转化都还不错的情况下,就可以直接针对这个宝贝开,就没有必要开店铺定向,简单来讲就是针对店铺里面有竞争力的产品来开。
, n' ]) ?. B) Q3 }6 W: m& ^+ V! s  拉新定向—关键词,购物意图关键词就是根据我们的标签来的,系统根据我们的产品标签筛选出来的,我们选择人群最多的购物意图标签开就可以了。( c' U5 |) Y! d& c' z
  注意点:这些标签是系统根据我们的产品给我们匹配出来的,我们针对这些标签只能做删减动作,不可以做添加,所以我们选择覆盖人群最多的标签开就可以了。
' b9 l  v# U8 w1 ?: a1 A. E* ]  重定向,针对店铺里面的老客以及店铺粉丝运营的定向功能。
5 Q8 _! M+ N" g  达摩盘,一般是我们的产品选择自定义的时候才会选择开达摩盘,这个里面有系统给我们推荐的人群包,也可以自行自定义设置。
1 Y% y( i7 k5 O2 K( C- A- ~, _! b二、图文推广
& g% y+ L5 c6 Y4 w# d5 Y  分为智能推广计划和标准推广计划
/ V8 n; Q& L( i1 F% x: \2 r  智能计划
! V3 e- X, ^( B; Q  只需设置预算、投放时间等关键要素,投放人群和资源位的选择由系统自动完成。5 n$ G0 W5 ^6 W8 d4 p! C" ~/ {/ M
  标准计划需要设置定向、资源位、出价,创意等推广要素! k% J+ v+ e) |0 p
  资源位置及出价
  k) v) q6 m4 w2 `- l  猜你喜欢、微淘; r& L: P0 ?' k9 _+ r# S  \
  如果有进行淘积木投放的,一般设置拉新出价高于市场的50%,这样的出价原则就可以了
, X. x8 t) D( I1 ~' X+ c  如果我们的产品或者是店铺里面的粉丝非常多,我们采用图文推广就好比我们自己用微信进行互动。8 n: A0 X4 i3 H) N" ]# H4 D
三、直播推广' W8 v3 O& r9 L2 L2 ?" e# \, b' R9 ]
  关于直播推广,只有我们直播开通之后才可以进行推广的.
7 V* I6 Q9 }; H# Y8 V. i( R  超级推荐的三个阶段
$ ?  q/ d! T5 S" `  1、产品入池0 b; O1 |+ {8 G( A& c
  开超级推荐的前3天,系统会根据我们的产品的标签、产品的标签会给我们的产品进行定位,匹配高重合度的商品人群4 K# v5 ]  }9 p% E$ m  E, F
  如果我们的产品没有入池,能够获取到的展现和流量就有限
4 x5 s0 k! M# ~! S9 i( e8 @5 I  入池操作:7 c  x9 I) r' y  y8 l4 V
  新建商品推广计划-新品推广
2 C# l9 z3 o/ T0 N+ z  优化目标:选择促进点击,想要商品快速入池就要选择促进点击* H' w! c8 s" e
  侧重人群:系统给的什么人群,选择什么人群就够了
8 ?" \" i( r* P3 t: g$ O  c  预算:100元可以了,时间折扣白天55%,晚上30%
6 m* s1 K2 ~1 p8 M& [, {' Z  地域:除了海外不开其他都开
! C2 [& C3 K/ {+ j  创意:最好上传商品的长图,其次智能创意、创意万花筒都要打开0 X6 [4 C+ L4 |
  权益展示. }/ {# W9 S5 |
  还有第二种操作就是自定义计划
* ^4 i+ k. I# v1 O* Z! v" K5 K. o- Z* u  前面的设置都是一样的,但是出价按照计划系统市场均价出价,如果打开了智能调价,出价出到市场均价的80%出价) @' ]7 O9 K( ?# T
  自定义计划中3个资源位置都要打开,30%就可以了4 u0 L& D/ w5 E2 b" Y8 v. h
  这个操作的主要目的就是为了给我的产品打标,如果我们的产品是老品,那就只能选择爆款推广或者是自定义推广了哦。
" N  n; t5 H* S8 w# E0 A) f+ q* }# _  这样操作一般2天左右的时间我们的产品可以入池了。
, ?% K3 O! ^8 x3 s% X( ]* g5 j8 @0 Z4 \9 |9 `

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奕达 发表于 2019-11-9 04:06:56 | 显示全部楼层
感谢分享8 r. _8 L5 E9 v+ S, W0 O* {: V
无标题 1

 

2020最新地推 高权重 0降权打造爆款

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sps008 发表于 2019-12-13 22:06:12 | 显示全部楼层
感谢学习了) n6 z, s1 \6 P  A% p
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