亚马逊AI虚拟模特图合规新规

这份政策来自亚马逊全球卖家后台官方公告，底层动因是美国多州（核心为纽约州合成表演者披露法案）商业广告 AI 人像强制披露法规，亚马逊为帮助卖家规避属地法律风险，推出标准化合规方案。下面分政策核心要点、适用 / 豁免场景、实操坑点、对卖家全维度影响、落地行动清单完整说明。

一、政策核心规则原文提炼

1. 强制要求

如果你商品图片、视频包含 AI 生成的逼真人物（虚拟模特、AI 生成路人、AI 生成真人形象），上传到商品主图 / 图文、A + 页面之前，必须在媒体文件 XMP dc:subject 字段写入值：

contains-synthetic-performer

【重中之重高频踩坑】

不是 IPTC 关键词、不是 Windows 属性「标记」、不是 mac 预览关键词！

很多人混淆：

        •        IPTC Keywords ≠ XMP dc:subject
Windows 文件属性里的【标记】、Mac 预览的【关键词】，写入的是 IPTC，不符合亚马逊要求，审核无效。
必须写入 XMP.dc:Subject。

2. 标签作用

成功写入元数据后，亚马逊系统识别到标签，会在适用地区向买家展示提示标识，告知消费者图片内存在 AI 合成人物，完成法律要求的披露义务。

3. 适用范围

全球所有亚马逊站点（北美 / 欧洲 / 日本等），覆盖：

        •        商品详情主图、辅图
        •        A + 页面（Enhanced Brand Content）图片
        •        商品配套视频（产品视频、A + 视频）

二、哪些情况需要标？哪些可以豁免（官方明确清单）

✔ 需要添加标签（触发合规义务）

图片 / 视频内存在 AI 生成、看起来接近真人的人类形象

        1        AI 直接生成虚拟模特上身图、场景模特
        2        AI 扩图新增路人、人物
        3        AI 换脸生成人物形象
        4        AI 深度修改人物五官、肢体，形成全新合成人像

✖ 无需添加标签（官方豁免 4 大类）

        1        原图是真实人物，只是用 AI 修图、调色、抠图、更换背景（真人底子，AI 仅做后期）
        2        仅包含影视、游戏、动漫原生角色（电影海报、游戏封面卡通人物，不属于 “合成表演者”）
        3        画面完全没有人：纯产品白底图、静物场景、只有物品没有人物
        4        画面人物风格明显卡通、CG、非逼真人像（一眼看得出不是真人）

简单判断口诀：AI 造人就要标；真人修图、没人、卡通人物不用标

三、3 种官方认可的实操方式（文档内自带方案）

1. macOS「预览」工具

打开图片 → 检查器（Cmd+I）→ 关键词 → 添加 contains-synthetic-performer

注意：mac 预览写入关键词会同步写入 XMP dc:subject，是官方认可方式。

2. Windows 系统

右键文件→属性→详细信息→标记栏填写关键词

官方特别注明：Windows 标记字段可写入目标 XMP 字段，但部分图片格式兼容性差，批量操作稳定性弱。

3. 命令行 exiftool（批量卖家首选，强烈推荐）

bash

# 查看当前标签
exiftool -G1 图片名称.png | grep Subject
# 添加标签（+=代表追加，不会覆盖原有subject内容）
exiftool -XMP-dc:Subject+=contains-synthetic-performer xxx.png


支持文件夹批量处理，适合大量素材统一打标，跨境工作室主流方案。

4. 验证标准

打标完成后，使用工具读取XMP-dc:Subject，能查到该字符串才算合规。

四、新规对亚马逊卖家的全方位影响

1. 法律风险层面（最核心）

该政策本质是亚马逊帮卖家应对美国州级法律（纽约州《合成表演者披露法》）

        •        法律后果：商业广告未经披露使用 AI 逼真人像，单次违规最高 5000 美元罚款，多条素材违规可叠加处罚；
        •        责任主体：广告素材创作者 / 品牌卖家承担法律责任，不是亚马逊；
        •        跨区域风险：Listing 面向全美消费者，只要纽约州访客可以浏览，就满足法案适用条件，不局限仅纽约发货订单。

2. 不同类型卖家影响区分

（1）使用 AI 虚拟模特素材的卖家

影响最大，必须建立素材打标流程，存量图片逐步整改，新增素材严格前置打标。

（2）只用真人实拍图的卖家

几乎无额外负担，只要确认图片人物全部为真人，哪怕 AI 修图，属于豁免场景，无需任何操作。

（3）纯产品静物、无人物素材卖家

完全不受影响，白底图、静物场景图不用处理。

3. 成本与效率影响

        •        中小卖家：少量图片可以手动用 Mac 预览处理；图片量大，需要学习 exiftool 批量脚本，搭建标准化素材流程；
        •        服务商 / 代运营：需要把「XMP 元数据打标」纳入图片交付标准，新增质检环节；
        •        坑点预警：图片经过美图、PS、在线压缩工具、图床二次处理时，绝大多数工具会清除 XMP 元数据！

致命流程错误：AI 出图→上传在线压缩网站→再打标

正确流程：AI 出图 → 先写入 XMP 标签 → 再谨慎压缩（优先本地软件压缩，避免元数据丢失）


五、卖家高频误区澄清

误区 1：只在图片上加文字水印 “AI 生成” 就合规

正解：亚马逊本次要求是文件内嵌元数据标签，图片画面水印不满足平台要求，同时也不一定满足美国州法要求。

误区 2：添加 IPTC 关键词就够用

正解：官方明确目标字段是 XMP dc:subject，二者存储位置不同，系统读取字段不一样，IPTC 关键词不通过审核。

误区 3：只针对主图，A + 图片不用管

正解：政策明确覆盖【商品信息 + A + 商品描述】所有图片、视频。

误区 4：只北美站需要，欧洲、日本不用处理

正解：公告写明「全球任意商城」，所有站点统一标准。

误区 5：AI 生成产品、AI 生成背景，没有人物也要打标

正解：政策范围仅限 AI 生成逼真人物，纯产品、无人背景不需要添加该标签。

六、给卖家的落地行动清单（建议立刻执行）

        1        素材全面盘点
梳理所有 Listing 主图、A+、商品视频，区分：真人实拍 / AI 含逼真人物 / 无人物静物。

        2        建立素材标准化流程
AI 生成有人物图片 → exiftool 批量写入 XMP 标签 → 本地压缩（保留元数据）→ 上传亚马逊
禁止先压缩、后打标；禁止使用会剥离元数据的在线图片工具。

        3        存量历史 Listing 处理方案
优先处理主推 ASIN、高流量链接的 AI 模特素材，逐步补标签；新上架产品严格执行新标准。

        4        外包合同增加条款
和美工、AI 绘图服务商约定：交付 AI 人像素材必须内嵌contains-synthetic-performer XMP 标签，并提供校验方式。

        5        建立校验机制
每次处理一批图片后，抽取样本用 exiftool 命令读取 XMP-dc:Subject，验证标签真实存在。