每天一个运营小技巧,今天小编就来和大家分享一下亚马逊广告如何否词。& ^+ T7 u7 \# M) a: @; Q
4 h# R3 E% U9 @" ? 我们开启广告之后,为了降低广告的ACOS,减少广告花费,我们一般最基本的操作就是否词。但是很多人在拿到广告报表之后就懵了,到底什么样的词该否呢?
5 T2 x1 m1 N" z1 Y# b! f0 R8 }$ B2 B9 e& P& J, `, a U
否词的分类+ g. P3 r+ B! G% @( [3 t
% l; w1 t' J% N, H5 E! r: U1 V
1. Exact精准否定
5 ~( D ]$ o+ a4 c" ~& ~# w 当用户搜索词与投放的关键词一致时,进行否定,限制10个单词,80个字符,大小写不影响,但不支持单复数、长尾词和无序否定,介词进行自动忽略否定,比如投放的是phone cases,当客户搜索phone cases或者phone in cases时否定才会起作用。0 M* o) G1 }( x' M7 M, P; |4 ?
2. Phrase词组否定
* u3 ]! ? g( Y; c$ J, _+ w 当用户搜索词按顺序包含了投放的词时,进行否定,但不支持无序否定,限制4个单词,80个字符。
8 `7 w- X0 w1 s% X
3. 商品推广/品牌推广广告 " |. b$ e* \0 P5 {' Y
否定品牌:否定选定品牌下的所有asin;
9 M; i3 f9 |( A1 D" n) e; }4 d 否定商品:自定义选择需要否定的asin。 2 u/ o; L. e: N
什么情况下否词? . [4 { R" f$ k
1. 低点击无转化,精准否定;
- a+ B# K3 }3 \5 }4 s 2. 高花费无转化,花费大于35美金无转化的词,精准否定;
& T' Q; |; n6 r: T* z 3. 高点击无转化,假设转化率5%,超过20次点击无转化的词,精准否定;) H- o- p, g/ n# t, r
4. 亚马逊前台搜索与产品完全不相关的关键词,一般用于自动广告及手动广泛广告中,精准否定;
; S2 t" W; G9 A 5. 自动出单关键词转移到手动
( u$ @( [' ~9 T5 y, x" H3 B& s 自动出单好的词,转到手动投放,先不要把该词在自动否掉,关键词打手动的同时,建一个新的自动广告,在新的自动广告里否定该词,关掉新老自动广告里表现不好的广告活动。
M; R) J y9 h6 H 词组否定/精准否定的准确用法
9 I8 }! K5 D/ G' O* P" R, E1 X5 _
1. 自动广告善用词组否定 " U/ ?* |4 L7 K+ Z2 \" H
自动广告流量大,关键词无法调控,如果只是精准否定,还是会跑出来很多该词的长尾词和复数词等,节省预算效果不明显,所以对于不相关的属性词、场景词进行词组否定。 ( f9 C8 K% _* s+ Y8 I" F
2. 手动广告善用精准否定 ! n. D. V0 G. E
手动广泛是为了扩充三高词的广泛流量,如果用词组否定容易误伤一大部分流量,所以用精准否定比较好些。
- a, U4 R2 Y( w6 @2 a* V; ~ 关键词否定的Tips
M% [& p' D3 s$ b$ Y& I2 c4 y P1 V% i
1. 词组否定中,介词和虚词同样否定; 4 y/ s$ r7 }, l* l2 V( j b" U* A
2. 取消关键词否定,选择要取消的否定关键词,点击归档;
8 L+ {) G" K! @5 {! p 3. 定期检查否定词;
; n; `4 m0 H& q5 [% i! l 4. 不要过于频繁;
8 b7 W8 M' N6 D 5. 尽量用精准否定;
, N8 Y& n& b1 a, {, Q: ]
6. 新品不适宜大量否定; 5 R- g4 Z _( o J2 s8 F( M
7. 每隔3-5天否定一次。
* O' b! B3 O! Y# M' E0 p7 R+ W 简单的事情重复做,重复的事情每天做,你就能把亚马逊做好,其实没有很多技巧,这就是运营。 5 i* o9 k0 H- J* t7 n! C
3 D: ^6 ^2 j* e+ Q+ m
; { g& v1 b: C6 ~3 z |