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最近很多账号流量严重下滑,大部分是因为新出的铁粉系统影响了流量推送。, v' x4 Y7 L" O! |9 v3 ?
; l& |/ x6 l+ t给你们看几条数据,一个200万粉丝的账号,最近一条两千万播放的视频,粉丝播放占比3.4%,也就是说有68万粉丝看到过这条视频,这看起来没什么,毕竟两千万播放。; H& K/ u$ K _
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但是一条150万播放的视频,粉丝播放占比竟然达到30%,有45万粉丝刷到过。" E2 H2 Z Z. ^9 s
6 d/ M; {, t8 d; V" z. J) E; {6 Y刚才那条两千万播放的视频,才有68万粉丝刷到过而已。7 Q, f+ b l7 g+ y% ~+ Y
( ^% a& ` x" F$ ]再给你们看一条视频发布之后不到10万播放量的时候,粉丝播放占比高达60%,有一大半播放都是粉丝贡献的。/ H- m+ i. {9 j9 L8 \- O$ p
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平台对这次算法的优化其实给了明确的说明。# I7 b+ ^1 ~9 l, C
9 ?# [! A' K! M+ d( ^1 Y8 @: G! T打开创作者服务中心,找到粉丝数据,之前我们只能看到粉丝总数,现在增加了铁粉总数。
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, Q" s* y! k4 _点击了解更多,这里明确说明,平台会增加你的视频在铁粉中的曝光量,让你的视频流量更加稳定。怎么去理解这句话?稳定为什么流量还下滑?3 w2 E0 Q$ b/ n, l) b2 H
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算法为什么会这样优化?我们应该如何调整内容创作方向?如何去改变运营策略?5 v; h/ ^6 A: ], |( ?* v! K
首先,平台是为了弥补推荐算法的缺陷,其实算法是无法识别内容价值的,只能看数据说话,点赞高,数据好就是好作品,这就导致一些炫富或者博眼球的视频也会上热门。博眼球博取的就是大家的好奇心,好奇心会驱使大家把视频看完,完播率上去了,视频的数据就很好,大家一看视频数据这么好,羊群效应,这个视频的数据就会越来越好。现在不行了,视频发布出去,粉丝观看占比大大提高,想要流量得先过粉丝这一关,粉丝看几次就知道你是几斤几两,没了基础数据,劣势内容就很难再跑到出去。对创作优质内容的账号来说,虽然新粉丝推流更少了,但是数据变得稳定了,长期来看是利大于弊。过去真心做内容的博主流量不稳定,有时候一期视频上热门,下一期视频可能就几百个赞,这次优化也一定程度上破除了专业内容在抖音上火不了的魔咒,打击了形式主义,花架子,更注重内容为王,这其实是一个福音。
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所以好好做内容的创作者,前期坚持住,不怕粉丝涨得慢,重点是让每一个粉丝都成为铁粉,平台也明确告诉你,铁粉的变现价值是其他用户的六倍以上。
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再一个从平台的角度来说,抖音日活6到7亿已经是流量扛把子,现在的重心应该是如何把用户长久的留在平台上,这个重担自然要落到每一个创作者的身上,每一个创作者把自己的粉丝留住,平台的流量才会趋于稳定,然后在稳中求进,所以我们要比以往更注重粉丝运营,具体怎么做平台也告诉你了,维护评论,提高视频的发布频率,发布日常内容,定期直播,再就是用栏目思维做系列化的内容,这都是让你和粉丝充分互动,让粉丝更加依赖你,最终目的就是留下他们。
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7 Q3 ^+ h& |$ B) X+ Z) O这是推荐算法一次重要的变革,当然,有人欢喜有人忧,我们要做的就是顺势而为。
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