|
|
运营店铺对人群标签的分析很重要，通常会因为人群的变化导致直通车的精准性下降，从而影响了点击率与转化率，因此，我们需要去了解人群标签。; A4 }) E% k; t; A: D& z1 n
什么是人群标签？人群分为买家标签、宝贝标签和店铺标签。买家标签指的是这个买家的性别、年龄、职业、收入、喜好等等个人情况综合判断的一个维度，可以理解为这是个什么样的人。3 D: k7 w* k5 T+ O
宝贝标签是指宝贝在经过一段时间的被购买后，通过系统分析这些购买的人群，发现哪类买家标签购买的多，宝贝就会给打上宝贝标签（买的越多越精准），占比越高，你宝贝胆单品权重就会提升，这样就能获得更多的免费流量。
$ j, f( [9 Q6 E2 z店铺标签指的是各个宝贝的标签综合形成店铺标签。当店铺标签和买家标签匹配时，系统推荐人群最为精准，店铺权重会得到提升，相应分配的免费流量也将最大化。# n" n! t0 {1 b. `% E/ d: t
因此，标签对店铺来说是何等的重要。. U' l- @% C2 t3 n+ \; ]8 t
但是，很多商家只注重了优化店铺的本身，低价活动，虽然得到了大量的流量，但是这些流量精准流量，而且降低了店铺的转化率，使得店铺的标签变得混乱。那么，如何才能把他拉回到正确的拉回来呢？
/ E4 A( ~ f6 v3 f7 a# \! P1.通过直通车精准投放
, w- g' q) j1 R5 |+ U% I4 j人群比较乱的时候尽量不要投放直通车的定向，因为直通车的定向投放很大部分是参考到你店铺的人群的。
+ B1 @( R. L* q1 E& s7 e! ?如果是非标品，本身计划就是低出价高溢价，这个时候可以进一步拉高人群的溢价，降低关键词的出价。. q7 Q9 E, D. H7 V
如果是标品，可以进行拖价了（拖价的时候就需要拉高人群，我之前帖子有些过如何拖价，不知道的朋友可以去看看我帖子末尾的内容）因为做拖价的时候需要去降低关键词的出价，拉高人群的溢价，当然前期是我们已经测试好的人群。
& B g2 P( N3 a' T5 t% O5 C当直通车的流量不小于自然搜索的时候，人群的标签就会慢慢拉回一些。时间长了以后宝贝自然会打正确的标签。
" L4 F/ {" k2 `& K, {' E, T8 V! ~9 }% \* _& ?0 W' `0 P: a& U. Y
, c) Q; a# U. H% f2.
4 Q* p# G, z' a) u9 q; x, T. S- [2 X* F0 B+ ?: V0 F
( g1 h: {$ ? W
|
评分
-
查看全部评分
|
[复制链接]
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
