钻展全面升级,新手掌柜们可能还不是很熟悉如何创建钻展投放计划,接下来,我们就来看一下,如何创建一个完整的计划。
. q$ ^; L* }; G' N$ x创建钻展的计划,主要分为以下四个步骤:新建营销计划、填写计划基本信息、设置推广单元、添加创意,最后保存计划,轻松搞定钻展计划!
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c7 u2 \ B8 |一、新建营销计划 展示网络,指的是淘内淘外的展示类广告,明星店铺,指的是淘宝搜索和展示型广告,当搜索店铺关键词时展现在搜索结果顶部;视频网络,指的是视频贴片,视频资源类广告计划,适合品牌营销。
3 A4 p- `* v4 ~/ U' y一般常用的会选择展示网络计划,进行创建,接下来将介绍如何创建展示网络计划。
+ w3 N3 k4 X3 W9 N; k二、填写计划基本信息 (一)、“选择推广方式”。 1、“出价方式”,分成“按点击付费的CPC”投放模式和“按千次展现付费的CPM”投放方式。 - 按点击付费,即按图片单次点击出价,展现不另外扣费;
- 按千次展现付费,即按图片千次展现出价,点击不另外付费。
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按点击付费详细介绍: https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-322117440.htm
( Q5 {6 |& u9 g1 ?/ w2 w, D1 K2、选择出价方式为CPM后,投放类型中分成“自定义创建方案”和“系统推荐方案”两种。 自定义创建方案,是商家自主设置定向、资源位和出价;
4 o4 S. n7 Y7 K+ G/ T9 A系统推荐方案,是系统将根据您选择的投放场景,为您自动推荐与您店铺匹配度较高的定向人群和资源位,快速生成投放方案。
- z$ P$ H" T3 ?1 p8 N7 U1 H新手掌柜建议使用系统推荐方案,系统自动为您选择好资源位、定向人群和出价,投放效果更有保障! ! U3 @5 l5 T8 p \" `3 a
“系统推荐方案”详细介绍: https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-322114879.htm ; D: I) w( A. u; N0 j; p
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(二)、计划基本信息 1、填写计划名称、每日预算、投放日期、投放方式。
0 t) d4 }+ P9 W# u' V, u0 p r! n6 W采用按点击付费CPC每日预算最低不能少于30元,采用按点击付费CPM每日预算最低不能少于300元
1 M0 ?5 d9 e% l& `/ \选择投放方式,分成尽快投放和均匀投放。
`4 z3 L5 P6 a. rl 尽快投放:当遇到符合定向条件的流量时,计划就会参与竞价,直到计划预算全部消耗完毕。
4 T4 s6 [+ ]) h7 I0 Wl 均匀投放:系统将预算分配到每个小时,每个小时预算用完的时候计划自动暂停,到下一个小时再开启,保证每个小时都有展现。 ! {+ g( i( p4 Q* a* Z. I% j5 y2 {0 {8 d* s
2、地域和投放时段的设置 , g3 [6 E2 q+ f% L- k% n4 m( b* E
可以参考我们自己店铺顾客的成交地域和成交时间高峰来做设置。 (三)、设置推广单元 一个计划可以添加多个不同的推广单元,在推广单元中,我们需要设置定向人群、资源位和出价。此次介绍将重点详述选择“自定义创建方案”的推广单元设置。 * j# i& R/ t0 p2 Q) I
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目前有群体定向、访客定向、兴趣点定向三种定向方式,一般来说定向的精准度为访客>兴趣点>群体>通投,因此我们建议只设置访客(自主添加店铺)和兴趣点定向(兴趣点不宜过多,最多设置2-3个),新手先不做群体定向。
. F* |4 l1 X. p" p1 l. `9 j6 H" B- 群体定向:综合消费者历史浏览、搜索、收藏、购买行为,确定消费者当前最可能点击的商品类型和价格偏向,提炼出21种主流商品类型;每种产品类型有高中低3种价格倾向。特点:较广泛,当然精准度较低,需要大流量时可选用。
- 访客定向:综合消费者历史浏览、收藏、购买等行为,确定消费者与店铺的关联关系。广告主选定店铺ID,系统可以向与选定的店铺有关联的访客投放广告。优点:可以一次定向较精准的目标人群。维护店铺的老客户并同时共享竞争对手客户和潜在客户。
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- 兴趣点定向:兴趣点定向和群体定向的原理基本相当,但兴趣点更精准,可精确到叶子类目和部分二级类目, 可选择兴趣点个数高达1500个。优点:可以一次定向较精准的目标人群,定向直达细分类目。" B7 _! w; m( b. y$ ^
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操作步骤: 8 c# S6 }! k' B w
①填写推广单元名称、选择定向: 定向都是自主可选,不是每个定向都必须要设置!新手建议先关闭通投、群体,先设置最为精准的访客定向。
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②设置访客定向: 自主添加店铺——输入若干个店铺的旺旺ID后,直接定向这些店铺的访客。 2 ~ [" T- ?' n
种子店铺——通过输入的种子店铺,系统为你推荐与该店铺相似风格的相关店铺的访客进行定向,建议填写1个;
) Q+ Y+ T1 O/ z: n& B3 ~自主添加店铺建议多写几个店铺,注意圈定人数不能太少,在10w~20W左右为佳。自主店铺一般比种子店铺更为精准,如果种子店铺效果不好,也可不设置。
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③设置兴趣点定向:
# Q$ Y' C/ D( h: K兴趣点定向流量相对访客较大,精准度也次之。
7 R* \6 z& J; I k可以输入某个店铺旺旺来获取相应兴趣点,一般输入自己的店铺旺旺即可!也可以直接直接搜索关键词,添加相应的兴趣点。" Y2 [, n- b0 |$ A6 ^- U
建议:由于兴趣点流量相对较大,不要把系统推荐的所有兴趣点都一起添加,一般来说推广什么产品,就添加最相关的几个兴趣点,数量在2-3个即可。
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④添加资源位
5 v: w8 ~7 e2 T& r" B8 p6 S* t根据第一步已经选择好的资源位,在这里可以选择已收藏的位置,或者直接搜索。
# Q: m4 t5 K2 n# V⑤出价: 参考各个定向上每个资源位的建议出价即可,在投放过程中按照获取流量多少来调整。
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9 X, L8 ~8 {/ V (四)添加创意 从创意库中选择已经审核通过的创意进行添加,保存该推广单元,并且在一个计划中可以创建更多推广单元。
6 M7 |3 g* q0 W$ ]- S9 S8 j/ x(五)完成 点击保存以后,一个计划就设置完成了哦! 4 o1 d2 G# D+ T& N/ P; ]
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