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一、背景" b& f) N1 z3 P' }4 H) \
之前很多培训教程全部都是标题优化的课程，各种优化标题!导致有些卖家会把各种相关的词都加到标题上，导致标题堆砌严重，对买家的可读性差。' d; b& W2 M6 j8 R! q* F
) |0 ?% s* t7 {! V在手淘搜索上这个现象更为严重。目前淘宝平均标题长度25个字左右，由于手机本身屏幕就很小，搜索结果页只能留预留9-20个字的空间(猫客APP，视屏幕大小有调整)。& {+ }: d: T( Q1 f2 l Z2 y/ ^
, m7 `" ^; G' N+ c1 D, b一般的标题经常只能截断前面一部分展示，用户很难获取到完整的标题信息。
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二、调整方案
8 z3 ~ B0 {6 @! _在搜索结果页上，我们从卖家原来填写的长标题，提取出精简的可读性强的短标题，展示给用户。
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如下是在手淘上的前后效果对比：" X) ?7 a+ S. @, k, L( K
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猫客(天猫客户端)上的前后效果对比：
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三、对商家的影响以及建议
2 F8 ?7 X% C7 R' v" X1、搜索结果页短标题的上线不会改变卖家商品排序和搜索结果，也就是说，原来能搜到的还是会搜索到，原来能排在第一页的还是第一页，没有任何影响。& T( ^) G5 m, Q2 D
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2、短标题目前只影响3个产品线的搜索结果页的标题展示(手淘、猫客，天猫PC也会同步上线，淘宝PC暂时不受影响)，不影响其他导购链路的标题展现，如宝贝详情页。
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3、短标题是对卖家商品标题的优化，让用户更好的在搜索结果中对商品得到更多更有用的信息，上线测试后行业的成交金额和转化率有上升。
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4、建议卖家把相同类型的词写到一起，以便算法提取。譬如同样是描述材质的：法兰绒、磨毛，就最好连在一起。同样描述风格的：商务、休闲、修身，也可以放到一起。: T; V0 H7 ^" w( a) c E; z9 P# ]
/ b+ [, x+ S+ N1 x5 B四、上线时间, Z: a- ^- N2 ?6 y, K
2015年8月13日女装类目短标题正式上线，目前基本各大类目都已经在抓取短标题了
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8 [, c7 j% i/ A然而在当今无线占比高达90%的份额上，什么如何去做无线端的短标题抢占类目无线短标题呢?且听低调教您如何7天内快速抢占无线自然搜索!先上个新品7天的数据变化：! {; Q4 t7 w7 }9 m* U9 K' X, M k
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}* h. {5 G _+ P这款是2016年3月8号14点上架的宝贝截止3月13号日无线流量翻10倍
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$ f# d$ a+ n6 E) a8 r9 y如今无线流量最大还是无线自然搜索。首先无线买家的搜索习惯我们要了解：99%无线买家基本都是输入主关键词，然后选择下拉框词。试问下你们用手机购物会输出精准的长尾词去找产品么?反正我是不会(本身手机打字就很麻烦!)好了。那怎么去做这块流量呢，那就是接下来的(无线短标题) 我们先来做一个“衬衫 男”的短标题3 Y4 |9 [& ^. Z- r( @: h
8 S7 M* L# O- Q; E: `- w6 l: u开始做关键词统计8 N+ e2 n/ n& o' t$ H2 W9 | f
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围绕主心词做
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& j7 r1 f M! ^我只在淘宝APP里面输入“衬衫“ 我没在搜索框输入任何关键词2 N: V* y: e4 w1 }4 v6 l
0 \, C4 O+ E+ E& g+ ?4 E作为买家想买任何东西只会输入主心词是吗？
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然后属性词一般都是下拉& G5 c8 y- z- j4 _8 D% J
f2 m- B2 ^! U( O* { I% l( G% V& n所以我模拟买家购物习惯 只在搜索里面输入了主词”衬衫“我要买衬衫5 S4 d. i1 |) t0 ^$ i9 H& B
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然后我是男性，选择第二个
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3 x! M( c# R7 z3 Z! x2 T下面是不是会一直延伸？每次延伸选择你产品最符合的属性，如果多个符合 优先第一个，买家基本第一个多，而且淘宝推荐的第一个下拉都是应季的! S. `$ z d' A5 ~
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& u% v) c" L. F# t- A# q+ M- W$ z& T然后一直筛选下拉，直到这样下拉词结束! 这样我们的短标题里面需要的词全部筛选出来了!7 F0 H$ Y+ D* G: |- z% a
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- b* ^# N5 e. B, z8 l2 y( {- b; O" _注意 我们是通过主词一层层筛选的但是展示的主词都是最后一个词，这个就是白天讲的系统判断的是形容一个物品的方式去判断匹配的 ，所以下面展示的前面都是属性词 最后是主词 跟我们搜索完全相反，最后展示的主词出现两个（衬衣、衬衫）所以这两个词属于系统抓取词
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$ c! Q9 \1 Z/ Y$ f然后分析出系统所有抓取词，组合成一个无线短标题，然后去操作这个短标题！（为什么要操作短标题？）$ C* H0 }$ X, [% h7 [
8 r4 j$ j+ X- N目前sd没用了?越刷越没流量?并且3.15之后淘宝严打这块了
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那么手淘搜索规则究竟是什么样的呢？很多商家用之前刷PC端sd方式去刷流量和销量，用PC端的推广方法放到手淘，发现完全没效果，原因在哪里？2 v. f* e( x% X- T% V5 Y+ j
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手淘搜索刷排名？完全不可能，手淘搜索的排名是在每次上下架被收录流量增长的
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4 P6 n4 Q2 p. P$ z手淘搜索不能做词的排名，难以做词的排名，但是有一种方法，可以做搜索词的宽度，什么是搜索词的宽度?搜索范围。手淘搜索词的特性和PC端也不一样，PC端之前的天猫搜索可以通过sd把排名做上去，在前5个词有排名了流量展现就会非常高，但是手淘的搜索关键词现在做过的大部分人应该深有体会，靠刷词排名几乎是不可能的。% W4 p2 E3 p3 ^ e" q4 N
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那我们应该怎么做手淘搜索?做词的宽度，搜索范围。不要求关键词排名做到多么的前，因为手淘搜索的展位跟PC端不一样，一页就那么几个，买家在大词搜索不到想要的宝贝的时候懒得长时间滑动翻页就会选择小词，精准词，这也是为什么手淘的关键词宽度非常高的原因。怎么做?其实我们详细分析，每个词都是有关联的，在做一个词，有其关联性的时候就会带来其他关联词的流量。
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我们优化主词的转化的时候是可以把其他的词连带出来，并且不需要像pc端一样，狂刷一个词的流量和转化，那这个情况怎么去做词的宽度呢?--就是用上面我们所筛选组合出来的短标题!
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写的有点乱，总结起来就是：先做词的宽度搜索范围，再升级词的搜索范围。直接把下拉的所有词组合起来操作就可以了！. j; I% R: I3 `+ \7 i. D2 G) R% e* }1 t
0 c7 W: q( ]; ]6 R' A手淘搜索词的搜索范围低调亲自带队测试多个不同类目新品和老品均有明显效果，大家可以借鉴一下。" t5 U0 {) ?8 B2 B) ~- u
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