难怪这两年CPC越来越贵

亚马逊搜索广告原本采用GSP竞价机制。
简单来说，你出价5美元，第二名出价2美元。你拿下广告位后，不需要支付5美元，只需要比第二名多付0.01美元，实际扣费2.01美元。


所以以前卖家敢给核心词提高竞价、抢首页位置，因为真实扣费通常由第二名的出价决定。
但是FTC公开的亚马逊内部资料显示，平台曾在竞价过程中加入“影子出价”，也就是一个由算法生成的虚拟竞拍价格。

例如：
- 你的出价：5美元
- 真实第二名出价：1.5美元
- 算法生成的虚拟价格：4.8美元
- 你原本应该支付：1.51美元
- 最终可能被扣：4.81美元

说白了，平台在你和真实第二名之间，加入了一个不存在的高价竞拍方，把广告的实际点击费用抬高了。