Google Marketing Live：AI Mode要放广告了

你有在用 AI 成为超级营销人吗？诶，是很明摆着，这个谷歌在告诉大家，虽然这个用户他的入口变了，但是生意还是在我这儿。那上半场呢就讲的是，诶，那 AI 怎么帮你投得更准？


那啊下半场就是在讲，诶，信任怎么让人买单这件事儿。那 AI 呢它是负责效率的，信任才是负责成交的。


Hello，大家好。那今天刚参加完 Google Marketing Live2026啊这场在深圳的一个啊 Event，嗯，现在大脑里面还非常的 Refresh，里面都是今天啊 Google Marketing 的一些干货。


那我想就做一个视频吧，那顺便也梳理一下啊，我大脑今天这么多呃新知识。那因为东西太多了嘛，那我就先说几个让我感受比较强烈啊，对我来说比较有冲击力的几个点啊，我现在还比较记忆犹新。


我没有写脚本，那我就啊这样跟大家啊脱口啊分享一下。我觉得第一个比较有冲击力的也是啊这一场。


Google Marketing Life 的一个主题吧，就是 Stanley 他那个 PPT 上面啪直接就满屏，然后放在整个大会上，然后所有人都举起了手机在拍，我们有在使用 AI 成为超级营销人吗？


然后第二个比较有冲击的点呢，就是哦因为我这次是媒体方嘛，所以就是 Google 留了很中间的位置，那后面的话我其实是站在最后面听完了全场，所以我就可以看到诶这个数字这个 PPT1放就基本上全场好多人超过一半的人都在举着手机在拍那个 PPT 的页面，就是这一页，就是应该是 EMarketer 他的一个首席分析师，他放了几个数字，他说17%的消费者他已经在用 AI 做购物搜索了，但是 Google Search 做购物决策的概率是 GPT 的2.


3倍，比较有意思吧，但是后面他也话锋一转嘛，他就说哦消费者虽然认可 AI 的便利，但是他下单呢仍然还是会非常依赖品牌的信任，也就是说 AI 可以帮助消费者做完所有的功课。


但是，嗯，最后按下购买键的那个理由还是我相信你，那也是很明摆着，这个谷歌在告诉大家，虽然这个用户他的入口变了，但是生意还是在我这儿啊。


所以这个 EMarketer 它这个还是挺有意思的啊，它其实是我第一次听到谷歌它正面在回应 AI 强搜索这件事情啊。你看很有水准哦，就是它的这个回应不是它自己来说，它拉了一个 EMarketer 来说这件事儿，嗯，大家可以感受一下。


呃，我觉得下一个的话就是，嗯，这个 Google Marketing Life 它也分享了这个投放，它，嗯，就是玩法真的改变了啊。关于它的产品更新的话，我觉得有三个点吧。


第一个点就是 AI Mode，它要正式开始放广告了啊。这个 Google 它的原话说的是，最好的广告是消费者在找的答案。所以说广告就会越来越像内容本身。


然后第二个产品更新呢，就是我之前也分享过的啊，这个 AMAX 和 PMAX，那这两个平台的产品功能。


嗯，它平均带来了15%的一个啊转化量的提升。嗯，那新的 Search Guideline 呢，直接会用大白话告诉系统我要什么搜索，不要什么哇。


所以这个就是这个好多好多年10几年的这个买词的逻辑就是在改写了。第三个产品这个更新我觉得是非常重要的，对于品牌方来说就是谷歌在提醒你不要忘记你的地基啊，它有这个 Tag Get Away 和啊 Data Manager 啊，这两个是帮助咱们品牌方去做第一方数据打通的啊。


然后如果没有去打通这些数据的话，那前面所有的这些 AI 功能其实都是空中楼阁。然后我觉得上半场基本上就是这样，然后下半场是我最喜欢的，我觉得这次的这个啊 Google 果然有钱啊，请到了这个百万级呃千万级的这个 视频达人 啊，海外视频平台 上的这个创作者 Creator。


嗯呃，有好多我觉得大家可能都会非常熟悉，Jonathan Morris Morrison 啊，还有啊 Latoya Howard 啊，这个 Toris Pitt 啊，对，还有这个啊 Twins Strokes Twins，嗯，就就就真的是在这个深圳的现场，我觉得挺有意思的那个现场里面，就是呃问他们的问题和品牌合作最看重什么哇，我觉得这简直就是一个教科书级别的一个现场教育，直接在告诉咱们很多的品牌方还有 Agency 啊，怎么去和这些海外的 Creator 去做到一个合作哦，然后这些 视频达人 他们没有一个人是把这个钱放在第一位的啊，他们基本上都是把 Product Fit 放在第一位嗯。


