如何利用淘宝搜索实时权重下的赛马机制完爆竞品

1、30天更新
- I7 J2 s" n4 e5 M  [( |早期的淘宝搜索，权重是以月度为周期，理论上刷一单，权重能积累30天，商家只要在前期有战略性亏损，肯亏钱去冲销量，后期都能躺着数钱，权重相对也比较稳定，周期比较长，所以收益很好。在那个时代，做淘宝需要的是有先亏损的“魄力”。
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9 ?6 e% f# i( G/ U/ c# l! v0 {2、7天更新
+ d7 r1 y3 Z1 Y6 C  t7 w# W" H2013年之后，搜索改版为7天更新权重，这时我们谈的最多的词是“7天螺旋”，通过销量递增，来提高搜索权重，大大加速了搜索排序的变化频率。我们暂且不说7天螺旋本身是个“正确的废话”，你只要销量增加，权重都会增加。于是演变出了一些所谓的“黑搜”“魔搜”的培训，但由于7天权重不容易稳定，比起怎么把搜索弄起来，更重要的是怎么去维持。

3、实时更新
* d: c3 i, b6 F' j! q) s7 L  O今年年中，搜索的实时权重改版。虽然被称为实时权重，其实是以小时为时间单位更新。简单来说，就是上1小时的数据，直接影响下1小时的流量，于是“凌晨单”应运而生，只要在凌晨bd，就能获得一整晚的实时权重。而现在除搜索以外，包括像直通车，淘金币，猜你喜欢，生活研究所等等位置，都在受到实时权重的影响。

/ s, L' Z( |) o" u! T1 D4、实时权重之下bd是否还有效
在不考虑bd本身安全性的前提下，当然是有效的。但是效果的好坏，依旧取决于你的类目，你的竞争对手，以及你bd的方法。说白了，bd其实就是伪造数据去欺骗淘宝的搜索系统，影响排序规则。实时权重只是将权重更新周期缩短，但是搜索系统排序这种归属于底层逻辑的机制并没有变化。只要遵循正确的逻辑，bd所伪造的数据符合正向的规则，搜索系统就会给到你正向的排序反馈。
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5、无止尽的赛马机制
9 o- b; M& g4 |那么这个搜索排序所遵循的又是什么样的机制呢？简单来说，赛马机制就是比较谁的数据更好。但重点不在于你自己本身是有多好，而是在于你是否比你的竞争对手更好。所以，我们在日常运营当中不可忽视的一个非常重要的事情，就是竞品数据的测算与对比分析，对竞品主要的搜索引流关键词进行逐步攻破。理论上来说，只要你在搜索渠道下某个关键词的图片点击率好过对手，你的搜索曝光就会慢慢增加，当搜索下，你的某个关键词的实时销量高于对手，你的搜索权重就会超越对手。

# b* P/ r( V5 h3 E& }& x5 b; V9 ~6、实时权重下如何利用赛马机制完爆对手
注意，上面提到的两大数据纬度，第一个是点击率（主图点击率，非直通车的点击率），第二个是销量，也可以看作是转化和坑位产产值。这是目前搜索权重中两个影响比较大的纬度，也是加权比较大的纬度。主图点击率我们无法明确的直接干涉，但转化和坑产是可以的，这也是何种bd方法层出不穷的原因。
第一，基于搜索的赛马机制，只要告诉搜索系统，我的产品数据比竞品“更好”，就能抢夺到竞品流量。
第二，基于权重实时更新的机制，只要我在上一个小时的坑产权重高于竞品，那么，我在下一个小时里就能获取到高于竞品的坑产权重。
遵循正确的规则，给与正向的反馈，搜索系统就会给你正向的反馈。
注：此方法适用于你和竞品处于同一纬度，进行横向对比竞争时，十分有效，所以竞品的定位选择尤为重要。



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