第五消费时代 未来的风口在哪？

很多人总在到处找下一个风口，到处追新的项目。

日本社会学家三浦展写了第五消费时代，把未来10年的消费逻辑都讲透了。

他不是教你去搞什么高大上的大生意，今天专门给普通人拆解未来哪些赛道更容易赚钱。

我们先简单回顾一下前面的几个消费时代。

第二消费时代，大家追求大件，追求家庭物资齐全。

第三消费时代疯狂追求名牌，买奢侈品，消费是用来给别人看的。

第四消费时代开始去品牌化，追求性价比，像什么优衣库、无印良品、二手共享经济都是那个时候火起来的。

而我们现在正迈入的第五消费时代发生了本质变化，大家不再疯狂占有更多东西，买东西不再只是为了功能，而是为了情绪归属感，内心的幸福感，孤独和精神需求变成了巨大的商机。

总结一下就是五个关键词，slow, small, soft, social、stainless, 翻译过来就是慢、小软、社交和可持续，不要觉得这是很虚的，社会学理论对应到我们普通人做生意，其实就是四个可落地的方向，

第一个风口就是情绪治愈艺人经济，解决孤独感。现在我国单身的人数越来越多了，已经有好几亿了。

现在很多人其实是物质不缺的，但是内心孤独不一定非要做多么宏大的产品。

比如说一人食的餐具，单人小份零食、陪伴类小物件，还有解压好物、家居轻治愈好物，他这个已经不是卖一份产品了，而是卖一份情绪安抚。

不要去卷那种9.9块的低价厮杀，用户他愿意为舒服为治愈多付一点溢价，价格高一点也行。

第二个风口，小而美，细分拒绝大而全，大爆款和大众红海类目越来越难赚到钱了。

第五，消费时代，大商超通货越来越卷，小众细分赛道机会更大。

你不用做全品类的女装，你可以专门做大码通勤。

你不用做全部的家居品类，你可以专门做租房等收纳。

像什么社区小店了、垂直小店铺了，还有垂直自媒体了，现在反而活的很好。

普通人不要想着服务所有人，如果一小撮同屏的人复购高竞争小，而且你也舒服。

第三个风口，慢消费加可持续，二手复旧耐用好物。

以前追求的是快时尚，不停的买买买，不停的扔扔扔。

现在越来越多的人讨厌快速消费，二手古着翻新结实耐用的产品开始崛起。

所以现在做尾货的，做二手闲置的，品质耐用家居的都是这个逻辑。

消费者愿意买贵一点，但是希望东西能用久一点，拒绝消费一次性垃圾产品。

第四个风口，社交属性，社群与圈层生意，买东西同时想要归属感，同样是一件商品，如果附带圈子共同爱好，更容易成功，比如说读书社群、美食社群、宝妈圈子、同好分享，那放到抖音、小红书就是做垂直。

埃批不是单纯的卖货，而是输出价值观，把同频的粉丝聚集起来，让粉丝信任你，转化自然就来了。

同时也要提醒大家，看懂趋势不等于随时入场就能暴富。

有两类生意未来会越来越难做，首先第一类就是纯拼低价、纯内卷的只会打价格战的通货生意。

第五，消费时代不是大家越来越穷，而是不愿意为没有价值的低价买单，只拼便宜，利润会越来越薄。

第二类就是纯粹炫耀身份、堆砌logo的浮夸产品。

现在越来越多人不愿意为面子的溢价去买单，大家花钱更多是取悦自己，而不是表演给别人看。

三浦展的核心观点就是，第五消费时代不是大资本的游戏，反而是更适合小个体、普通人去做的，大公司他是擅长标准化、大批量的生产，而小卖家更懂情绪、懂细分、懂圈层，这就是我们的优势。

未来赚钱的逻辑已经变了，不再是谁的货更便宜，谁的广告砸的更多，谁就能躺赢，而是你能不能读懂一部分人的内心，能不能解决他们的情绪、孤独、归属感的需求。

大风口离普通人很远，但是小机会就在身边，不用幻想一夜爆火，找到一小群人，把他们服务好，就足够养活自己了。