实时监测:根据品牌方、机构需求对直播间进行实时数据跟踪,其中包括观看人数、观看次数、点赞数、评论数、张粉数、进店数、关注数、商品销量、商品营销词、互动评论等多个角度对直播间进行实时数据跟踪。 移动端监测:实时监测功能移动端已上线,更方便进行数据的实时跟进。
6 x! P' ? n6 ^; O' Y' \
0 P9 Y6 ~% n, f/ c; G1 X
9 s: Y5 q; g' n: r% Q2 ?; `
( v7 e7 D: ?# W
直播间——大英子LOVE
+ o h* z! s! A3 j! \
# c! J+ H* Z7 G0 Q(知瓜数据——播主详情) 大英子LOVE作为一个达人播主,目前的知瓜指数为760分,粉丝数达120.02万。根据播主详情可以看到,大英子LOVE近7天共开播9场,场均点赞数27.30万,场均评论1.26万,场均带货约1.59万。
, l% `3 [/ S+ i5 z
# m' p; |9 e* Y(知瓜数据——直播详情) 通过直播记录可以看出,和绝大多数播主一样,在春节期间大英子LOVE并没有出现断更现象,甚至还有一天两场直播的情况。
' ^# i0 R$ z* e1 v
- h3 m; e+ X8 ^' H, I' x; \(知瓜数据——实时监测报告) 根据实时监测报告可以看到,2号当天,该达人从20:07分开始直播直至零点,共直播3小时51分钟。结束后统计共涨粉502人。
! |+ V5 T v8 Z* r/ ]( }
- r9 p: F1 X& U" i4 v' \
(知瓜数据——实时监测报表) 实时趋势图显示,该场直播在线人数峰值最高4863人的时段在22:26时,20:32分进店人数为300人,为该场次进店人数最高时段。 . e9 X2 F" V5 W5 ~( B+ f) M
5 U: X- R o1 {6 c8 e5 |4 N
(知瓜数据——实时监测)
" l+ _$ \7 L6 g* A( w8 t# @
. j1 G p* ~' j' O9 Y
(知瓜数据——实时数据报表) 通过互动评论可以看到,39号商品是该场次的热门商品,评论中出现最多的就是“39”字样
5 b& ~! T$ l1 e1 E, V8 v, g7 ?7 D( o
: k! q6 e% y9 ~ q6 y
(知瓜数据——互动评论) 在实时监测商品列表中,本场次共上52件商品链接,其中包括30件女装、3件女鞋、内衣/家居服4件、美容护肤4件、彩妆香水1件、饰品3件。
5 X u6 z( ^. U3 k
( b7 {: J, v- B! f9 ~(知瓜数据——商品分析) 【纳柏莉秋冬纯棉舒适纯色透气防臭吸汗男袜 5双一组 6515D】我们监测了其中一件商品,无营销词,属于单场的上新商品,价格为91元,从23:44分上架到23:55分截止,10分钟共卖出了164件,卖完即下架。 , v) z1 [4 Z. ?
1 L* y. A/ V2 T& R' H, L+ I(知瓜数据——移动端监测页面) 从互动中也可以看到,活跃度最高的是新粉,共占整场粉丝的69.92%,铁粉占12.71%,钻粉占14.77%,挚爱粉则占2.60%。
# a- d4 s6 A# g% s* c( Q* q" `
+ k/ s+ S0 |0 v$ s
(知瓜数据——直播间互动分析)
: e9 x9 V4 G: p' T
# o5 I2 ?* x; o8 Q" N1 W
(知瓜数据——互动评论) 从实时的互动评论中也可以看到,大部分活跃互动的用户都以钻粉为主,说明该播主的粉丝粘性足够好。 最后从整体来看,大英子LOVE近期在淘宝直播中现有的流量还是相对较稳定,各方面的趋势变量不大,在1月29日出现过一次高峰,增粉2.3万。 , _# v' l& Q/ h' k- V
: u* T, `6 a: K: ~3 t: J; d
(知瓜数据——播主转化量趋势图) 面对淘宝直播,现在“达人有店铺”的播主占了所有播主类型的三分之一,大部分播主会一边接一些相关产品,一边以直播自家商品为主。
/ S9 q# z' J- ^( p7 g4 a7 \
" K. }# B' v+ m% Y0 S/ z
(知瓜数据——近90天商品分析榜) 与上期一样,像大英子LOVE这类播主,在她们的粉丝忠诚度足够高的情况下,能够进行高效的直播转化,不仅可以达到对自家淘宝店铺有大的曝光度,更能够吸引一些品牌方来的直播间进行投放。 ; w" p( V% z: f! k( C8 ~
|