荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区

标题: 无线wap焦点图的价值 [打印本页]

作者: 宮羙。尛兮 时间: 2017-11-19 13:52
标题: 无线wap焦点图的价值

据淘宝最近的消息显示，站内-无线-触摸版-淘宝首页-焦点图2、焦点图3的资源位底价将由0.5元调整为0.01元。这也就意味着资源位的通投消耗可进一步降低，定向流量占比进一步提高，降低cpc也就不是梦了。

（一）无线wap焦点资源位的变化：

1、通投消耗进一步降低，甚至彻底摆脱通投流量；

2、定向流量占比进一步提高，流量更为精准；

3、资源位以极低的价格引入通投流量。

（二）投放策略

1、首先，将资源位的通投出价修改为0.01元。

2、投放地域、时间的设置。随着当下手机用户群体的庞大，加之“手机党”的共性，因此，商家在投放时间的设置上，跨度要广，此外，发达地区的手机用户使用手机频率更高，在投放地域上根据店铺的生意参谋对投放地域进行侧重投放，重点是发达地区。

3、由于大多数的手机用户看手机时都是利用碎片时间在浏览的，所以，他们在浏览的过程中都较为仓促，因此，在创意图片的设计上力求抢眼，图片背景色和宝贝本身的强烈对比，刺激眼球。

（三）投放数据对比

底价调整前（12.20~12.22）

底价调整后（12.23~12.25）

点击率：

账户点击率前期相对波动较大，整体都有下滑的趋势，后期展位变动后，整体点击率停止了下滑，相对会有所回升。

点击单价：

点击单价上，由于多以访客定向为主，所以整体CPC会相对较高，但在展位变动后，整体cpc会下滑得很明显。

点击访客：

账户访客上，明显上升，展位通投价位的降低，对于引入流量的效率有很大的加成作用。行业数据对比：

当底价修改后，提高了账户的定向溢价，展现量和流量相比之前有不错的提升；对比行业趋势图，可以明显看到22号之前账户的回报率都是低于行业的，23号开始高出行业水平。

1、通投的底价降低了，即意味着通投的成本也变低了，对于需要通投流量的账户只要出价和之前一样，就能够获得更多的通投流量；需要大量流量的账户可以利用通投进行引流，宣传品牌。

2、定向流量占比提升，流量精准度大幅提高；需要精准流量的商家，对定向流量的需求更大，精准流量的竞争情况可能会更加激烈，所以，溢价调整方面需要时刻关注。

欢迎光临荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区 (https://www.htys123.com/)