不少卖家都热衷于参加拍卖活动,不过类似”一元起拍“的活动也不是随便能Hold住的,下文就是一个淘宝小店讲述他们参与”一元起拍“的活动经历,也许会对大家有所启发。9 D5 H& ]$ p/ w; |% R& ~; r' M% w
/ T' |- N# @# s( G, T" i* o我们店铺一开始参加淘宝抢拍活动,因缺乏娴熟掌握平衡的技巧与能力,活动做的效果并不理想。最开始做抢拍设置了低价起拍,结果东西是拍出去了,店铺却亏了。而后,我们又尝试将参拍商品设置高价起拍,但却导致即使参加活动,商品也几乎没有人来看。一次、两次弄得我们都没有信心了。 ( c) N( {/ b6 I0 j
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5 n# R, r6 q. |" `* k: C& J总之抢拍对于网店参拍商品的起拍价格设置有一定的经验和技巧,现在和大家分享我们参加“一元起拍“的经历。 : e0 b7 L' J" C7 R
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* f! r8 o* `) ?7 g& `: n$ o我们尝试着参加“一元起拍”,活动后,网店的流量的确是比平时增加了数倍,但其中至少有3次,我们参拍的商品都是低于成本价成交的,如果这种成交的比例依然控制不好,我想我们的网店还是有些吃不消的。其一,参拍活动尽管为网店带来的可观的流量,但从转化率和客单价的数据来综合分析,还没有达到一个理想的效果。其二,或许是我们没有做好参拍活动的店铺商品关联营销。总之,参加活动前后的业绩对比,效果真的不是非常理想。
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3 H1 a0 c% t5 H4 _0 q, n二、“一元起拍”,让人担心多虑 : |! Y8 N5 Z( P0 A- l# k0 O" m+ \
如果说,我们对于参拍活动的实操运营水平有待于加强和提高,那么,除此之外,我也不妨来说说,我们对参加淘宝拍卖类型的促销活动的一些担心。其中就说这最让我们心痛和纠结的亏本吧。除了上述所列实操技巧不娴熟,营销策划不到位,选择品不够精准外,我想造成亏损的原因还有很多,当然这其中也有很多原因,并非我们网店小卖家能控制的。 - L. f& S$ ?5 e. ?5 h! \" c3 M
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比如就抢拍亏本而言至少有以下几种原因,非网店所能控制: / A+ c- H# Q. w% `9 I) ~6 v. `
1、同行恶意竞拍。或许对于买家来说不会想到这类事情的发生,但对于深居淘宝的许多同行来说,对此,即使不是自己亲自经历也是听说过的。前几天我就听一个同行说:“**家太过分了,恶意竞拍我家推出的低价商品,拍完后又放到自家的店铺去销售,害得我家同款商品因与之差价不过20元钱,结果却卖不出去……”同行低价买过来再去卖,这种现象的存在,对于我们卖家而言,参加抢拍活动至少心里多了几分担忧和不安。参加活动本想吸引真正的买家,却让同行的小动作钻了空子,多少有些于心不甘。 ) g; Y* ~0 `+ G; s5 q7 A v! ? q7 D
2、买家信用体系不健全,有很多买家拍完不付款,或者刚付款就申请退款……这种情况同样会让我们卖家花费了大量准备促销的管理成本后,望洋兴叹。弄不好还会招来买家的几拍差评。实在是得不偿失。
, f* c. G1 _6 _( G或许是们自己顾虑太多,或许是我们对电商运营整体水平还不足,必竟对于我们中小卖家而言“一元起拍”担心多虑岂止一元呀! 5 R5 V, K' L* M0 ^) M
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