淘系高ppc标品类目投放策略

别再无脑开全栈了，分享一套标签先行、流量后置的标品实战打法，帮你避开直接开全站的坑，点赞收藏直接开讲。

今天我们来讲一下高PPC的标品类目在26年的具体投放策略。

今年26年标品高PBC类目的主要问题就是投放的效果不太稳定。

很多人在打品过程中经常出现空烧，或者投放人群不正，以及转化率难以做上来等这些问题。

尤其在面临上来直接开全栈这种情况下很容易出现。

所以主流而言，我们通过比较多的一些实战的案例的操作之后，我们发现今年多用一些先无界后全栈的操作策略，它可以尽可能的帮我们实现一些稳定正投产的投放。

所以如果你们今年在打品上面有很多的一些瓶颈，可以把今天咱们这个好好看一下，帮你们提升一下打品的成功率。

我们先讲第一个，为什么要先无界后全栈？

本质的原因就是当下的全站推广。

它的本质就是来大家看一下全站推广的本质是什么？

依赖商品的历史真实成交标签匹配流量。

如果你们当前的店铺或者链接，它缺少这些成交标签，就会导致系统无法识别，你的流量就会比较混乱，转化效率比较差，投产也就自然就不好看了。

当然我们去年的时候有讲过，全站全程录屏过程中，你是需要前面先相当于是啊给系统浪费一部分的预算让他学习的，也就是冷启动了。

但是今年我们会发现全站的冷启动它的周期变长了，以及效果明显不如去年，所以性价比就会弱。

给一笔推广费，让全站自己学习。

这个过程中我们就有待商榷了。

既然是这样的本质，我就建议大家全站推广。

你在前期的推广过程中，如果我们有条件，可以先用关键词推广或者其他的无界推广，先把真实成交价打进来，效率做高，然后再去进行全站推广，是不是效率会更高呢？

经过我们的多次测试的结果，我们发现今天这样做其实是可行的。

而无界推广的核心作用，我们也都懂。

无界推广包含关键词推广、人群推广等其他的场景名称。

所以在这些以关键词或者人群推广为主的推广的前提下面，我们的人群精度相对来说会更高。

包括我之前给你们讲过很多次，你们可以多去使用一些关键词推广的稳投占比，包括相似品跟投以及最大化拿量促成交等多种方式进行投放。

这些计划在前期不一定能够把你的投产做的多高，但是它的转化率和成交的可能性就会相对来说比较高一点。

也就能够快速的帮你打上成交标签，明确系统当前的推荐方向，当前的无界推广的关键词推广，它是可以做到的。

来我们看一下这张图，最正确的投放奏是无界阶段。

我们要积累标签验证转化。

全站阶段就利用标签放大流量，拉伸你的投产到你的盈亏线以上。

那么今年的操作方向就非常明确，无界负责做高你的转化效率，打好你的基础成长标签，全栈适合进一步放大。

所以当有了这样一个认知之后，今年的操作他会跟去年有一个本质的区别了。

我们再来看一下实战的案例，案例有两个，先看成功的，遵循先无界后全量的案例。

首先这个案例类目是清洁剂类目竞争度特别高的超级标品，非常的不太好做。

所以针对这个品，我们前面的操作，初期的推广用的就是关键词推广为主，先进行了积累真实成交标签的情况。

所以初期的时候它的投产值都比较差，只有零点几。

你看这个推广直接RY0.4左右。

在后面我们会发现它的头产值直线式的上升到最近已经有了2.7投产值在提升，突破了它的盈亏线。

因为它的盈亏线是二流量结构以手淘搜索为主，支付转化率有11.49%。

初期的投放计划给你们稍微看啊，这些计划目前已经暂停了。

但是初期我们投放的时候，你可以看得很清楚，小预算的稳投占比的自定义推广为主。

在进行投放初期的投放的投产值都不高。

到了中期投放之后，慢慢的投产值有做出来。

但是仍然我们没有选择在关键词推广上面去死磕，反而选择了后面去转了全站。

当下转了全栈之后的投产值，大家可以看一下，大概平均在3以上，这个投产值是肯定OK的，没有问题的。

再来看一下案例2，202就是没有进行任何的标签积累，直接开全栈导致的结果。

我们也可以看得很清楚，初期的就很长一段时间不成交，所以这个链接就希望要渺茫很多。

前面的流量结构也是推荐为主转化为零。

手淘搜索的流量占比低，转化率为4.55。

我们可以看一下，比如说我这边拉的是七天的链接数据。

我们看一下手淘推荐一百多，手淘搜索六十几，转化率4.55是吧？

你说这种数据咱们怎么投呢？

是不是你前期用全站就会亏时间周期，也会亏推广费。

所以我目前今年不太推荐大家上来直接全站推。

也可以看一下目前当下这个直接上来全站推的链接的数据，整体确实不太乐观。

就整体对比维度，我们看一下两个案例，成功的案例先无界后全量的。

它拥有充足的真实商家标签之后，搜索流量为主，精准高效，转化率高，投产也会比较稳固。

直接开全栈失败的案例，基本上没有什么有效的成交。

标签推荐流量为主，杂乱低效，转化率一般，这个投产值也是不忍直视。

紧接第三点实操流程，我们要遵循标签先行，流量后置的这四个操作，一步一步给你们去进行详细的讲解。

你的阶段一其实很明确，就是积累真实成交，验证商品的转化承接能力。

所以我们要设立合理的小预算，不要去限制你流量渠道，让系统广泛的触达潜在的用户。

那这里就要重点去关注它的转化率，收藏加购，确保你当前的商品它能具备市场的竞争力。

成功的标准就是你积累了一定的真实成交订单，然后有了一定的人群画像之后，转化率稳定它就OK了。

这个正式成交订单数，如果你是中低客单价，建议在50米左右。

如果你是中高客单价，我建议大概连续一周有正式成交就OK了。

操作这里你们可以对号入座，选择关键词推广，自定义推广，自定义选品，选择一个链接，不勾选开启能级加速，出价方式，智能出价，出价目标稳定投产比。

实操步骤就是

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所以这就是步骤四，也就是我们日常工作中最重要的一环。