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一年一度的618狂欢已经过去,美妆个护以其高质量的促销活动吸引着大众的眼球。今天,电商大数据专家ECdataway数据威将结合2019年618数据,对线上美妆个护行业进行盘点分析,复盘该核心品类的具体表现与市场发展规模如何。$ `) a( N; D; n' H6 }
/ p$ n/ g/ Y5 U7 m美妆个护在今年618中表现不俗,整体行业规模同比去年销售额增长了92.5%,领跑线上零售市场。4 Q/ [, q4 d/ ]3 c
( n. D3 e& g" {( M4 R6 R, m其中,护肤子品类以58.5%的销售额占比,位居天猫平台美妆个护首要品类;洗护、彩妆和香水分别以20.9%、19.6%和1.0%的市场规模占比紧追其后。同时,护肤子品类的销售额相比去年618同比增长高达107.4%,成绩喜人。可见,护肤仍是美妆个护行业中的第一大子品类。更多关于护肤子品类的表现情况( Q% K! j O* q& F7 Z$ o# s8 Y
3 g* g# r( K( N& {洗护洗发品类表现强劲 线上医美呈爆发式增长
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; t- O0 ]$ x9 i' @) L- J5 K$ V接下来让我们一同来看洗护品类的具体表现情况。由上图可以看到,洗护品类主要以洗发护发为主,市场份额占据37.0%,排名第一,同时伴随着59.5%的同比销售额增速,表现强劲;而身体清洁其销售额同比增速则超过100%,领跑其他品类。
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值得一提的是,2019年6月天猫平台上医美品类的销售额同比增速高达242.4%,线上市场规模在短短一年时间内翻了两番,可见其市场潜力。而据电商大数据专家ECdataway数据威统计,植发、丰胸、瘦脸占据天猫阿里健康旗舰店6月Top10热销宝贝,是行业切入点。3 S1 S# |0 |) x% s" ^
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撸妆遮瑕最重要 口红爆款仍以国外大牌为主: |7 }; T8 m- Z2 b
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看完了洗护品类之后,那彩妆品类又表现如何呢?由电商大数据专家ECdataway数据威分析得出,彩妆品类主要以面部底妆为主,市场份额高达33.6%,位列第一;唇部彩妆、彩妆套装与男士彩妆销售额同比增速较高,均接近或高于100%,充分体现其市场潜力。9 L2 a$ ~# ^( r( D! V
; n& w3 G x, W/ Y' l- Z( x1 p, C在这其中,可以看到,在面部底妆中,遮瑕类的底妆产品在已售产品中占比最高,最受消费者关注与青睐。而其爆款单品分别有美宝莲的FITme!粉底液和完美日记的牛奶肌气垫BB霜,两者分别以3,300万和1,400万的销售额在同品类产品中排名第一、二名。% z$ |) Q+ h' |3 n, F z/ A% z
8 D0 o# ^" |, e- L5 D5 N3 D9 D: R而在天猫平台上销售额同比增速最高的唇部彩妆品类中,国际品牌依然在销售额前五的唇膏/口红的排名中位居数位,耳熟能详的大牌口红如阿玛尼、mac魅可、兰蔻和YSL体现其品牌影响力。! @5 ?$ t' F0 n4 ?% K
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虽然国产彩妆最近势头甚高,除去上图中出现的完美日记,诸如卡姿兰、花西子、美康粉黛、玛丽黛佳等国妆强势崛起。另外还有故宫和马应龙相继跨界推出自己口红,不仅吸足眼球,口碑好评更是络绎不绝。但我们依然可以看到,在销售额Top 5的口红中,定价依然以高端为主,超过200元。
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