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[实操] 半个月进入打爆阶段,详解操作思路

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yunlovetang 发表于 2019-10-12 15:06:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

强烈推荐:全国十二仓真实小礼品代发-快递代发-卖家工具箱

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给大家分享一个我最近操作的案例。
0 C3 h9 s, p. d1 v这个是我半个月之前开始接手的车品店铺,不能说操作的有多好,但也已经到了打爆的阶段。
3 M" F! B" b0 _6 @7 L因为是做车品的店铺,首先要明确按照标品的推广方法去运营,那标品最重要的两点要素是什么?9 u& |( X; i, m( u+ M  c
一价格、二销量0 N# p. t% _$ X3 d+ P) r
今天主要来讲一下,接手之后我主要的操作思路,小类目的标品是如何在直通车的配合下做爆的,希望能帮助到大家。
& ?/ x& u  @! c  U' P$ T5 U4 n: L1 A$ V$ Q
1、标品还要选款?0 i4 l! U8 Y* S" ~1 |1 q
虽然车钥匙扣的款式都很相似,但它会对应不同的车型,因此在前期选款的时候,肯定要选一个竞争力不是很大,又有一定市场需求的车型去做。" r1 k2 G  V' K3 y% }
和掌柜一起考察了市场的数据反馈情况,最终选择了大众车型的车钥匙套去做,大众车型竞争没有奥迪奔驰激烈,而且还有一定的市场需求。: F3 d) Y! M4 Z( _4 Y* _5 b
所以大家在非标品选款的时候,特别是中小卖家一定要避免竞争力大的款式,别家已经做成了爆款,这个时候还去推类似的产品,顶多就是冲上去做炮灰,可以选择一些竞争力适度,还能抢占市场份额的产品去做。0 P* k' _( F. s) T! b  H# [6 j

