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标题: 细说钻展定向 [打印本页]
作者: kicktaobao 时间: 2014-9-7 11:40
标题: 细说钻展定向
关键词：钻展定向、访客、兴趣点、群体定向
问：钻展的流量精准吗？答：要看你圈定的流量是否优质，那怎么控制圈定的流量呢？今天我们就一起聊下钻展的定向……
定向是根据系统的cookies来确定访客的标签，。是不是很好奇自己被贴上什么标签了呢？钻展定向有群体定向、访客定向、兴趣点定向、新兴趣点定向、时间定向和地域定向。
一、 钻展定向原理
1) 群体定向：21大类目+商品价格高中；
l 使用系统推荐群体定向，输入自己店铺旺旺ID，选择星级高的定向进行设置；
l 关联法设置：比如店铺是服饰类，可尝试增加鞋类；需要大流量时可挖掘更多的潜在客户；
2) 访客定向：
l 种子店铺添加店铺旺旺id可以添加5家店铺，系统根据添加店铺自动推荐150家店铺；
l 建议添加自己的店铺种子店铺，假如圈定的流量太少，可添加同风格、单价、等级的店铺，确保圈定足够多的流量
l 种子店铺一般不超过2家店铺；
l 自定义店铺可以从产品类型、店铺风格、店铺等级、产品单价、DSR评分、产品销量、溢出流量等维度思考。
3) 兴趣点定向：
l 输入自己店铺的旺旺ID，系统则推荐兴趣点，可跟踪到二级类目，根据店铺和内容选择合适的兴趣点；
l 选择时要结合店铺的主推宝贝和推广图展位的宝贝，不要把店铺中所有类目都选上，以为可以获取更多的流量，其实不然哦，例如，定向了外套和裤子，推广图展位是的裤子， 一位想买外套的顾客看到了您的推广图，这时点击的几率比较低，即使点击，转化的几率也不高，所以，要圈定精准流量。
4) 时间定向
l 投放时间：24等份，以小时为单位，可跳跃选择无需连续，可以根据流量高峰期、成交高峰期、付款高峰期参考，进行自由组合。
l 直通车的时间可以设置百分比，钻展的则不可以，只能设置投放或者不投放；
l 无线钻展目前不能设置时间段的投放，默认全天投放；
5) 地域定向
l 系统将地域分为四大块：西北西南、华东、华北东北、中南港澳台；不能设置到省级，全网可以设置到市；
l 分析店铺访客和成交订单较多的来自什么地方、分析南北季节的差异；
二、 定向攻略
对于新手的亲们在学习期间，可以将3个定向同时投放，积累数据之后，根据点击率、点击成本等数据去优化筛选。
通常情况定向精准排序：访客>兴趣点>群体，可以从访客和兴趣点来定向，群体适合需要大流量时设置。那怎么设置定向？怎么分析筛选优化呢？下面的内容给你答案（重点讲述访客和兴趣点）
1）访客店铺收集方法：
输入宝贝链接则可以找到同款宝贝、相似宝贝、相似店铺、搭配宝贝
l 淘宝搜索框
以上是两种常规方法，如果有生意经和魔方的亲们也可以借助哦
2）投放小技巧之访客定向：
l 访客可以有三种设置方法：单独的种子店铺；种子店铺+自主添加；单独的自主添加；
l 种子店铺建议自己或者同行业竞争对手店铺，狙击对手流量
l 自主添加前期测试时可添加多家，如后期做精细化优化时，自主添加店铺可分批次测试，
一家一家进行测试工程量太大，则可10家为一批，借助excel记录哦，“好记性不如烂笔头” 。
l 投放适合民族风原创服装、日韩潮流风格、内衣等
3）投放小技巧之兴趣点定向：
l 兴趣点结合店铺内产品和主推宝贝来做选择设置；
l 从产品出发，如果根据宝贝的特点圈定的人群太少，无法获取充足的流量，则可以找到
重合度较高的兴趣点设置；例如：餐桌，重合度较高的则是椅子；卫裤，重合度较高的则是休闲裤；
l 投放适合小类目，比如剃须刀、职业装、汽车用品等
你会不会遇到积累了很多计划、定向数据，但是那么多数据丢在一起，看的眼花缭乱的情况呢，教你一招，让你的优化变得so easy。
三、巧用excel分析优化（适用于展位、计划、定向、创意）
1）数据下载
2）插入透视表
3） 根据分析目的有针对性的添加字段；
4） 整理数据，可观性强，再也不用担心数据分析
了解了定向的方法，是不是对出价还有很多疑问呢，那就继续期待下期的干货吧。
作者: 乌咪 时间: 2014-9-7 14:44
牛B的网站，我喜欢
作者: 我爱爱爱 时间: 2014-9-7 14:44
支持你哈...................................
作者: 春风 时间: 2014-9-7 14:59
学习中....................................................................................
