淘宝搜推机制大改版，素材维度分发怎么接

得到一个内部消息，淘宝在双十一前搜推机制做了大改版，主要体现在素材端会从商品维度分发改为素材维度分发。

这里的素材重点指的就是除了商品主图之外的图文及视频素材。所以同一个商品下，你的素材越多样化，你的素材质量越高，发的越早，你拿到的搜推的流量就越多。

对服饰类的商家，这个变化尤其重要。前两天这个天猫的服饰开双十一商品大会，会上也专门说了这一点，优质的素材能够触发额外的流量助推。

那好素材的标准是什么呢？你可以看下这张图，简单的理解就是主体要鲜明真实，场景要干净美观，构图要风格统一。这些优质的素材会获得精选素材的标识，精选素材可获得免费冷启流量，通过冷启撬动免费的高价值流量，效率赛马持续获得流量。

发布的入口也很简单啊，你打开你的千牛工作台，然后找到商品，找到素材中心，然后里面有一个商品素材管理，有一个搜推素材就可以发布了。大家可以看一下这张图，这是一个女装商家的精选素材，它近 30 天千牛新发精选素材数 7000+，精选素材占比88%，近 30 天的素材效果：推广曝光人数 890 万+，搜索曝光人数 60 万+，多素材带动商品整体成交增长 42%。



你从这个素材就可以看出精选素材的标准一定是让你眼前一亮的，这种素材才能够持续的带动流量。最后就是如何发布，这也是今年平台核心升级的方向。

今年三月底，淘宝全新的 AI 生意管家开始内测，你可以把你的主图素材包括视频混剪交给这个 AI，素材生产的负担就会大大的降低。

但是重点还是质量，你重复发、烂发还是行不通的。其次就是 AI 会每天帮助你总结素材的数据，包括曝光转化等，我们可以根据这些数据去调整。

比如说这里面的每日必做就是我们每天都要去优化的地方。所以这个双十一要根据这个搜推机制的变化，多发优质的精选素材，跟上平台变化，生意才能干得好。

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