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[权重] 如何利用淘宝搜索实时权重下的赛马机制完爆竞品

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邹敏丽 发表于 2018-11-10 11:11:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

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1、30天更新
: J4 p% R+ O1 i早期的淘宝搜索,权重是以月度为周期,理论上刷一单,权重能积累30天,商家只要在前期有战略性亏损,肯亏钱去冲销量,后期都能躺着数钱,权重相对也比较稳定,周期比较长,所以收益很好。在那个时代,做淘宝需要的是有先亏损的“魄力”。
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) X; p7 ~: i3 _2、7天更新" ~8 u1 h1 w$ F" e3 J7 k
2013年之后,搜索改版为7天更新权重,这时我们谈的最多的词是“7天螺旋”,通过销量递增,来提高搜索权重,大大加速了搜索排序的变化频率。我们暂且不说7天螺旋本身是个“正确的废话”,你只要销量增加,权重都会增加。于是演变出了一些所谓的“黑搜”“魔搜”的培训,但由于7天权重不容易稳定,比起怎么把搜索弄起来,更重要的是怎么去维持。: [! b# T$ C+ B" m& n$ j7 _' Z
+ ~8 n* l! h3 L
3、实时更新8 h* ~2 j" i( ?
今年年中,搜索的实时权重改版。虽然被称为实时权重,其实是以小时为时间单位更新。简单来说,就是上1小时的数据,直接影响下1小时的流量,于是“凌晨单”应运而生,只要在凌晨补单,就能获得一整晚的实时权重。而现在除搜索以外,包括像直通车淘金币猜你喜欢,生活研究所等等位置,都在受到实时权重的影响。
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, \* M: b. r3 e, ^! }' ~4、实时权重之下补单是否还有效: E2 X9 O! ~. v! m
在不考虑补单本身安全性的前提下,当然是有效的。但是效果的好坏,依旧取决于你的类目,你的竞争对手,以及你补单的方法。说白了,补单其实就是伪造数据去欺骗淘宝的搜索系统,影响排序规则。实时权重只是将权重更新周期缩短,但是搜索系统排序这种归属于底层逻辑的机制并没有变化。只要遵循正确的逻辑,补单所伪造的数据符合正向的规则,搜索系统就会给到你正向的排序反馈。
) H& `( j8 _' i; k5 S- u. L9 h5 }  c1 k/ Z
5、无止尽的赛马机制
! s  @3 Z* q3 w2 q# }那么这个搜索排序所遵循的又是什么样的机制呢?简单来说,赛马机制就是比较谁的数据更好。但重点不在于你自己本身是有多好,而是在于你是否比你的竞争对手更好。所以,我们在日常运营当中不可忽视的一个非常重要的事情,就是竞品数据的测算与对比分析,对竞品主要的搜索引流关键词进行逐步攻破。理论上来说,只要你在搜索渠道下某个关键词的图片点击率好过对手,你的搜索曝光就会慢慢增加,当搜索下,你的某个关键词的实时销量高于对手,你的搜索权重就会超越对手。) h$ ]8 k3 N: r; E0 e8 v  T

' y' g- H; \# v0 t, Y! k' {6、实时权重下如何利用赛马机制完爆对手
5 x9 Q! l2 W8 w- r注意,上面提到的两大数据纬度,第一个是点击率(主图点击率,非直通车的点击率),第二个是销量,也可以看作是转化和坑位产产值。这是目前搜索权重中两个影响比较大的纬度,也是加权比较大的纬度。主图点击率我们无法明确的直接干涉,但转化和坑产是可以的,这也是何种补单方法层出不穷的原因。
6 W# |( A0 o0 O; x; p9 B5 J- k: W第一,基于搜索的赛马机制,只要告诉搜索系统,我的产品数据比竞品“更好”,就能抢夺到竞品流量。: I' W) k" g7 ]
第二,基于权重实时更新的机制,只要我在上一个小时的坑产权重高于竞品,那么,我在下一个小时里就能获取到高于竞品的坑产权重。
; q. m8 [5 e4 v6 ?! \$ F8 V. h2 ^) n遵循正确的规则,给与正向的反馈,搜索系统就会给你正向的反馈。& q$ c% f1 B4 D" k1 m4 ]5 U* N0 J/ J
注:此方法适用于你和竞品处于同一纬度,进行横向对比竞争时,十分有效,所以竞品的定位选择尤为重要。
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