一、2015单品运营变化& p9 z' D1 P) c- R4 f' `
2015年淘宝搜索变化及sd系统升级,导致很多过去的单品运营手法今年都效果不大,总结下来原因有几个:
: P* u% Z+ b/ p) d$ g: l% M5 `8 w1.操作人对淘宝搜索的变化点不是很清晰,依然按照老的思维在操作单品必然导致权重上不去,单品一定要迎合搜索引擎的喜好点才能有很好的排名,单一销量及转化权重的累计风险大权重成长慢。 9 R& z/ h' F/ J/ [
2.操作单品及sd过程中对单品数据控制的不到位,导致单品数据起伏比较大地被系统监控甚至降权。
6 v- |$ l. D) D6 }3.操作人过度迷信流量至上论,没有很好的定位、优化单品,产品是最重要的,单品操作的过程中主图及详情页的优化是最核心的内功,切忌“扬外废内”,内功跟不上会导致单品维护成本很高,转化跟不上等一系列问题。
. \# X- P5 M8 B; W: R' p$ c4.操作人过度迷信sd,导致单品流量及销售比例结构失常,导致被降权或删除。sd只是一种非正常的单品运营的优化手段,单品运营在数据控制这里必须多元化,不然被KO的风险很大。 4 x8 t4 O; O4 L3 }% v* {
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