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[疑问求解] 淘宝电商运营系列之14:钻展和直通车在活动前中后...

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tuchao30246 发表于 2021-10-25 13:37:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
淘宝电商运营系列之14:钻展直通车活动前中后...

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热忽行退 发表于 2021-10-25 13:37:57 | 显示全部楼层
内容来自用户:侯振宇
运营系列之14:钻展和直通车在活动前中后期的正确投法
电商发展到现在,每年,甚至每个月都有各种大大小小的活动,那么钻展和直通车在这些活动的前期,中期,后期,预算,出价和投放人群等的选择是各不相同的,只有掌握正确的投法,才能让钻展直通车成为活动的助力机器,而不是烧钱机器。
本文是运营系列第14篇,上一篇详细讲述了直通车如何提升搜索流量和打造爆款,钻展提升搜索流量和打造爆款的原理跟直通车是一样的,就不另外写了。下个月我将开始更新旧钻展三部曲了,这篇就主要写写不同活动期间,我们的钻展和直通车应该如何去投放,效果会更好。
近期的几篇文章都是一万来字,这篇我就换个写法,有不清楚原理的另外咨询我吧。
就按活动大小按顺序写吧。
双11
我把双11分成四个阶段:测试期,预热期,爆发日,余热期。
测试期(10月16日至10月31日)
1.为了双11,很多店铺都会准备双11特供款,对这些款的测试就很有必要;
2.钻展需要测款,测图,测人群,测落地页等;
3.直通车需要测款,测主图,测直通车图,拉计划和宝贝权重;
4.产品定哪个价格最受欢迎也是需要得去测试的;
5.就算是双11特供款,也要尽量提前弄些销量和评价,0销量只会带来更多库存;
6.这段时间竞争不大,测试外主拉新客户,让他们成为店铺的潜在客户,方便后续钻展重定向;7.116.
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