新手掌柜在成功创建完计划后,需要对钻石展位的报表进行分析,了解推广效果,并进行优化。接下来,小编就来和大家谈谈如何来查看钻石展位的报表,以及数据分析的思路。
% T- N# p( A7 @% M, i一、钻石展位的报表结构 钻石展位的报表结构分为首页、首页导航栏——报表界面。
/ v/ p8 u% s1 e7 |! ^7 \- Z1 o首页可查看今日投放效果报表,以及对单日数据进行对比。
q* _: c# u$ E) P8 C首页导航栏——报表界面,可以查看历史投放数据,分为账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。其中展示网络报表分为计划列表、推广单元、创意、定向、资源位的相关数据。
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二、如何查看钻石展位的报表
2 {4 x. ]* S( V9 A8 H7 z# f5 {" z+ ](一)、首页 首页可以查看单日投放效果的具体指标数据,包括展现、点击、点击率、千次展现成本、点击单价、已消耗。
+ S. ~; O. O w% o9 L7 ]掌柜可以选择单日投放数据进行对比,下方趋势图帮助掌柜更新清楚了解到数据变化情况以及趋势。
5 y" R0 \2 w9 I$ [0 V% b( m% m. s7 b6 V时段报表清晰介绍每个小时的数据情况,方便掌柜清楚了解到每个小时的数据变化情况。可进行分时数据的批量下载(excel格式)。
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(二)、报 表页面 账户整体报表可以查看账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。
/ d L' Q+ v( e4 v" o账户整体报表提供账户历史投放数据,包含千次展现成本、已消耗、点击、点击率、点击单价、展现字段,支持选择不同日期范围查看数据。
. p$ X l x5 a) `# B' ~9 Q8 U点击“对比行业均值”,可以查看目前和行业平均水平的对比情况。 % s; y4 w" d5 z I
右下角可以支持批量下载报表,掌柜可以自行选择数据类型、数据内容、时间来下载对应的报表。
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展示网络报表界面和账户整体报表界面类似,但是可以自定义展现数据。
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" Q Z$ R# j @$ t三、钻石展位数据分析思路: 1、分析流量获取情况:日预算是否消耗完成,PV和点击率是否达到预期;
( X5 W; D k/ _2、分析投放效果。 W$ v# U4 \( y/ O( T% E% [
1)在报表界面查看点击单价与同行均值的对比;
% O; Z5 ?0 d( G! `0 C. E. G. ^6 K2)在资源位列表中点开资源位详情,查看同类目商家的平均点击率。如自身点击率低于同行,说明需要优化定向和创意;如果点击率高于同行,说明定向人群和创意表现良好,可继续投放; ( G4 V* F7 H6 [0 A
3)点击成本=千次展现成本/(点击率*1000),如果点击成本不够理想,可尝试优化千次展现成本(测试出价,避免出价过高)和点击率(提升定向精准度、创意质量)。 建议借助账户诊断工具,对计划进行诊断。入口:工具——账户诊断,一键优化方便快捷! % S x. Y5 O5 x
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