" A9 k- `) X0 y5 D  {2 g2、产品定价策略
2 T) @: o4 u% G5 q产品的定价前期可以参考同行的定价区间,在保证自己利润的前提下适当降低一点点客单价做到比店铺对手低一点。
' h$ w3 C9 a  U; [& i保证产品质量的同时,低价走量。
/ L# X& ~- c$ P) \6 I( O5 w6 g后期的话我们可以利用多件优惠、满减优惠、返现优惠等方式,吸引用户多下单,或下单多件。3 S. ~' k% h+ N; \
设置多sku的阶梯价,吸引用户下单价格更高的商品,从而提高UV价值。- {8 i' [0 C5 l& u" H8 ~1 Y
如果利润本身很低,那就尽量做到相同的价格或者高一点。6 [7 g6 d" {) D' l& n6 i- O
产品的定价切记不要和店铺的竞争对手差距过大。
+ z% K! e$ X4 g) J, z
& ?* _5 p- a; `1 r( [3、标品核心中的核心) o, ]9 C) \" _4 G) Q
前面已经讲了,标品最重要的两点要素——价格和销量。3 t( w1 B4 g9 q5 l2 i
上面也给大家介绍了产品定价的策略,接下来就来讲销量。+ V  G: p6 d0 X3 R3 m: k8 b  }
销量可以说是标品核心中的核心。/ x9 q! E; ^/ T+ F5 I' w5 a! F  `$ v
如果产品前期可以冲淘客最好去冲,把销量做起来之后,再配合直通车,效果肯定会比刚上新就去开车好很多。" o9 i$ [/ m' A- W
很多人可能会担心淘客会把店铺的标签冲乱,但是前期主要是为了店铺的基础销量,后期配合直通车优化店铺标签即可。" Q1 A: l8 D( Y1 q
经过前期的选款、定价、主图,详情页,基础销量等这些内功的优化,就可以把车开起来了。1 f2 k7 z3 E8 Z; Y5 p1 K
如何选择关键词,这里就不细讲了,大家可以看我之前文章的分享。- E# J' m  }' d# S% h9 }8 c/ S( j! O
因为新品链接,第一步肯定是要把宝贝的权重做起来,也既是我们俗称的上分。! |4 ^0 t9 w. j  z; t5 V' }1 h
那如何快速的把分养起来?
: w6 Q8 U, g7 Y4 `" c* ^( A3 i% f# P$ H3 }, J. O1 n; }
4、了解质量分1 C, h- K3 a4 {' U6 A
首先我们要知道质量分分为几个维度——创意质量 相关性 买家体验  ~* }. F' U) L2 R0 j9 l
其中的创意质量可以说是上分的核心因素,官方给出的解释是近期关键词的动态点击反馈,简单来说,就是点击率
8 V  J- O( F5 q9 l7 W  A8 b根据官方的解释,其实我们还可以有另外的一种解读,关键词上分它只会关心点击率是高是低,但系统不会管这些点击是来自站外还是站内,哪个人群?
. n+ |/ e" ]7 c& q! L5 Q5 p! R哪个创意,系统只关心点击率怎么样。6 z" `4 l; _* u6 J& J$ k3 S
相关性尽量都要往满格上去靠,这个主要是在创意标题里面去设置。
, z5 X& d& h+ l# Y建议大家尽量填写完整,方便系统后期分配相应的流量
# l6 Z/ p( K# _2 F$ w9 M% D! r; n剩下的就是买家体验,也就是产品的一些评价、收藏加购和成交量。
1 z8 e% a' ~4 j7 u6 L评价可以说直接影响着用户的下单购买转化率) f% H8 i: M# `
收藏加购和成交量也是系统判定宝贝是否是潜力产品,后期是否应该给予更多流量扶持的重要判断标准。
+ Z6 K# v5 c" `
3 F, D- m8 v. Q0 }; y7 t6 f5、动手去拖ppc
% h1 f: g4 i9 V3 o5 z经过了养分上权重之后,质量分也都到了九分十分的样子,这个时候就可以下手去拖ppc了。
% Y$ G. L* A5 q" }$ Y我们的目标的就是拖到行业平均以下。
+ {0 x. w( r: U1 ?3 Y8 s) Z达到一个比较理想的状态。
$ m3 U1 [5 [: R. E; Q' {我这个店铺行业的均价在1.8左右,经过拖价的阶段,目前已经降到降到了1.66上下。
5 h# j+ M" ^% i7 k& j8 X  V7 x拖ppc是一个缓慢且精细的过程,切记一刀切,也不要直接去拖时间折扣来达到降价的过程,拖ppc是要根据每个关键词的表现,一点点的去降每一个关键词的价格,每次拖价幅度控制在10%左右,不要太大,容易引起数据波动,如果在拖价过程中,宝贝数据波动幅度较大,就可以适当停一停,观看一下的数据情况。$ F' x) t$ U7 b. y
拖完了ppc,这个时候,就可以去优化我们的投产了,首先要了解我们产品的利润是多少,找到投产的绝对值。
- ?- {0 f( ^4 C" n4 b绝对值ROI=1/毛利率
) ~1 m( v  n& ^6 F也就是当我们的产品利润在40%-50%左右,投产做到2基本上就达到了盈亏平衡,就算是有点小亏,也是在可以接受的范围内。2 \4 X$ e8 V7 c0 l- \$ F
大家可以看一下,这个流量看板,当我们在养分做权重的阶段,实际上也提高了我们店铺的搜索权重。
& B! Z' |' q; }& D现在店铺的流量的主要来源就是——手淘搜索和直通车。
/ p: d1 ]5 F4 E0 s也就是通过直通车的付费推广,已经带动了我们手淘搜索的流量。) {: Z; T6 a' y8 ^+ I6 [

1 ^, s3 s6 k9 s  A/ ], h) _6、优化ROI的四大方面+ v, {  k; z5 K; o; W
游客,如果您要查看本帖隐藏内容请回复
# m8 ^. s) R* Z9 p) o  y  X
- U+ K* R1 X8 n% e

1 i. n6 R. _7 u% y& K

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篮球飞人 发表于 2019-10-12 16:24:37 | 显示全部楼层
保持每天交流
$ w7 x/ U( j$ K1 [4 ^3 q+ D4 {
无标题 1

 