作者: 刘松 时间: 2014-9-7 23:45
还有效？
作者: 为信来 时间: 2014-9-8 00:40
看看再说
作者: 黑芯魂瑟 时间: 2014-9-8 10:30
支持 爱死论坛祝越办越好 学习学习
作者: fly呆呆笨笨 时间: 2014-9-8 14:56
终于又有新东西分享了，不得不看看哇
作者: allennba 时间: 2014-9-8 18:54
来荷塘月色论坛，学到了很多！
作者: tonyzou2k 时间: 2014-9-8 21:28
看起来不错
作者: 姜楠 时间: 2014-9-10 16:55
非常好
作者: tianbinbin0 时间: 2014-9-10 17:33
学习下
作者: 附送Adam 时间: 2014-9-10 21:18
必须要看看
作者: 在乎你一生 时间: 2014-9-10 21:52
真的不错！
作者: 别忘了我 时间: 2014-9-10 23:05
希望有用
作者: 6个1虚拟刷的MM 时间: 2014-9-11 07:27
希望有用
作者: 臭卖鞋的。 时间: 2014-9-11 14:02
佩服佩服！
作者: 貓貓尐公主 时间: 2014-9-11 15:53
不是吧，太强了
作者: 苏摩生 时间: 2014-9-11 23:15
谢谢分享
作者: 代刷收藏 时间: 2014-9-12 00:10
我试试再说
作者: 培凤 时间: 2014-9-12 12:48
向楼主学习
作者: wxcansen_20 时间: 2014-9-12 14:14
我也看看
作者: ☆小小乔○ 时间: 2014-9-12 23:16
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
作者: macaubaobao 时间: 2014-9-13 18:19
这么强,支持楼主，佩服
作者: 小样 时间: 2014-9-13 21:04
好，很好，非常好！
作者: slandtk 时间: 2014-9-13 23:28
kankan
作者: 月影 时间: 2014-9-14 01:10
确实不错，顶先
作者: 苍南佳庆电脑 时间: 2014-9-14 02:39
必须回帖
作者: 半左撇子 时间: 2014-9-14 11:10
非常谢谢
作者: 莫文美2020 时间: 2014-9-14 17:33
确定有效？
作者: 横扫千钧 时间: 2014-9-14 18:19
一直在看
作者: 安小伦 时间: 2014-9-14 20:55
确实可行？有没有验证过
作者: 和家 时间: 2014-9-14 22:34
还有效？
作者: 在天上飞的猪 时间: 2014-9-14 22:38
佩服佩服！
作者: 时尚街头 时间: 2014-9-15 01:13
感谢分享干货
作者: 威哇代购网 时间: 2014-9-15 01:32
非常感谢
作者: zhaojieaicr 时间: 2014-9-15 11:37
又有干货了
作者: 外贸折扣 时间: 2014-9-15 14:13
支持！！
作者: 用心承诺 时间: 2014-9-15 14:45
支持你哈...................................
作者: 梨花香 时间: 2014-9-15 17:16
新帖必看，每天学习才能不断进步
作者: 水蓝蓝天蓝蓝 时间: 2014-9-15 18:47
我很想看看的呀
作者: 1元以下套 时间: 2014-9-15 23:06
您太有才了。。。
作者: 冯林 时间: 2014-9-15 23:52
继续加油
作者: blackcat_8x 时间: 2014-9-15 23:59
新帖必看，每天学习才能不断进步
作者: 海鸥勇往 时间: 2014-9-16 01:18
高手云集
作者: 稻草人... 时间: 2014-9-16 02:08
很期待。。。。。。。。。。。
作者: 远去的风 时间: 2014-9-16 09:40
我了个去，顶了
作者: 女人 时间: 2014-9-16 17:33
我了个去，顶了
作者: ↘莼爺們Ｋ崬 时间: 2014-9-16 17:33
管理，恩赐点荷币给我吧
作者: 16小树苗 时间: 2014-9-16 18:17
希望不是假的
作者: V丶a 时间: 2014-9-17 04:56
非常感谢
作者: 谭美容 时间: 2014-9-17 10:18
不错，真的不错
作者: 丑的要罚款 时间: 2014-9-17 19:52
我了个去，顶了
作者: 淘淘乐888 时间: 2014-9-18 13:28
看起来不错
作者: 176099353 时间: 2014-9-18 13:36
我爱荷塘月色我爱荷塘月色
作者: 史旖旎 时间: 2014-9-18 14:47
学习努力
作者: ≡踏雪尋梅≡ 时间: 2014-9-18 15:39
精品源于荷塘月色
作者: 我就是我 时间: 2014-9-18 20:28
希望有用 有帮主
作者: 无痕的泪 时间: 2014-9-18 21:45
支持 爱死论坛祝越办越好 学习学习
作者: 柳林风声 时间: 2014-9-19 03:32
不错，真的不错
作者: 立如 时间: 2014-9-20 08:34
求你给我点荷币吧！
作者: 尹航 时间: 2014-9-20 23:10
看看
作者: 々馒头々 时间: 2014-9-21 00:15
支持支持支持
作者: 只想知道 时间: 2014-9-21 01:16
必须回帖
作者: ILL4545 时间: 2015-10-26 20:37
我会努力的，真的谢谢楼主的分享！！！学习一下
作者: 羊羽 时间: 2015-11-3 17:57
顶一下 ，有空多学习，没事做逛逛
作者: 羊羽 时间: 2015-11-3 17:58
顶一下 ，有空多学习，没事做逛逛
作者: yanghai 时间: 2015-11-8 13:15
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作者: langalang 时间: 2015-12-15 13:49
学习学习
作者: 水逍遥 时间: 2015-12-17 02:11
学习学习，感谢感恩
作者: jimonannai 时间: 2015-12-25 19:55
大家多多发帖分享，才能共同进步
作者: 我在等你 时间: 2015-12-31 12:46
haode xiexie
作者: zogo 时间: 2016-2-2 19:37
新帖必看，每天学习才能不断进步
作者: jiangdou15 时间: 2016-3-12 20:29
很好的帖子
作者: jiangdou15 时间: 2016-3-12 20:30
很好的帖子
作者: jiangdou15 时间: 2016-3-12 20:33
很好的帖子
作者: 406987236 时间: 2016-3-19 01:38
学习中求生存
作者: 爱潮衣 时间: 2016-4-12 16:28
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作者: 15564851978 时间: 2016-5-9 21:26
没弄明白，继续学习
作者: 淘淘小强 时间: 2016-5-10 12:53
大家多多发帖分享，才能共同进步
作者: 花雨石 时间: 2016-10-17 15:55
学习了，谢谢分享
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