蚂蚁快递,菜鸟快递,低价促销
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最近某新媒体小编端午节网购粽子时,却遇到了一个“1元包邮”的陷阱......最后,随着事情往下深挖,竟扣开了一扇数亿元的黑产大门......
) W5 W$ v4 L3 U8 f- E7 g$ a3 j“1块钱4个粽子?6块绿豆糕!还包邮?”
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诱不诱人?意不意外?虽然已经想到可能会收到四个长毛的粽子。但1块钱包邮的粽子,到底卖的什么药?然而……这个看似普通的促销,其实,很刺激…
$ u `/ @$ B; K/ m8 }* Z- N首先在拍下订单后,连着四五天,都没有发货,接着在再三追问下,客服终于搭理了:“商品库存不足,目前我公司无货了,建议申请退款”
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1 ]* W8 ?- z6 U5 H我选择继续跟客服交涉。“下单的时候说货源充足,怎么一句无货就打发了?”
+ I. Y" Z4 s# y, N$ W正准备去主页截个图,结果发现1元包邮大肉粽竟然不见踪影,直接被商家下架了# [# D2 W3 }! D/ g$ m% a8 _2 b
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好吧,这次是纳了回智商税…连个粽子影都没见到,只能老老实实等着客服把1块钱退了回来。" u# Q7 R7 N Y
话说价格如此便宜,买了不发也会自动退款,有些还主动多次让你申请退款,) z- ?4 u6 s2 o1 X6 t" D
那么问题来了:这些卖家吃饱了撑的?如此折腾究竟图个啥?" e+ Z% q( N, Y* |- \5 h1 X
其实超低价只是吸引买家的利器,我们看到,一般这种促销的界面,都会留下如下字眼:“因定制商品,故60天后发货,催单请绕道……”
' `$ d. P+ F( Y% ^+ G: w而网店店主通常的做法是设置超长的收货时间,等买家拍下后,就以各种理由不发货。看似没损失,但其实你已经成为了他们的炮灰。
8 d, x0 w8 K) K3 |今天就来扒一扒:1元包邮背后那些不为人知的秘密。7 c: O& x. j: z# a) C- p
流量是王道:一人买10件不如10个人每人买一件
! {3 \; k/ c8 S话说,我们在淘宝买东西,一般都倾向高性价比、高销量。销量的多少就好比信任背书,很大程度上决定着其它消费者的选择。所以,电商运营的本质是流量管理。而怎么冲流量,把自己顶上爆款就是一项技术活$ G2 f! H: g; [
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首先,某些无良的商家会给自己一个“名正言顺”的由头,诸如:节日促销,新店开张,亏本冲皇冠,新品赚人气,领导结婚,因为促销必须名正言顺,哪怕是扯的,也不能给顾客一种你降价是因为质量太烂的感觉- [4 i& E7 A2 A' c% a. \
) W2 c; H4 Q0 }( z t9 _# U而当你被噱头吸引,下单的那一刻,商家就开始了他的流量冲刺。一个低价款如果升到销量排序的首页,那流量是非常可怕的。
, u0 j( e9 k- c3 J$ W% R比如这个2元包邮的商品,一个月就从300件直接升到3.6万件,销量足足翻了120倍+ f) a+ q4 A1 v9 C& y
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而“1元包邮”就是给这些人配了免费的sd员,数万客户1元拍下后,其实就是数万资金;因为钱少,淘宝盯的也不紧,记性差的买家给人家白送不少启动资金,记性好的就算退回了钱,但是给人家白白当了回sd炮灰。
. F8 C& i0 j2 j0 @+ R相比商家雇人sd,风险可就大了。 sd首先是成本,实物sd的价格是10元一单,而虚假sd的商品哪怕3.9包邮,一件亏8元,仍然比sd便宜,而且真实。更何况那些1元包邮,再让你退款的。0 L. f) y& V, u0 Z
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其次,正常的sd还需要逃避检查。如果一个淘宝账号,每天刷上5单,过不了几天就会被淘宝给盯上,这也就是为什么兼职要求里出现:“兼职人员每天最多只能接20单任务”。
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而当流量冲上去之后有什么用呢?当然是直接打开了这些商家,发家致富的大门!
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# t" N0 J' v+ e; S- P0 v! J招数一:增加溢价产品销量,走过路过,不能错过1 i7 m( O; W" S) Q
一个正常店铺的访问深度是1.4-2.0左右。也就是说,爆款产品每带来一个流量,都会给其他产品带来0.4-1个流量
- U F4 U% A0 A; a7 W按照电商平台规则,同一商品在被检索时,信用度高、销量高的会被排列在前,因此店铺等级成为卖家销量的关键,而等级又需要销量来提升。; _& [ H4 N+ |, O4 j% a
比如,买一个水杯,在众多40-50元里脱颖而出了一个9.9包邮,图片看上去不错,销售量还排前几位,就算能说服自己不要买,也控制不住点开看一下吧% q+ |2 J+ R) w# _. t* L
$ ~, o$ _# q- E! n" s2 u然而,点开以后,其实是这样的。
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, Z* r+ x9 J6 [8 T9.9的杯子虽然不赚钱,但是已经把你吸引到产品页面。可能你是看到9.9元的A产品,但是发现B产品也不错,价格也不算太贵,于是就买了。这样,促进了同产品不同规格或是不同套餐成交量,实现了溢价产品的销售,从而盈利。
+ Q0 A$ h3 P6 B还有些商家一开始确实是低价包邮,积累一段时间后,就会慢慢变成:3元、5元、9元、19.9元……- ~0 v! g. H- ^0 x
不断涨价,因为之前自带几万销量的属性,每天稳定几十单成交不成问题。风险可控,收益可期。毫无技术含量,毫无sd风险。这种做法,玩起来好几个TOP级店铺. A9 c3 z+ w _7 c& z# k* r2 B
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招数二:移花接木:9.9包邮的儿童毯,变成199的床上四件套
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