抖音2月重磅新规，监管更严，信息量超大！

2026 年 2 月，抖音平台一系列重磅新规密集生效。无论是品牌方、达人、商家还是普通创作者，不了解这些变化，很可能 “辛辛苦苦大半年，违规一夜回到解放前”。

为了让大家清晰避坑，我为大家梳理了 10 条必须关注的核心新规，信息量巨大，建议先收藏再细看！

一、核心新规（按生效时间排序）

1. 保健食品达人带货被禁（2 月 1 日生效）

根据国家《直播电商监督管理办法》，具有一定影响力的达人直播带货构成商业广告，而保健食品等 “三品一械” 类商品禁止广告代言人。这意味着，达人不得再通过直播带货形式直接推广保健食品。品牌方需转向品牌自播，或与达人进行不涉及直接销售的内容合作。

2. 直播电商主体责任压实（2 月 1 日生效）

新规系统规定了直播电商各方的责任。直播间运营者必须核验主播身份信息，并在直播页面显著公示经营者名称、地址等信息。同时，严禁销售不符合安全标准的商品，以及进行任何虚假或引人误解的商业宣传。

3. 平台 “霸王条款” 被叫停（2 月 1 日生效）

《网络交易平台规则监督管理办法》实施，明确禁止平台利用规则强制商家 “仅退款”、强制开通 “运费险” 等非必要服务，或强制参与促销活动。同时，禁止平台向商家收取不合理费用，如重复收费、转嫁成本等，为商家经营减负。

4. “职业打假人” 与虚假测评遭重拳整治（2 月 1 日生效）

针对以 “打假”“测评”“揭黑” 为名发布虚假信息、谋取不当利益的行为，平台新规正式生效。规则要求此类内容必须基于科学依据、行业标准和客观事实，且创作者不得在同类领域售卖相关商品或课程，杜绝 “边打假边带货”。违规账号将被列为 “争议账号”，关闭内容加热与所有商业变现功能，严重者无限期封禁。

5. 活体宠物交易门槛大幅提高（2 月 1 日生效）

核心活体类目（如猫、狗、鹦鹉等）暂停新商家入驻。存量商家面临更严苛的资质复核，必须提供营业执照、运输资质及与合规运输企业的合作协议。同时，严禁虚假宣传宠物血统、健康状况，并需明确公示养护、疫苗等信息，加强售后监管。

6. 医疗营销红线收紧，处罚升级（2 月 5 日生效）

新规将医疗违规营销细分为 “违规诊疗” 和 “医疗泛科普” 两类，重点打击使用医护人员 / 专家形象出镜、针对用户咨询给出病情结论或用药指导等行为。处罚力度空前：30 天内违规 2 次，关闭商品分享权限 3-7 天；违规 3 次，则永久关闭权限。

7. 商家保证金补缴时效大幅缩短（2 月 5 日生效）

抖音电商将商家保证金的补缴时效从 7 天缩短至仅 3 天。触发条件也更为严格：只要保证金余额低于 “应缴额”，就必须在 3 天内补足，否则将面临店铺功能受限等处罚，对商家现金流管理提出更高要求。

8. 付费合集功能正式下线（2 月 5 日生效）

抖音正式下线付费合集功能。所有已创建的付费内容将转为免费，平台为已购用户办理全额退款。创作者可转而使用 “付费视频” 功能，或参与 “合集升级” 计划获得激励，平台变现方式进一步规范。

9. 专项治理体育 “饭圈” 化与对立煽动（2 月重点治理）

针对冬奥会、亚洲杯等赛事临近出现的乱象，平台正专项治理借体育赛事煽动对立的行为。近一个月已处置违规视频 1.3 万条、对 1567 个账号采取了处罚措施。典型如利用 AI 丑化运动员、在群聊组织拉踩谩骂等，涉事账号均被严厉处置。

10. 严打虚假价格宣传（2 月重点治理）

2 月 10 日消息，抖音电商安全与信任中心发文，宣布将严厉打击通过夸大折扣、虚构到手价、混淆计价单位或利用小数点变化等方式制造 “低价错觉” 的违规行为。例如宣传 “9.9 元 50 个铝箔保鲜袋”，实际商品价格为 99 元。此类行为将被严惩。

二、直播防违规神器推荐

面对日益复杂的平台规则，尤其是在直播场景中，口误、惯性话术极易导致违规限流。涤涤卫直播卫士作为一款直播防违规神器，能帮助主播对违规话术进行实时消音处理，有效降低违规风险。软件提供直播前话术预审、直播中实时消音、直播后违规复盘的全流程防护。支持主流直播平台同时安全防护。