这里可以设置广告或签名,请到【首页】用户名旁边-【设置】-【个人资料】-【个人信息】-【个人签名】设置
|
写一个最合适自己宝贝标题”,注意,古哥这里说的是最适合的,而不是说最厉害的。因为厉不厉害一定要建立在特定的条件下,比如特定的类目条件、特定的店铺基础等等。今天,古哥会教大家如何写最适合自己宝贝的标题。
4 h5 V' A+ | t' Q- J
/ }0 ^! W4 G6 E5 u) G1 标题选词第一原则:相关性高
' x) O. G% C4 i- l. w) }1 E0 T' q1 V6 k/ r
我们都知道标题当中不能用极限词、敏感词等,这是前题,接下来就是关于滥用关键词的问题了。比如用了别人的品牌词,用了属性不相关的词,用了不相关的热词等等。常见的例子: O9 G0 C7 d6 m( P* S
! p# @0 U0 i! C( u$ R- F& o, R
卖安踏篮球鞋的,标题中有“比阿迪好”;明明是宽松的,但是因为“显瘦”的搜索人多,所以标题中加“显瘦”两个字;因为“我是歌手”很火,虽然不相关,也加到了标题当中。6 p0 ?6 V( C: L* W. x E
3 U; V3 w) S3 ^1 P( n) D
这种做法为什么非常的不值得提倡呢?主要有三个原因:- y! \: u7 v* x6 ?) d) V7 f
, x$ y4 k: `3 x Y& C9 q) E(1)搜索引擎在给你匹配关键词的时候不太可能给你这些词
2 c5 z, O$ o% F& c9 A- H; f# B0 r6 ]7 H: m$ m9 v
搜索引擎最开始给你匹配关键词的时候,主要参照的标准是你的宝贝属性、详情页文案等等。比如你的宝贝属性当中风格是“欧美风”,那么欧美风相关的关键词就会优先匹配给你,而跟韩版相关的词是不可能匹配给你的,所以这些不相关的词你用上了,反而是浪费了标题的字数,却带不来引流的效果。
! s& |3 [* ~# d% P' D% m4 m
8 w' k" ]4 ^( y) _7 r8 F" O" v(2)即使被展现了,转化率也非常非常低: z4 q2 y1 B# L1 n
0 \7 _5 z( d! {% z( ]$ @
一个用户搜索“欧美风连衣裙”,那么她的本质需求,转化关键词就是“欧美风”,如果这时候你是一个韩版的,即使你的宝贝因为标题中含有“韩版”这个词被展现了,消费者点击进去后,会发现这不是自己想要的,从而不会购买就没有转化。
9 n! b1 M5 j) j$ C8 m# |) ]
( w' U9 z( @4 d0 ](3)各方面数据指标下降,影响店铺的自然搜索权重
5 C1 X$ Z, ^6 O! u9 u; ], T/ z5 Y# J6 X. }$ O' z1 X+ J
这应该是最重要的了。就像第二条说的,因为流量不精准,所以转化率会非常低,同时你的跳失率也会非常高、页面停留时间也降低,这些数据指标的全面下降,导致了店铺综合质量得分的大幅度下降,进而影响商品的自然搜索排名。包括你的正常商品、正常关键词也受到了比较大的影响,这就得不偿失了。
! c4 @) t: ~! I |! Z
" d* Z) x. n3 ?5 C还有些人开直通车的时候,会为了要展现,把不相关的词也都放上,说实话,我是不太赞同的,不管你处于什么经营目的考虑,这都不是一个好的决策。( f7 z' Y& ]+ W2 v; v6 g
+ [7 b" w- Y7 B! [% O9 s
2千万不要抄别人的标题
) d( C& T" ], V$ h
7 O/ s8 M7 X6 n! L" s这种抄别人的标题,主要包括三种情况:抄竞争对手的、抄销量高的或者人气高的、高度仿制别人的标题。
8 ~( Y2 }, x- Q# w+ d9 R" Y _: k
, j: H, s, d3 N7 R持有这种想法的人,他们的愿望是美好的:我的标题用的跟竞争对手是一样的,那么竞争对手可以有排名,我就可以有,然后我的价格比竞争对手的低,用户搜索到这个商品的时候,我的商品就有优势了。( V) i0 F) Q! k0 H+ z
$ _4 b' x8 X4 w我想说:很傻很天真,如果淘宝这么容易玩儿的话,那不是谁都可以迅速赚钱了?
