怎么用直通车去测图？

搞不清直通车的测款测图那就不可能把新店做起来！

一、测款的意义是什么？
原因其实很简单，款式是我们选出来的，并不是大众选出来的，每个人的审美观念都是不一样，只要大众喜欢的东西，才是正在的爆款。
1、全店产品分层，产品梯队布局
2、针对不同产品，进行推广分配和营销投入
3、八成以上的精力和费用投入在爆款群
①点击高，转化高--店铺爆款；
②点击高，转化低--优化产品或作流量款
③点击低，转化高--优化点击或作利润款
④点击低，转化低--淘汰清.仓款：

二、测款注意事项
测款前，肯定要把款式圈定一个范围。
我建议大家最好选择3-5个款式来测试，毕竟直通车测款也是要花钱的，所以要选择我们认为最有潜力的3-5个款来测试。有些人可能会说，都选出3-5个款了，为什么还要测款呢？

其实原因很简单，这些款式自己选出来的，并不是大众选的，每个人的审美观念都是不一样，只要大众喜欢的东西，才是正在的爆款
选定3-5个宝贝后，就要对宝贝进行拍照修图一系列工作。千万不要去淘宝搜索同款宝贝，然后盗用他们的主图和详情页。一方面这种情况容易被其他卖家举报，另一方面就是使用其他人的图片测出来的数据不准确。很多人认为测款并不用做基础肖量和评价，其实这个是完全误导的。
大家可以试想下，买家进店购买产品一方面是自已的要求，更多的是参考其他买家的意见。
这个是从买家购买行为来看，所以测款前的宝贝一定要做基础肖量，毕竟才3-5个款，工作量也不大。

三、不同品类的测试核心
【1】非标品：测款测图
非标品上新款式多，频次高，节奏快，需要先快速测款再测试出高点击率图。

①先测款：
看主图点击率，加构成本，转化率是否达标，加购平衡点=销售额*利润率加构数量。
②再测图：点击率2行业1.5倍，放无线端首图搜索流量大化点击率2行业2倍，放PC端首图推荐流量最大化。
【2】标品：测图
①标品的款式固定，产品聚焦，品类选好重点测图
②产品测试数据不佳，在进入利润款，或者清仓款

三、基础肖量和评价
准备测款的款式，先做一些基础肖量和评价，每个做15个肖量和5个带图评价，否则数据不好，无法判定是产品不行还是口碑问题。

四、测款方式
1、标准测款，数据精准
2、智能测款，款式多可以用这个方式

五、测款的步骤
1、千牛后台-推广--快捷入口--万相台首页快捷入口


2、关键词推广--自定义推广，选择要测的产品，准备5-10个产品。


3、

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8、人群：测款不开人群
9、高级设置：
投放平台：只投移动端
投放地域：港澳台不开，偏远不开：
投放时间：时间8点-24点开100%投放，其它不投
10、然后点击创建完成，计划设置好之后，找到这个计划，你选择你要测图的那个计划链接点进去。
11、这里有个创意可以去测图的，可以测四张图。
12、添加自定义创意，可以上传视频和图片，方图点4次，四张图都传上去
13、创意标题可以简约一点，包含产品的核心词和推厂词。
14、图片上传好了，创意这里设置流量分配，选择轮播。
通过关键词加价，让每张图在短时间获得足够的展现3天数据至少让每张图2000+的展现
创意图轮番测试，展现数据够了，选择点击率最低的直接移除，换新图，循环如此，直到测出最好的4张图。
注：非标品测款的同时测图，标品测图。

六、判断标准
1、点击量;
每个宝贝以最少100个点击为标准，最好是200个以上因为如果只测50个点击的话无法排除数据存在偶然性的可能，因此不够准确。

2、点击率
低于行业平均点击率，代表这个款数据不好，大于等于行业平均点击率，代表这个款数据好，可以推行业平均点率查看路径。
①万相台--洞察--流量解析


②竞争流量透视


3、收藏加购
(收藏+加购）访客（就是点击量）=收藏加购率>10%大盘普遍是加购率10%，越高越好。当然也有特别类目，那种需要特殊对待。
生意参谋--商品--宏观监控
如果测到好的产品就可以制定单独的运营计划，测款需要大量的上新，不要想着上几个品就能测出来，而且很多产品初期点击率加购率还可以，一放大流量就蹦掉。