教大家如何写最适合自己宝贝的标题

叶伟才 · 发表于 2022-3-25 15:38:31

写一个最合适自己宝贝标题”，注意，古哥这里说的是最适合的，而不是说最厉害的。因为厉不厉害一定要建立在特定的条件下，比如特定的类目条件、特定的店铺基础等等。今天，古哥会教大家如何写最适合自己宝贝的标题。

1 标题选词第一原则：相关性高

我们都知道标题当中不能用极限词、敏感词等，这是前题，接下来就是关于滥用关键词的问题了。比如用了别人的品牌词，用了属性不相关的词，用了不相关的热词等等。常见的例子：

卖安踏篮球鞋的，标题中有“比阿迪好”；明明是宽松的，但是因为“显瘦”的搜索人多，所以标题中加“显瘦”两个字；因为“我是歌手”很火，虽然不相关，也加到了标题当中。

这种做法为什么非常的不值得提倡呢？主要有三个原因：

（1）搜索引擎在给你匹配关键词的时候不太可能给你这些词

搜索引擎最开始给你匹配关键词的时候，主要参照的标准是你的宝贝属性、详情页文案等等。比如你的宝贝属性当中风格是“欧美风”，那么欧美风相关的关键词就会优先匹配给你，而跟韩版相关的词是不可能匹配给你的，所以这些不相关的词你用上了，反而是浪费了标题的字数，却带不来引流的效果。

（2）即使被展现了，转化率也非常非常低

一个用户搜索“欧美风连衣裙”，那么她的本质需求，转化关键词就是“欧美风”，如果这时候你是一个韩版的，即使你的宝贝因为标题中含有“韩版”这个词被展现了，消费者点击进去后，会发现这不是自己想要的，从而不会购买就没有转化。

（3）各方面数据指标下降，影响店铺的自然搜索权重

这应该是最重要的了。就像第二条说的，因为流量不精准，所以转化率会非常低，同时你的跳失率也会非常高、页面停留时间也降低，这些数据指标的全面下降，导致了店铺综合质量得分的大幅度下降，进而影响商品的自然搜索排名。包括你的正常商品、正常关键词也受到了比较大的影响，这就得不偿失了。

还有些人开直通车的时候，会为了要展现，把不相关的词也都放上，说实话，我是不太赞同的，不管你处于什么经营目的考虑，这都不是一个好的决策。

2千万不要抄别人的标题

这种抄别人的标题，主要包括三种情况：抄竞争对手的、抄销量高的或者人气高的、高度仿制别人的标题。

持有这种想法的人，他们的愿望是美好的：我的标题用的跟竞争对手是一样的，那么竞争对手可以有排名，我就可以有，然后我的价格比竞争对手的低，用户搜索到这个商品的时候，我的商品就有优势了。

我想说：很傻很天真，如果淘宝这么容易玩儿的话，那不是谁都可以迅速赚钱了？

应该说标题中的关键词只是你的商品能不能展现的一个必要条件，也就是说标题中必须含有用户要搜索的关键词（一般情况下）。

但是，决定是否能够展现的重要条件是：店铺的权重、宝贝的权重等等多大200个指标，而这些指标不同的店铺情况是完全不一样的，这个标题，人家用了，并且获得了很好的展现，说明这个标题就是最适合人家的标题，但未必（有99%的可能性）就恰好也是最适合你的标题。最后，别人有展现，你却没有展现。

另外，还有一个问题。当你复制别人的标题的时候，搜索引擎会得到一个印象：你并不是一个新品（因为你连标题都跟别人一样了），既然不是新品，那么就抱歉了，给你的新品流量扶植肯定会少很多，本来你可以得到较多的机会，但是就因为抄了别人的标题，这种机会就大幅度减少，这有点儿悲催吧。

所以，如果你是分销，千万不要把厂家的数据包拿来就直接上传，那样意味着你没有什么机会了。
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3每个标题都应在上新时定一两个权重词

因为流量碎片化分配的原因，每一个宝贝都很难有大量的词可以涌入，一般会根据你的店铺层级、店铺权重分配有限的关键词进店（店铺层级分为一二三四五六层，层级越高进店关键词就越多从而流量也就越多），可能对于新品新店来说，进店关键词一般也就在5个之内。所以，这时候，你应该在写标题之初，就敲定一个权重关键词，然后争取重点去优化。

那么这个权重关键词的标准是什么呢？很多人会说什么下拉框、关键词表一类的。正确的选词方法只有一个：生意参谋——市场行情——搜索词查询——最近7天数据——无线端，然后计算每个词的竞争力。

竞争力的计算公式=搜索人气*点击率*转化率/在线商品数*10000

根据竞争力的大小选出来词以后，你要确保至少有一个以上的关键词是完全匹配的（所谓的完全匹配就是看生意参谋推荐的是什么样子的，人家哪个词在前就哪个词在前，人家有空格就有空格），然后针对这一主词适当的补上几单，权重就会迅速积累，尤其是在新品期。

4选标题的重要原则：是否有利于用户的阅读体验

尤其对于新品来讲，你要注意一个问题，搜索引擎会通过关键词或者下架时间或者类目搜索给你展现的机会，但是只是给你机会了，而不是给你流量。能不能抓住机会，实际上很大程度决定着，下一个下架周期搜索引擎还会不会给你分配展现的机会！这就是点击的问题。

所以，标题不仅仅是给搜索引擎看的，更重要的是它还给用户看，决定用户会不会点击你这个宝贝，所以标题的阅读体验就会很重要了，你要让用户看完标题后，就知道你卖的是什么，就知道你宝贝的重要属性是什么。

5淘宝搜索引擎公布的唯一三个标题写作原则

很多人都在想，标题应该怎么写，有没有什么原则，这个没有明确的标准，所以，这里古哥把淘宝搜索引擎公布过的标题写作原则说一下：

（1）单字完全匹配原则

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