做跨境电商，首先要明白什么才是真正的生意。

发现了吗？一些做跨境电商的人，陷入了“玩平台”而非“做生意”的误区，张口闭口都是“怎么上首页”“怎么干掉竞争对手”“怎么快速起量”，却鲜少有人思考“我的产品解决了什么问题”。很多人做跨境电商，不是忙着S单、改评论就是找测评，就像在游戏里通关，却从未认真想过自己究竟在卖什么，买家为何要买。

有卖家靠S单把劣质蓝牙耳机做到类目前三，可这真的是生意吗？还是一种自欺欺人的行为？

真正的生意，从来不是靠击败对手来定义的，而是服务好客户。在线下，这一常识无人质疑，可到了跨境电商平台，很多人却抛之脑后，将平台当成了游戏机，一心钻研技巧和套路，妄图在短时间内赚得盆满钵满。然而，那些能稳定增长多年的卖家，几乎都不是靠技巧起家的，他们或许不懂最新的广告投放策略，但清楚自己的客户是谁、需求是什么。

做跨境电商，真正的生意思维是发现真实需求，用合理成本提供解决方案，并持续改进。生意的本质是卖解决方案，而非单纯卖产品。

选品时，不应只关注类目好不好做，而要思考产品解决了什么具体问题；运营中，要把大部分精力放在产品本身，技巧只是辅助；衡量成功，不应以月销量过万或击败对手为标准，而应看是否拥有一群真正喜欢产品的客户，是否在细分领域做到不可替代。

跨境电商只是一个渠道，核心还是要回归商业本质。只有明白什么才是真正的生意，才能不被平台的规则和变化所左右，在跨境电商的浪潮中站稳脚跟，实现长远发展。