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针对不同表现情况的关键词我们当然也需要不同对待,我们需要关注各个关键词每天的表现数据来确定日常优化的方向。$ x' t ~! E* I4 I
! u* k! u1 G T5 b 1.针对无点击量的关键词:关键词没有点击可能是由于出价太低而导致关键词没有得到展现,或者是由于关键词的相关性太低而导致不符
# N" e% z ?" C5 b2 b# F8 {/ X 合买家的搜索需求。对于这类关键词,我们可以先提高出价,让其得到更多的展现,从而促进点击,若提高出价后还是长时间展现量和点* t; D( I9 t& o T
击量偏少的话,需要将其删除,避免拖累整个计划的表现效果。
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2.针对低点击量的关键词:关键词点击较低说明该关键词和产品还是有一定的相关性的,如果是高展现低点击的话,可以先适当降低一些
' |: a/ @3 v0 D; L6 H' J 出价,减少一些不必要的展现,若之后关键词的点击率还是比较差的话,需要将该关键词进行删除;如果是低展现低点击的话,需要先提
: Q3 v. e, `2 h- O 高出价,增加展现量,促进点击量。1 s, W0 c- _) f5 Y; p
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3.针对高点击量的关键词:点击率越高说明这些关键词越符合产品的属性,对于这类关键词可以重点培养,适当提高出价,同时分析这类
. L% d& I, [# a) @1 G: J3 N+ l7 W 关键词的特点,后期可以继续添加此类的关键词。" Q1 V; r4 }1 T6 j
对于关键词的日常优化维护,需要根据关键词的数据效果及时进行适当调整,每一次的关键词出价调整,都是为了能够有更多的展现量和点击量,以及更好的转化效果。
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