关于亚马逊Buy Box的重要6点你不得不知

亚马逊店铺的运营离不开广告的支持。亚马逊广告分为两种：手动广告和自动广告。两者之间有什么区别吗？哪种广告更适合卖家？

1.亚马逊手动广告

概念：亚马逊手动广告，通常称为cpc，是用户通过搜索关键词在Amazon上准确定位和显示产品的广告形式，并根据实际点击次数付费。

位置：在Amazon搜索框中搜索相关关键词后，Amazon在结果中带sponsored标志的广告位

优势/功能：

新产品期可帮助系统快速捕获和收录并匹配大量关键词，从而可以快速获得大量流量并通过关键词顺序提高关键词排名。

在稳定期内，它可以继续带来大量流量，确保产品销售的持续增长，稳定排名，协助占领品类坑，与产品促销或清货活动可以增加品牌知名度，

2.亚马逊自动广告

概念：亚马逊自动广告是由系统推荐的，默认匹配类型为广泛匹配

位置：亚马逊主搜索页面和listing详情页面，Today’s Deals页面、Browse 浏览界面

优势/功能：

（1）用于检测 listing文案

（2）用于测试关键词

3.亚马逊自动广告和手动广告之间的区别：

（1）自动广告是优先于其他详细页面上显示的广告推荐的；而手动广告是通过客户搜索关键词进行展示出来的。

（2）自动广告设置简单，曝光量大，不过广告费用也高；手动广告，需要在设置中添加广告关键词，不一定会带来预期的流量和销售量

（3）自动广告的广告位优先显示在相关Listing详细页面的中间，其流量来源通常通过其他相关Listing页面导入；对于手动广告，由于在展示位置中设置了关键词，曝光和流量的来源主要是会由这些关键词进行直接导入。

* u$ i- G  t& n$ P/ b4 `: V  p  R0 c* q

4.如何同时使用亚马逊自动广告和手动广告：

首先，当你不知道需要投放哪些关键词时，可以使用自动广告获取产品流量关键词，然后通过手动广告对高效的关键词进行更准确地投放。

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