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新品前期我们一般都会通过s丹起量,同时也会导致人群不精准,从而影响真实转化,所以我们要及时矫正人群。2 w" Z4 r+ [9 @0 L# K& b4 e# W
; k' R4 t V& _" d, |除了开直通车,我们还可以通过引力魔方拉回标签.4 Z$ z1 `5 E! g" V, }
$ T% p- e0 b, g具体操作如下:' O1 Q0 J. W% {4 g) y
. L' ^- h1 p' K新建引力魔方自定义计划,在人群这里,将系统推荐人群删除,然后选择关键词兴趣人群。
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2 D% A7 T5 I# W/ w如果产品没有搜索流量,“关键词兴趣”人群是空白的,有了搜索流量后,我们再将关键词添加进去,只开这一个人群。
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目标人群拓展,关闭。- [" c% g9 D [5 ]
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屏蔽人群,选择“购买人群”,时间选择15天内。, a- U9 c+ B9 I6 I, _, x
% H# s) F( j- A0 n9 J* I7 b核心资源位中,信息流场景选择“首页猜你喜欢信息流”、“购中猜你喜欢”和“微详情”。
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% `+ W2 X: t$ b# u% ^优化目标,选择“促进加购”。+ \- v6 ]/ Q# j
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目标出价,出市场平均价。
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每日预算,50-100都可以
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地域和时间段,根据自己的需求来投,一般在7天左右就能拉回标签。9 M2 D" D5 G6 t/ ]8 P
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关于引力魔方,其实很多卖家都有个疑问,那就是到底能不能带动搜索的增长。
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" m( N5 V0 j: s$ i: Y其实,当引力魔方到达了一定的访客量之后,搜索是会增长的。0 v9 A( O/ ] \8 F
! ~. ]# k3 L+ \$ A5 m2 `如果只是从生意参谋的后台去看,我们可以看到有非常多的账户,引力魔方推广得比较大,一天烧个三五千的点击量,确实能带动搜索,但其实都是假象!) |( K8 H3 m! A7 t
# E) W* ?" {3 Z0 a# O, F* H3 V- ~首先,引力魔方真正投放的是首页猜你喜欢的推荐流量,也就是说,引力魔方和搜索的流量渠道完全不同!所以,是不可能带动搜索的。3 o# U9 ?8 |' W% z" ^
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那为什么我们还是能看到搜索的增长呢?原理其实也很简单。
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假如你要买一件连衣裙,然后一直在首猜里去点,根据平台的算法机制,当你在搜索“连衣裙”时,会优先推荐你刚刚点过的产品。
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所以,它的原理就是因为之前有足迹,在你投放引力魔方的时候已经点击过了,当买家再回去搜索的话,等于是回收流量,这不属于渠道上的加权。
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