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标题: 双十一玩法揭秘！9月5日出海选名单 [打印本页]

作者: xuguangjian 时间: 2017-9-4 15:37
标题: 双十一玩法揭秘！9月5日出海选名单
2017年淘宝双11整体营销节奏

10.19 ——预售

（万店同庆、全球生活、天猫X品牌）定金膨胀加码、分期免息、天猫购物津贴

预售爆量、预售转化、大盘转化——预售期间，支持限时限量，支持分档位满减，叠加使用上不封顶

11.1 ——现货预售

（狂欢互动城）有价优惠卷

现货预热——支持用户立即下单购买即可获得优惠权益

11.11 ——全民狂欢

(双11晚会)前N件优惠

零点爆量——支持当天0点前N件购买即可享受优惠权益

11.12 ——好货返场（榜单）

2017年淘宝双11供应链节奏及产品支持

7月底——启动盘货

8月底——盘货完成

9月上旬——商品生产完成

9月中旬——分阶段备货入仓

11月第1周——菜鸟封仓，停止收货

11月下旬——菜鸟开仓，恢复收货

供应链全链路数据看板：线上盘货、备货跟踪、实时流速、物流状态、复盘报告

提醒：关于供应链金融，双十一会有政策支持

2017年淘宝双11资源整合四大抓手

个性化——优质素材+内容更新

最大化的优质商品素材报名，更多商品参与个性化透出展示；微淘、必买清单、有好货等内容渠道定期更新，场景

铁和达人好货清单收淘个人化抓取透出

天合计划——置换场景＋消耗场景均拓展

淘宝联盟——优质站外引流

hb申请+SEM置换——hb资源申请+SEM资源置换

平台派发免费卷，手淘搜索，支持预售预热

2017年淘宝双11大促的新变化

双十一官方的目标解读：

1、会场大级别的千人千面流量划分，减少流量浪费

2、各类目小二GMV（销售额）业绩提升，指标减压=商家压力（玩法，技巧，布局）

3、开辟新媒体营销会场，消费者，商家都有了更多选择（内容营销）

4、官方引导流量的多元化，碎片化，使得流量的利用率根本得不到提升

双十一会场说明：双十一有哪些会场？

主要三个会场：主会场，日搜会场，达人会场，这三个会场流量划分大概的比例为（4:4:2）

1、双十一主会场（资源位）【主会场+分会场+海景房+山景房+打标】

（今年采用动脉级的千人千面流量分配）所以变化肯有，会减少大促期间流量的浪费

2、日常搜索会场（打标商品）+（集市店铺）综合，多数商家都是打标商家

3、内容营销达人会场（达人直播）直播类+（内容营销资源位）文字类

此会场可以说是双十一今年最大的新变化之一，由官方提供双十一期间的流量，引流覆盖到达人会场

作者: zxhss 时间: 2017-9-13 11:28
说的好

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