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2026年的TikTok味儿彻底变了，早已不是靠流量红利野蛮生长、轻松撬动转化的时代，平台变动频繁，对中小卖家愈发不友好，未察觉这些信号的要警惕了！
第一，规则大收紧，平台把“控制权”抓得死死的。
最明显的是引流和内容管控趋严，美国站2026年1月起执行新规，TikTok挂独立站链接审核更严，不合规即限流、下架。平台精准管控流量来源，商家调整引流方式的空间缩小；内容审核也更苛刻，曝光受限直接影响独立站成交，而内容分发本就是TikTok的流量核心。
第二，明面上的成本，涨得肉疼。
两类成本涨幅明显：一是广告成本，欧美站TikTok精准获客成本同比涨三成以上，垂直类目更突出；二是合规成本，部分类目需交1000-1500美元保证金才能投广、挂链接。这极大增加了中小卖家的现金流压力，也传递出平台淘汰劣质卖家、聚焦合规优质商家的信号。
第三，隐性门槛最高：资源向“优等生”极端倾斜。
这对中小卖家最为致命。业内消息显示，2026年起美国站专属客户经理仅服务年营收超800万美金或账号、转化达标的头部商家，流量、活动等资源向大卖家倾斜。TikTok自然流量本就依赖算法，如今权重更偏向头部，中小卖家靠铺内容、蹭热点突围难度大增。
平台也有小福利：TikTok与独立站数据打通，可直接查看曝光、成交数据，一个主体可管理欧美多站点账号，节省运营成本。但这些好处难以改变新规趋严、成本上涨的大趋势，对中小卖家作用有限。
所以，我们该怎么办？
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