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公众号运营得好不好,还是要看文章的质量啦!
- m( F. L7 v$ y1 qSo,文章怎么写呢?这里有数据分析喔,(整理自腾讯科技)2 C I3 P4 g5 F, K0 D6 y
用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章) ]" I: F; u; H
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5.86篇是一个平均数,不同的用户每天阅读的文章数存在挺大差异。从图表中可看出,23%的用户平均每天只阅读1篇文章,但也有20%的用户每天阅读6篇到10篇。日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%,阅读3篇以下的用户也占到了49%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章,但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读。- m; W1 |, n. K, k& M
订阅号80%的阅读量来自朋友圈
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订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈,这符合2/8分布原理,“20%的用户到订阅号里面去挑选内容,然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”由此看来,有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容,同样无法提升阅读数。
8 M$ z* T, P# J7 U9 _" ^. Z: |3 q情感、养生和政法新闻最受大众欢迎5 M; f- N# f1 X7 r: [
: y7 D/ N+ j/ i" W I7 ]# s" r什么样的微信公众号文章最受大众欢迎?这两个表格展示得很清楚:情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。尤其是情感资讯和养生内容,远超过其它类内容,用户既爱阅读也爱分享。% G( Z5 @* q* V7 d! d# i# A/ p9 D
对比阅读人数和分享人数榜发现,疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容,但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少,可分享量却从前十消失。
! ?: Y- j7 T9 s% P0 C% s微信用户61%的转发文章发到了朋友圈
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微信用户看到了想要转发的文章,61%转发到了朋友圈,39%的文章转发给好友。有目标性地分享可以看成是微信用户分享文章的特点,虽然转发到朋友圈可以让更多朋友看到,但依旧有接近40%的内容转发给好友。3 A% Q0 e1 u( N) \
从以上数据可以总结出几个特点:% ~4 W$ A1 n- W, \. l4 R
1.已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读,而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。$ J9 g: Q; |2 L) {( E5 a5 g
2.用户阅读量呈现两极分化趋势,这意味着文章分享的马太效应。设想一个场景,如果一篇文章在朋友圈里转发次数多,对于那些阅读量较少的用户,他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章,从而助长文章阅读数的指数级递增。
, K; v" l/ x& k6 |: [3.吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时,他们订阅的动力也会不断渐弱,因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。
6 M$ V# A: C, ~7 l由此可见,好的内容在未来的微信公众号平台上将变得越来越重要。《纽约客》曾发表过一篇研究文章,发现容易被分享的内容具备以下几个特点:4 k) \9 r, U6 D% {9 O6 P/ j/ G
文章主题积极,读完后让读者感到兴奋;# ~5 z6 G0 d# ~( Z) n( ?
让用户非常愤怒和恐慌的文章;
9 ?+ L/ {3 w5 W* u, m3 ?/ M. v. \让读者觉得自己不仅聪明,而且消息灵通、见多识广;
' C6 e, m: P5 c8 E |# q实用且容易记住的内容;
) [, A( U6 c1 I* ]5 h0 y! X/ G% }有价值的故事。
: I& k5 b/ E5 B2 Z m; Q这几个点正好对应微信上阅读和分享量最高的文章类型。情感资讯、政法新闻何尝不是既有故事、又让人容易产生情绪反应?
9 \2 S0 R" [, o3 n不过,说到最后,Wendy还是说一句:标题党什么的,很有前途唷!: H; X, B2 _/ ^; V. l; R" s7 W3 |+ T
自己领悟啦!- h! M* p% B& k0 D6 ]$ s& x- V1 E
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