实时监测:根据品牌方、机构需求对直播间进行实时数据跟踪,其中包括观看人数、观看次数、点赞数、评论数、张粉数、进店数、关注数、商品销量、商品营销词、互动评论等多个角度对直播间进行实时数据跟踪。 移动端监测:实时监测功能移动端已上线,更方便进行数据的实时跟进。 e! Q$ Y8 Z/ q, `2 x
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2 B S' }+ D% q7 I5 M直播间——大英子LOVE
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) V$ z; |- h% P$ T(知瓜数据——播主详情) 大英子LOVE作为一个达人播主,目前的知瓜指数为760分,粉丝数达120.02万。根据播主详情可以看到,大英子LOVE近7天共开播9场,场均点赞数27.30万,场均评论1.26万,场均带货约1.59万。
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" J) l5 P* v1 R( }6 l(知瓜数据——直播详情) 通过直播记录可以看出,和绝大多数播主一样,在春节期间大英子LOVE并没有出现断更现象,甚至还有一天两场直播的情况。 * I- j1 I1 [( [& @+ t: C8 F0 Q
& l0 |' J1 u* X; y(知瓜数据——实时监测报告) 根据实时监测报告可以看到,2号当天,该达人从20:07分开始直播直至零点,共直播3小时51分钟。结束后统计共涨粉502人。 7 f% _8 w8 h8 Z% l1 d3 W! ~3 L
! {! ]- N% k. Q5 M+ H(知瓜数据——实时监测报表) 实时趋势图显示,该场直播在线人数峰值最高4863人的时段在22:26时,20:32分进店人数为300人,为该场次进店人数最高时段。 5 G) Z8 j. o1 f3 `
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(知瓜数据——实时监测) 2 s, F1 O& o; P" J2 @
; H" Y# q) U/ X; Q9 m5 }4 s(知瓜数据——实时数据报表) 通过互动评论可以看到,39号商品是该场次的热门商品,评论中出现最多的就是“39”字样 1 {; U6 @. s6 i3 D/ `* Q
* i3 i6 ]- X; i& [5 M(知瓜数据——互动评论) 在实时监测商品列表中,本场次共上52件商品链接,其中包括30件女装、3件女鞋、内衣/家居服4件、美容护肤4件、彩妆香水1件、饰品3件。 4 N5 w" [8 h% W
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(知瓜数据——商品分析) 【纳柏莉秋冬纯棉舒适纯色透气防臭吸汗男袜 5双一组 6515D】我们监测了其中一件商品,无营销词,属于单场的上新商品,价格为91元,从23:44分上架到23:55分截止,10分钟共卖出了164件,卖完即下架。 3 F1 x$ v7 ?8 k7 j
! K7 w" G% G( e0 `3 c, H(知瓜数据——移动端监测页面) 从互动中也可以看到,活跃度最高的是新粉,共占整场粉丝的69.92%,铁粉占12.71%,钻粉占14.77%,挚爱粉则占2.60%。
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: e* x/ ]1 E1 R/ _(知瓜数据——直播间互动分析)
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# z/ ^& J% V7 k I6 V(知瓜数据——互动评论) 从实时的互动评论中也可以看到,大部分活跃互动的用户都以钻粉为主,说明该播主的粉丝粘性足够好。 最后从整体来看,大英子LOVE近期在淘宝直播中现有的流量还是相对较稳定,各方面的趋势变量不大,在1月29日出现过一次高峰,增粉2.3万。 ' Z1 u x, D5 l1 m
9 G& [8 q: O7 Q4 g( t9 e5 ^, y(知瓜数据——播主转化量趋势图) 面对淘宝直播,现在“达人有店铺”的播主占了所有播主类型的三分之一,大部分播主会一边接一些相关产品,一边以直播自家商品为主。 2 m" Q6 {5 v9 N
* N( y$ W& C& C* m( S+ R(知瓜数据——近90天商品分析榜) 与上期一样,像大英子LOVE这类播主,在她们的粉丝忠诚度足够高的情况下,能够进行高效的直播转化,不仅可以达到对自家淘宝店铺有大的曝光度,更能够吸引一些品牌方来的直播间进行投放。 ' y' {- x |) f* [5 O
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