双 11 淘宝推荐机制大改版，「优质素材」很重要

这个双 11 该怎么拿量？淘宝的新风向出现了！最近淘宝小二在商家群里突然放料，双 11 前搜推流量机制出现重要改动，从过去的商品维度分发，改成素材维度分发。

很多商家还没反应过来：简单说，除了商品主图之外，你的图文、视频这些补充素材，也会参与流量分配。同一个商品，素材质量越高、上传首发越早，越容易拿到搜推流量加持。不是随便堆一堆图就完事，想要拿到流量，既要多发素材，更要发高质量的精选素材。



简单给大家整理了实操要点，建议记一下：

1、先记住发布入口。操作路径：千牛工作台 → 商品 → 素材中心 → 商品素材管理 → 搜推素材。 很多商家还没来过这里，双11备战建议先来这个位置看一看，后台能直接看到素材的「精选」标签，也是上传、管理搜推素材的核心位置。



2、什么样的素材更容易拿到流量？平台会把素材分为「精选」和「非精选」，在素材管理列表页可以直接看到精选标识。

不是画面好看就叫精选，有几个实打实的标准：
（1）商品主体清晰，一眼就能看清产品
（2）优先真人上身、实景实拍，场景自然真实
（3）细节展示和实物保持一致，拒绝低质拼接、过度修图



精选素材有机会获得搜索、推荐多场域分发，还可以拿到免费冷启流量扶持。

提醒：不要批量上传重复素材，数量不等于流量，重点看素材质量。

给大家举个例子，一个鞋类商家：近 30 天在千牛新发精选素材 400+，精选素材占比 96%。收获推荐曝光800w+，搜索曝光 16w+，多素材带动商品成交增长 56%。



这个商家的做法很值得借鉴：新品提前储备宣传素材，上架就配齐多套内容；会借助AI工具补充场景、搭配类素材；每周做素材数据复盘迭代；还会把直播切片二次加工，做成短视频分发。

此次淘宝搜推大改版，对商家来说，是双11的经营风向标，又是一大利好。这次机制改动，意味着素材不再只是简单的详情页配图，它变成了拿搜推流量的重要筹码。

双 11 大促临近，建议大家去后台检查自家素材，优先打磨优质「精选」素材，后续持续看数据做迭代优化。