|
抖音又变了，重锤宠物赛道 这一次，刀刃向内，指向了繁荣与乱象共生的千亿市场。
据亿邦报道，近日抖音即时零售对数十个二级、三级乃至四级类目进行结构调整，范围之广令人侧目。其中，宠物活体与动物药品及药剂类目直接遭遇 “下线” 处理，已全面禁止新品上架，存量商品也需下架。
一、抖音，变了 过去两年，宠物赛道无疑是抖音与电商结合最紧密的沃土之一。
从萌宠短视频的百亿播放，到直播带货的爆发增长，从云养猫狗的线上情感寄托，到大促购物节的屯粮狂欢，这个高速膨胀的市场吸引了无数达人、商家与资本的疯狂涌入。
就在各大平台将宠物内容视为流量密码、将宠物电商作为增长引擎之际，抖音却主动调转枪口，扣动了针对自身平台生态的扳机：其中最引发行业震动的调整，就在即将面临较大政策调整的活体赛道和动保赛道。
这一步调整绝非一时兴起。早在 2025 年，抖音便多次在内部会议及商家生态大会上强调 “健康度” 与 “长期主义”，并对宠物食品、用品的资质与宣传进行了多轮收紧。但彼时的整改，更多是 “扫清外围”，尚未真正触及药品与活体这两大兼具高利润、高风险与道德争议的腹地。
二、宠物赛道正在经历 “刮骨疗毒”？ 进入 2026 年，中国宠物经济在迈向成熟的同时，也进入了矛盾集中爆发的深水区。“星期宠” 乱象、非法疫苗与无监管流通、无序繁殖背后的动物福利问题、以及层出不穷的消费纠纷，正持续引发社会关注与监管层面的审视。
抖音选择在此刻对核心类目进行外科手术式的调整，是外部压力倒逼与内在生态进化的必然。
从业务数据看，宠物板块已是抖音电商与内容生态中不可或缺的增长极。然而，若仅出于增长需求，平台或许仍有 “睁一只眼闭一只眼” 的空间，但在监管趋严与公众期待下，主动 “刮骨疗毒” 成为了唯一选择。
三、抖音的底牌与困境 根据抖音的新规，想在平台销售活体宠物，商家必须提交《动物防疫条件合格证》、动物检疫证明等核心资质，并缴纳高达三万元的保证金。
对于猫狗等宠物，平台还要求商家与具备活体运输资质的企业合作，确保物流环节的合规与动物福利。 那些近 14 日商家体验分低于 75 分的宠物商家将被清出平台，比原来的清出底线高出 3 分。这一评分门槛的抬高，使得大量中小商家面临被淘汰的风险。
同时，此次新规的调整也涉及到了动保赛道，如宠物驱虫药等品牌就可能遭受较大影响。虽然报道提及的「动物药品及药剂类目」是抖音即时零售，但并不排除抖音电商会同时跟进这次调整的动作。 这意味着，未来的宠物赛道将由资质合规的商家主导。
四、行业规范化的 “起点” 对于商家而言，此次抖音新规不是 “终点”，而是行业规范化的 “起点”。 那些仍抱有侥幸心理、试图规避监管的商家，终究会被行业淘汰；而主动拥抱合规、深耕核心竞争力的商家，终将在规范化的市场中抓住新的机遇。
平台规则的巨变改写了生存逻辑，舆论与监管的压力也传导至全行业。市场将清晰分层，普通宠粮与特殊类目走向高端合规，而商家的命运也随之分野：被动者被淘汰，主动拥抱合规者则能抓住新的机遇。
五、抖音类目调整范围一览一级类目 | 二级类目 | 三级类目 | 四级类目 | 调整后 | 黄金 / 彩宝 / 钻石 / 珍珠 | 全部 | 全部 | 全部 | 暂停招商 | 时尚饰品 | 银饰 | 全部 | 全部 | 暂停招商 | 时尚饰品 | 处理类宝石饰品 | 全部 | 全部 | 下线 | 婴童用品 | 儿童彩妆 | 儿童彩妆套装 | / | 下线 | 书籍 / 杂志 / 报纸 | 知识服务 / 读书卡 | 全部 | 全部 | 下线 | 书籍 / 杂志 / 报纸 | 书课包 | / | / | 下线 | 奶粉 / 辅食 / 营养品 / 零食 | 婴幼儿液态奶 | 婴幼儿液态奶 (1-2 段) | / | 下线 | 奶粉 / 辅食 / 营养品 / 零食 | 婴童营养品 | 鱼肝油 | / | 下线 | 奶粉 / 辅食 / 营养品 / 零食 | 婴童营养品 | 维生素 | 维生素 C | 下线 | 奶粉 / 辅食 / 营养品 / 零食 | 婴童营养品 | 乳铁蛋白 / IDP | / | 下线 | 奶粉 / 辅食 / 营养品 / 零食 | 婴童营养品 | 核桃油 | / | 下线 | 奶粉 / 辅食 / 营养品 / 零食 | 婴童营养品 | 钙铁锌 | / | 下线 | 奶粉 / 辅食 / 营养品 / 零食 | 婴童营养品 | 蛋白粉 | / | 下线 | 奶粉 / 辅食 / 营养品 / 零食 | 婴童营养品 | DHA/ARA/EPA | / | 下线 | 奶粉 / 辅食 / 营养品 / 零食 | 婴童奶粉 | 婴幼儿羊奶粉 (2 段) | / | 下线 | 奶粉 / 辅食 / 营养品 / 零食 | 婴童奶粉 | 婴幼儿羊奶粉 (1 段) | / | 下线 | 奶粉 / 辅食 / 营养品 / 零食 | 婴童奶粉 | 婴幼儿牛奶粉 (2 段) | / | 下线 | 奶粉 / 辅食 / 营养品 / 零食 | 婴童奶粉 | 婴幼儿牛奶粉 (1 段) | / | 下线 | 奶粉 / 辅食 / 营养品 / 零食 | 婴童奶粉 | 特殊配方奶粉 | 特殊医学用途婴儿配方食品 | 下线 | 模玩 / 动漫 / 周边 / 娃圈 / 三坑 / 桌游 | 潮玩盲盒 | Q 版手办 / 萌粒 / 公仔盲盒 | 全部 | 下线 | 美容美体医疗器械 | 全部 | 全部 | 全部 | 下线 | 酒类 | 白酒 | 陈年酒 | 全部 | 下线 | 传统滋补营养品 | 滋补养生原料 | 其它新食品原料类 | / | 下线 | 传统滋补营养品 | 药食同源食品 | 黄精 | / | 下线 | 传统滋补营养品 | 燕窝滋补品 | 燕窝卡券 | / | 下线 | 宠物 / 宠物食品及用品 | 动物药品及药剂 | 全部 | 全部 | 下线 | 宠物 / 宠物食品及用品 | 宠物活体 | 全部 | 全部 | 下线 | 保健食品 / 膳食营养补充食品 | 普通膳食营养食品 | 其他膳食营养补充食品 | 其他膳食营养补充剂 | 下线 | 保健食品 / 膳食营养补充食品 | 保健食品 | 全部 | 全部 | 暂停招商 |
| 
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
