|
微信在2016年就已经有8.89亿活跃用户,是目前活跃人数最多的一个社交媒介。用户粘性也非常高,中国用户有将近三分之一的时间是在微信上的。微信作为一个天然的流量池也被很多电商企业觊觎已久。
: R% x/ ?: R W+ M% a
2 {9 j- _$ o; a1 I b- Q
# W8 e% d" o. r7 j
2 F3 l0 I' L6 t: ~( \4 \3 c
3 p4 Z9 V1 }% W, l& B. |6 \& e 继微信在五月推出搜一搜小程序之后,近期,微信又有大动作,邀约电商相关企业参与一个“推广内测”的项目,微信即将实现“商品搜索”,即用户在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果,而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。这样看来,微信是想电商化啊。
# o; \4 I# ~# F5 O6 _3 }5 f1 G
% M" \* C) k T0 E) m4 { y4 W1 R' R, e$ s0 N b. @
, |) I$ L2 N/ Z+ M4 S S! \/ t& f
- p n4 g2 L9 }0 \+ K+ E1 @) w/ M
% [8 R* N" P. b, y# k9 J
微信野心“膨胀”
! f! u7 a3 U' h2 Y: [& g! T2 X/ ` 五月,微信上线的搜一搜小程序,用户可以搜索相关的公众号、小程序、朋友圈等。此前,腾讯宣布在微信事业群下成立搜索应用部,下设产品包括小程序、阅读推荐、数据应用等,直接向张小龙汇报。说明微信对这个小程序非常重视,外界更是认为:微信要在移动端构建一个新的搜索引擎了。更有人说,微信想要抢占知乎的流量。# s# d+ [6 q: h
现在,微信又对“淘宝”下手了。开始在微信中搭建购物入口,帮助商家实现跨屏购买。. y3 ^& V z" r2 x% B8 d9 X0 j
这是微信野心太大小编不认为是这样,在今天,淘宝逐渐内容化,微信向电商靠拢,两个大渠道都在抢占用户时间。这是一个大趋势,抢占用户时间变得至关重要。那么微信是否可以在“二选一”中成为第三选择呢
' o' Z) j# F! Q- S" w) Z# V/ R 微信增加购物入口的优势
% D7 @* |. d! _; P9 I: ~ (1)电商商家需要
- {* j* r9 s7 q% e/ P, _6 W 电商平台价值洼地日渐稀薄的情况下,“猫狗”之战也引发了一系列问题,“二选一”让商家一直处在弱势地位,强烈希望有三可以选,嗷嗷待哺的商家正需要微信这样一个新生态,来帮助他们更好的成长。
3 b0 K/ K! c2 X( s (2)微信人群多,流量大
- E! Y0 P4 a' _, C5 K& G' B 微信有将近9亿的用户,人流量非常大,为购物奠定了良好的人群基础。朋友圈的广告也很好的进行了小程序的推广和使用,更进一步扩大影响力。: j1 y& s4 @9 A! Q4 y/ \
* s: I; I* }$ o- O) R
7 p5 s( M p" ~6 Z. _8 } (3)微信的态度
$ D4 T, d3 J O1 ?, |; \3 {$ r! l 微信一直秉承的开放态度,加上激烈的电商竞争环境,会吸引合作伙伴迅速靠拢。
2 m% l2 Y# \8 [' s& T' O (4)微商的存在* y& J+ J1 o+ L+ j1 @6 L: f# A/ v) }
微商微店的存在,也在一定程度上培养了用户在微信上的购买习惯,并且微信的使用场景符合移动购物习惯,对于微信增加购物入口还是有所帮助的。( r9 b' t; _, U
当然,对于一些商家来说这并不是一个好事,反而是一个更强的竞争,微信淘宝的屏障仍在,一般淘宝店铺是无法做到跨屏的,那到底该如何利用微信这部分资源呢小编给你一个建议:
( g& Y" b2 |( S2 K7 I 建立店铺专有公众号,抢占微信流量,把客户集中到公众号上,并对其进行营销,引导客户去店铺购物,也可以在公众号入口建立一个专有入口,直达店铺,方便顾客进行购买。: j, t& L6 O. B4 ~+ g
% E; ~& A/ Q" Y6 m9 j
3 ]6 m( ^, Y! S2 M( ]% l" Z# ~ |
评分
-
查看全部评分
|