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标题: 自然搜索排名不高？别乱优化标题。 [打印本页]

作者: 实客点击运营部 时间: 2019-8-28 16:34
标题: 自然搜索排名不高？别乱优化标题。

自然搜索排名不高？别乱优化标题。

搜索流量相对来说是比较精准的流量，因为一个关键词就代表用户的一种需求。

比方说你是卖古风连衣裙的，那买家搜索：古风连衣裙，就有可能会看到你的宝贝并产生购买行为，但如果你的标题里没这个词，那就完全没有获取到流量的可能了。

因此，很多卖家就搞起了标题优化，我们来看一个典型的标题优化之后的结果---流量大幅度下滑。

这是很多中小卖家都会犯的通病：想要流量增多、想要改变现状。可是，我们在优化之前有没有想过，哪些是我们应该保留的词？哪些是店铺的引流词、核心词？哪些词动了自然流量就会全部断掉？

还有一部分卖家，特别“聪明”---既然标题优化太难，我直接复制爆款标题，现成的好标题。

那么我们去淘宝复制任意一款爆款的标题看看结果，大家看到了吗？搜索出的宝贝几乎一致，在这种情况下，你认为买家会选择购买你的宝贝还是选择购买爆款宝贝？

毫无疑问，复制爆款标题就等于在给别人的宝贝做陪衬！非常不利于宝贝的正向发展！

而且爆款通过搜索引擎下单成交，有关键词权重，而到了你那里，依然是一个零基础的关键词，复制了也不会有好的排名！更别谈流量了！

第一个问题：什么时候加词

1、首先我们加词的时候，已经是你的账户权重很高的时候（不一定非得质量分全10分）；

2、你的PPC已经降到了行业均值或者说低于行业均值的时候。

当1和2这两个条件同时满足时，那么这时候你能加关键词进行测试。

第二个问题：加多少个词

1、根据你自己的日限额和PPC来确定关键词的数量；

2、好比如你的PPC是1元，你的日限额是300元，那么你这时候就意味着每天通过这个计划获得300个点击，我们的数据指标是每个关键词能够拿到15-20个点击，从而得出这个计划里面我们总共可以添加到15-20个关键词！ 5到10天得出结论！

关键词最多加50个以内，不要加的太多，否则以后会管不过来！

第三个问题：数据的标准是什么呢？

参考指标：点击量，投产比，转化率，收藏率，加购率

那么这个标准就需要参考你行业的标准。假设你卖的是服饰类目，转化了是3%，那么只需要100个点击，就能够知道结果。如果你卖的是家具类目，转化是0.3%，那么你需要1000个点击，才能知道结果。

最重要的一点是：一定要以一定的点击量再去参考这个词，带来的投产好不好，收藏加购转化好不好！如果你只有10个点击，成交了5单，那你是不能做出取舍的，不能说这个词很好，因为它才10个点击，你起码得等到100个点击，再做出取舍。

第四个问题：为什么要建立词库？

1、小类目：把关键词一网打尽，防止有漏网之鱼；

2、大类目：一次性建立好词库，方便后期添加；

3、主要作用：

可以把所有的词都一网打尽，并且方便以后筛选并且测试这些词，最后还能给这些词提前做个分类！

1、类目词也叫核心词：

像是女童防晒衣，T恤男，双肩包，灭蚊灯等等......

这些词的特点是：

1）展现非常大；

2）竞争白热化，相当激烈；

3）竞价比较高；

4）转化率有点偏低；

5）可以有多个：比如你卖的是充电宝，那么类目词可以是充电宝，也可以是移动电源，也可以是移动充电器。

2. 精准关键词：

比如：女童防晒衣中大童女童防晒衣中长款女童防晒衣韩版

这些词的特点是：

1)展现高低不一;

2)非常的精准（因为这些词直接跟宝贝属性相关）;

3)竞争没有类目词激烈;

4)价格相对较低;

5)转化率很高;

3. 普通关键词：

比如：2019女童防晒衣

我觉得这关键词适用于任何女童防晒衣吧

再比如：新款女童防晒衣

这个词也适用于任何女童防晒衣吧

所以这些词的特点：展现也比较大，但是很不精准，竞价也比较高，转化率一般般！这种词如果你的计划中，实在找不到什么词了，否则不要加入你的计划！

4、无意义词：

比如你计划中出现 “2019”或者出现“新款 ”出现“黑色”等等这种词，就是非常不应该的，这些词在你的计划中，没有任何意义！黑色的什么呢？黑色的可以是可以是衣服，可以是鞋子，你添加个黑色？这就大错特错了！

5. 启示：

A：优先在你的计划中添加精准的长尾词；

B：实在不够用的话，再增加普通长尾词；

C：再不行，可以加类目词;

D:但是千万不要使用无意义的词。

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