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标题: 直通车质量分降了怎么办？ [打印本页]

作者: zyxuwan1023 时间: 2018-4-8 15:49
标题: 直通车质量分降了怎么办？
对于质量分波动很多运营小伙伴都会比较担心接下来我简单列举几个判断依据
一、特定环境：在计划初建期（一般建立计划1-3天）  质量分出现下滑  、（后期介绍培养一定时间后，以及计划从起升到衰落后的判断）
二、四个变量因素：类目是大类目还是小类目，类目处于上升还是平稳还是下降，计划初始的质量分是高、中、低，出价是高、中、低。
这里进行适当解释：首先类目的大小主要是看这个在淘宝存在时间以及整体销售体量，类目的上升和下降可以通过整个行业变化情况来了解，初始质量分一般高的定义就是质量分主要是8.9.10分为主，初始质量分中就是质量分主要是6.7.8分为主，出价的高低以行业的均价为基准线。
在这些特定环境下，我们可以演化出很多种变化，现在列举几种：
三、计划初建立，类目属于大类目，类目处于一个上升期，整体计划刚建立的时候，质量分都比较高，大多数都是8、9、10分，出价也是高于行业出价
   （以上为特定环境，问题主要是质量分下降了，现在先考虑只有关键词）
   1、整体所有关键词的展现都开始萎缩，点击率也是比较低迷的阶段
获得信息    ⑴类目处于上升期也是一个大类目，我们的关键词初始质量分都比较高，说明单品整体权重不错
                  ⑵关键词整体的展现量萎缩意味着我们的关键词整体竞争度不够，类目处于上升期，关键词培养效果不够
                  ⑶整体点击率低迷，我们出价高于行业，质量分又不错，直接反应我们的创意主图有一定问题
                  ⑷如果整个宝贝整体收藏加购以及转化数据都不错的情况下，产品不错，对应的关键词以客户出发还是可以的

操作方式：  核心操作方式是删除计划，再建立新计划之前先要准备好几样东西
                  ①了解整体客户群体，对于创意主图进行改良，抓取点击率
                  ②类目上升期需要了解整个类目变化情况，其他店铺主推单品推进情况
                  ③产品整体转化OK ，整理单品推广过后，自然搜索关键词整体情况
                  ④有产出关键词可以适当保留为后期使用，通过对应关键词进行同行了解，以及创意标题设定
先说这一个点，纯属个人整理哦以后不断更新，想要直通车做精，就是不断总结各种状况，实战经验积累，把握火候就能成功，不要忘记任何推广是以产品为核心的。

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