我觉得这个就是很有意思，然后还有长期合作，这个也是他们非常看重的。那这个其实是值得我们这个中国品牌在做出出海的时候，要这个利用好这个海外这些红人流量，需要去思考的一些点。


还有一个词吧，然后我也拍了这个这个照片，就是讲的是长青内容，长青内容的复利。它的意思就是说短视频它是烟花，然后 海外视频平台 上的长内容是资产。


这个三年前的这个视频到今天还在带流量，然后还在被 AI 反复引用。那这个也给我这个转型做 Creator 也很有思考。咱们这个 海外视频平台 也应该就开起来了吗？


还有个彩蛋哦，就是在现场我觉得也特别好玩啊。作为媒体这个身份呢，就是可以早去现场，然后你可以不用排队啊，做好多事儿啊，就是啊你可以去啊拍照，这个是 Nano Banana 也 Gemini 的那个模型，可以去有这个这个大头贴，然后我选的是朋克养生计划，就好多可以去选，我觉得还挺还挺年轻人的。


然后还做了这个诶这个这个这个鸭诶，我已经挂包上了，就是就这个。就是他这个烫鸭做了一个这样子的，应该是钥匙扣吧。嗯，还太还都都都还挺好玩的。然后还有一个点我想跟大家分享，就是他有一个你扫你今天的这个啊你的入场牌的二维码，然后啊他就可以帮你专属去生成一个人设。


然后，姑姑，你礼貌吗？咱们的人设居然是六边形战士，还会给你发这个任务卡，我觉得真的做到挺 Gamification 的了啊！毕竟是谷歌的这种 Event，没得说，咱们从流程上就是人特别多，就太 Popular 了，就是大家都非常的关注吧。


嗯，然后这次作为媒体人还有这个任务卡，我非常喜欢它分了角色 A 和角色 B 嘛，一个是这个新锐品牌这个创始人，还有一个应该是增长官，诶特别有意思。嗯，除了我刚刚说的那些，嗯其实它还会有一个个的关卡，其实这些都扣住了谷歌它这一次发布的一些产品的新功能也好，还有一些 Gamification 的这个嗯我刚刚说的人设关卡也好，嗯就特别有意思吧。


我希望就是以后跟谷歌再去参与这些活动，可以不用排队，然后哦就感觉。


是一种很安全然后很愉快的环境。基本上在会场的话，大家都是拿杯咖啡或者是说些什么就开聊了。毕竟大家都是同一个行业，整个生态的人都在里面，有 Creator，然后有 Agency 啊，还有这个我们说品牌方啊，还有这些呃还有用户还有开发者。


嗯，前几天的话我其实一直在思考啊，就是科技的话可以帮助我们去做些什么。那我的行业的话就是营销，那出海营销，那 Digital Marketing。那其实在我觉得各个行业都是一样的，AI 的出现它就会分成了 AI 它可以帮助这个行业做些什么，就是 AI 的技术已经达到了一个门槛，然后达到了一定的高度，那给我们带来非常多的便利。


我觉得还有一层就是嗯 AI 它应该做些什么，我觉得这个的话可能是很多我们行业当中的人需要去思考，但是经常会被忽略的啊。那由谷歌去牵头做很多这种事情，我觉得就是在整个行业当中可以去传播，像波浪一样啊，从它出发，然后整个生态刚刚说到的用户啊，然后啊这个品牌方啊，Agency 啊，开发者啊，就这些会慢慢地荡漾开来。


因为其实你会看到像这样子的一个 Event，嗯，谷歌它其实除了在做很多这种嗯产品的发布啊，或者是对吧，正正面回应 AI 的一些啊 Issue 啊，它其实也在做一个我觉得很重要的事情，就是在行业当中去 build一个很信任的一个生态。


嗯，那一天下来呢，我的总结就是上午就是在拍照，然后做嗯这个烫钥匙扣烫压，还有这个做身份人设这些啊 Gamification 啊，就是深入的体验 Google 这场 Event。


那下午的话就是纯属的啊大脑吸收这些干货。那上半场呢就讲的是诶那 AI 怎么帮你投的更准，那啊下半场就是在讲诶信任怎么让人买单这件事儿。


那 AI 呢它是负责效率的，信任才是负责成交的。以前的话我们是啊要去优化关键词啊，所以就是围绕关键词。那现在和以后呢就是要去优化啊怎么被 AI 理解和啊被 AI 推荐的这个能力。


你有在用 AI 成为超级营销人吗？啊，我们可以在回帖里面聊一聊哦。今天我们就先这样吧，拜拜。