千川短视频素材怎么做数据分析，别只盯 ROI

沪漂一年，运投一体做直播运营。今天聊一个很多投手每周都会去做的事情，就是千川素材短视频怎么去做数据分析。很多新手呢，可能只知道去看一个 ROI 这个数据，ROI 高呢，这条素材它就是好素材，然后就留下；如果 ROI 低呢，那这条素材它就会去删掉，然后去淘汰掉。


但是 ROI 它只是一个结果，你只看结果的话，你是永远不知道问题出在哪里的。所以我就讲一下自己是怎么去做数据分析的。首先第一步的话，就是去看你的一个消耗情况，去判断你这条素材它的一个跑量能力，就是去看你素材的一个消耗趋势。


如果你这条素材从一开始上传的时候，它的消耗就特别低，然后它一直跑不出去，永远在一个特别低的位置，就证明这条素材它在赛马机制里面是没有什么竞争力的，也跑不过其他人，系统也不愿意去给他更多的流量。


那这条素材它基本上就没有什么太多的参考价值，它的数据也没有可读性。但如果一条素材它的一个跑量能力特别好的话，跑得特别猛的话，那就证明这条素材它的一个跑量能力是特别强的，它是一个值得去关注的素材。


第二个点的话，就是你的点击率去判断你这条素材它能不能吸引人。你这条素材光跑出去不够，你还要去看一下它的点击率。你的点击率的高低其实就反映了你这条素材它的一个内容能不能去吸引用户，能不能去让用户停留，能不能让用户去点击你的直播间。


如果你的点击率特别高的话，就代表你这条素材的内容是特别好的，用户愿意去留下来，然后去点击你的直播间去看你的这个产品，他是感兴趣的。但如果你的点击率特别低的话，一方面有可能是你的开头不够吸引人，另一方面就是你的一个内容他可能讲的并不清楚，再或者就是用户对于这个东西已经看腻了，已经不感兴趣了，你这条点击率就会特别低，那它的一个流量获取的效率就会特别低。

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