2020最新地推 高权重 0降权打造爆款

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cwn123 发表于 2019-10-12 17:17:16 | 显示全部楼层
888888880
4 i: r% Z# L! }$ N$ ~8 ?
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zhangshiping198 发表于 2019-10-12 22:40:54 | 显示全部楼层
尔特瑞特热腾腾' m7 ?' b' |( P, t2 ~8 A, C$ a
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13097338460 发表于 2019-10-12 22:47:38 | 显示全部楼层
保持每天交流+ b0 _% H2 ]- r6 [: Z
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ly2946 发表于 2019-10-13 08:20:07 | 显示全部楼层
66666666666666666666666666666666666666
" C/ |$ m" p  w
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hhj123abc 发表于 2019-10-13 10:22:59 | 显示全部楼层
111111
% O3 W4 G5 m( p! ~# g4 b- k5 \
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勤奋的黄雀 发表于 2019-10-13 11:41:30 | 显示全部楼层
学习下玩法,, K$ \1 d4 D2 l
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a230022 发表于 2019-10-13 13:02:08 | 显示全部楼层
提供我刚刚刚问我
8 f/ [" ?' s) X9 Y: r; F
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a230022 发表于 2019-10-13 13:05:09 | 显示全部楼层
厉害厉害,学习到了8 m& X+ f( S6 l; D7 f* W2 D
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陈冠企888 发表于 2019-10-13 13:14:16 | 显示全部楼层
很好,来学习了/ y- v' {' h1 [' x5 O# \
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631993198 发表于 2019-10-13 15:51:27 | 显示全部楼层
直通车今年价格很高,拖不下来
, j8 ~( p, r" [: Q( v, f
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ydlinshibin 发表于 2019-10-13 15:52:21 | 显示全部楼层
学习!!!!!
! S  w# N) L. B( F. S
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梅长苏大人 发表于 2019-10-14 03:38:50 手机荷塘月色 | 显示全部楼层
感谢分享; _( ^3 G% V) U' Q- ?
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xiaominggs 发表于 2019-10-14 11:09:58 | 显示全部楼层
学习一下% o* q* x' T& s( U0 l4 |  m5 Q
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拉风小青年 发表于 2019-10-14 12:26:14 | 显示全部楼层
谢谢分享
4 W6 l* e5 W2 C9 U
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【壮志凌云】 发表于 2019-10-14 14:26:41 | 显示全部楼层
看看什么干货4 U" \3 W& u! }, ^* ?: W2 M
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952598314 发表于 2019-10-14 15:06:03 手机荷塘月色 | 显示全部楼层
看看如何提升
- ?" h0 X9 N. y0 ]! k
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菜鸟A 发表于 2019-10-14 15:10:43 | 显示全部楼层
开车高手啊
- r: T* C7 X; e9 R4 D1 h2 g; m( W
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天然萌丿呆呆 发表于 2019-10-14 15:11:40 | 显示全部楼层

RE: 半个月进入打爆阶段,详解操作思路

RE: 半个月进入打爆阶段,详解操作思路' K0 O' o! F6 ~$ s
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tawichdi 发表于 2019-10-14 15:14:03 手机荷塘月色 | 显示全部楼层
厉害我的哥9 ]1 [; u0 e# W3 L" r1 @$ {- h. @
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a1340635610 发表于 2019-10-14 15:40:23 | 显示全部楼层
很有帮助6 k# V( X3 N5 p- y! u# e1 M+ H
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aihtys 发表于 2019-10-14 15:46:46 手机荷塘月色 | 显示全部楼层
学习做爆款7 ~( R6 O5 c1 \! O3 [! ?8 k/ h
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小强的人 发表于 2019-10-14 15:48:38 手机荷塘月色 | 显示全部楼层
学习学习5 @6 ~* ^( |) D+ n* u
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小强的人 发表于 2019-10-14 15:49:16 手机荷塘月色 | 显示全部楼层
知我者谓我心忧呀
$ u4 R# w& p( M) l9 U
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1091266982 发表于 2019-10-14 16:16:35 手机荷塘月色 | 显示全部楼层
学习
# Q9 j6 l# y/ S' Z/ O
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a1340635610 发表于 2019-10-14 16:23:53 | 显示全部楼层
讲解的很详细% H4 T/ w% w' u3 q: V
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帅气的石头 发表于 2019-10-14 16:52:52 | 显示全部楼层
保持每天学习交流
" E% y# e* l% A
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营子设计 发表于 2019-10-14 17:09:06 | 显示全部楼层
666666666666666666666666666663 E" r! J0 M, m( v3 t
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AA雷神 发表于 2019-10-14 17:24:18 | 显示全部楼层
11111不错# e  v7 P' \6 c# E
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