( {8 B* n U% Q
" D' C W. a5 V2 {5 n1 h9 h应该说标题中的关键词只是你的商品能不能展现的一个必要条件,也就是说标题中必须含有用户要搜索的关键词(一般情况下)。
6 _4 n, @. I8 h5 M8 K4 N: D
$ G7 v) }% x/ p' E( x但是,决定是否能够展现的重要条件是:店铺的权重、宝贝的权重等等多大200个指标,而这些指标不同的店铺情况是完全不一样的,这个标题,人家用了,并且获得了很好的展现,说明这个标题就是最适合人家的标题,但未必(有99%的可能性)就恰好也是最适合你的标题。最后,别人有展现,你却没有展现。
4 \2 F! R/ q# S+ m; M |3 u; e- I% K) G
另外,还有一个问题。当你复制别人的标题的时候,搜索引擎会得到一个印象:你并不是一个新品(因为你连标题都跟别人一样了),既然不是新品,那么就抱歉了,给你的新品流量扶植肯定会少很多,本来你可以得到较多的机会,但是就因为抄了别人的标题,这种机会就大幅度减少,这有点儿悲催吧。
+ K+ s; H: U+ y% V, f
6 k/ A1 ]0 S5 f3 z, Z# P所以,如果你是分销,千万不要把厂家的数据包拿来就直接上传,那样意味着你没有什么机会了。" p# c) M8 _8 n t
4 b! I) [ _! U) I6 k7 f3每个标题都应在上新时定一两个权重词6 A! Q. k1 P2 \6 q2 A
3 q# {1 A9 e" j- i& H; S C
因为流量碎片化分配的原因,每一个宝贝都很难有大量的词可以涌入,一般会根据你的店铺层级、店铺权重分配有限的关键词进店(店铺层级分为一二三四五六层,层级越高进店关键词就越多从而流量也就越多),可能对于新品新店来说,进店关键词一般也就在5个之内。所以,这时候,你应该在写标题之初,就敲定一个权重关键词,然后争取重点去优化。% z6 U, P" E( N2 X
; F: b3 X$ x; ?) u- `
那么这个权重关键词的标准是什么呢?很多人会说什么下拉框、关键词表一类的。正确的选词方法只有一个:生意参谋——市场行情——搜索词查询——最近7天数据——无线端,然后计算每个词的竞争力。
( Z: h5 D0 j8 L( u8 r, E
) f# n* l* ]3 @( Q/ ~. T竞争力的计算公式=搜索人气*点击率*转化率/在线商品数*10000
3 B. K7 |3 P w- h3 s3 F- S; \# r; }9 M" G3 K
根据竞争力的大小选出来词以后,你要确保至少有一个以上的关键词是完全匹配的(所谓的完全匹配就是看生意参谋推荐的是什么样子的,人家哪个词在前就哪个词在前,人家有空格就有空格),然后针对这一主词适当的补上几单,权重就会迅速积累,尤其是在新品期。$ _7 L; y& E8 x* F Y: l
, e. b1 X- Q4 v$ `% j- t$ Q; S4选标题的重要原则:是否有利于用户的阅读体验
% l7 F1 I f, ~' C- }* k: v' a0 I8 z
尤其对于新品来讲,你要注意一个问题,搜索引擎会通过关键词或者下架时间或者类目搜索给你展现的机会,但是只是给你机会了,而不是给你流量。能不能抓住机会,实际上很大程度决定着,下一个下架周期搜索引擎还会不会给你分配展现的机会!这就是点击的问题。! ?: _" w8 V, A
$ G- S; L# W4 Q# D所以,标题不仅仅是给搜索引擎看的,更重要的是它还给用户看,决定用户会不会点击你这个宝贝,所以标题的阅读体验就会很重要了,你要让用户看完标题后,就知道你卖的是什么,就知道你宝贝的重要属性是什么。! t# ?* G( U! o+ b% A2 Q7 W( V
2 E) q3 o9 ^: A# s
5淘宝搜索引擎公布的唯一三个标题写作原则
% J9 {; I! E; P% H6 J5 ~* L2 p& [& l e9 W/ ^
很多人都在想,标题应该怎么写,有没有什么原则,这个没有明确的标准,所以,这里古哥把淘宝搜索引擎公布过的标题写作原则说一下:
c: e3 S ~; [6 h- W: B
, d( d9 X2 a- w% [2 E9 [& D: @) C S(1)单字完全匹配原则0 K- s7 [8 b( R! V
' r1 i4 h+ d6 f8 E
$ p2 f# w8 C9 Y2 t( ?
6 G" @& [$ [1 {/ W5 R. \+ z! A* \
% ~5 E: f# l/ r" l8 G" }
- o+ c+ j7 P! y& q) m) i" w6 L9 E |
评分
-
查看全部评分
|