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标题: 淘宝直通车定向推广的技巧 [打印本页]

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作者: fall710    时间: 2017-4-30 10:06
标题: 淘宝直通车定向推广的技巧

直通车首要分为关键字推行与定向推行两大块，与惯例的关键字推行有所不同，定向推行能够关于人群和投进方位进行精准的推行，也即是说，只需操作设置妥当，它比惯例的关键字推行所带来的流量会愈加的精准，更简单进步投入产出比ROI。

定向推行的进口如下图所示：

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点击进入以后，咱们能够看到3个大标签：投进人群、展示方位和定向推行;其中定向推行现已被筛选，咱们只需要研讨投进人群和展示方位即可。

那么第一个标签，为投进人群。投进人群中咱们能够设置的是访客定向和购物目的以及溢价设置，咱们先从默认的智能投进和查找重定向说起。

智能投进：

体系归纳多维度评价，访客信息、购物目的等维度发掘合适该宝物的人群，合适一切店肆投进，它是一种考虑到了一切定向推行维度的主动计划，其长处是流量较精准，流量大，出价低 可是缺陷无法挑选详细的投进目标，合适咱们前期在不懂定向推行的状况下去挑选。

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查找重定向：

投进给查找过该“该宝物设置的关键字推行”的买家。比方说，一个消费者查找“足球”，体系会主动匹配一些与足球有关的别的类目商品比方“球衣”展示给消费者。它的特点是：对关键字二次定向，深挖消费者需要，流量大，面向消费者广，缺陷即是流量不太精准。

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在自定义设置中，咱们首要能够设置的是访客定向。

访客定向：

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访客定向面对的人群首要有两种：喜爱我店肆的访客【近三个月内阅读、保藏加购购买过咱们店肆商品的客户。】与喜爱我同类店肆的访客。这类访客因为近期展示过对该商品的需要，所以通常转化率会较高，假如寻求高产出，能够进步该人群的溢价，以获得杰出的展示位。

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第二个即是购物目的定向：

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购物目的定向是指：根据投进的宝物标题，体系会主动的筛选出代表该宝物的多种组合关键字，这个是由消费者日常的taobao阅读轨道得出的。

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如上图的事例所示，因为标题中带有“渔夫帽”的中心词，所以体系为咱们主动延伸了一些别的的二级词或许三级词，是一个由粗到细的进程，本质上是一个关于关键字组合推行，也即是词包推行。它的长处是主动发掘买家意向与需要，较精准，流量也不错，可是缺陷在于无法控制词包中的关键字，所以关于匹配的词咱们能够进步溢价，不匹配的，咱们能够挑选不开!

了解投进人群以后，咱们就需要了解投进展示方位。

投进展示方位分为PC和无线两大块，后台进口如下：

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每个展示方位的展示指数如下图：

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【该数据每天动摇，不过大致状况安稳】

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无线端的展示方位首要为【手机taobao音讯中心_taobao活动】和【手机taobao主页_猜你喜爱】，而如上图所示，【手机taobao主页_猜你喜爱】的流量比【手机taobao音讯中心_taobao活动】要高出很多，是展示方位中第二多的数据。

而无线端的两大展示位，关于直通车主图构思有特殊的需要，请求主图无牛皮癣或许少牛皮癣，而且主图洁净整齐，详细请求如下：

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①淡色背景图：能够运用场景图，但防止色彩过深。

②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴

③无边框无水印。

④少文字。

⑤图片明晰高，不会显得模糊。

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假如达不到这样的请求，咱们也许无法上传咱们的构思主图，也注册不了这两个方位的定向推行。

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而PC端这块，仍是传统的5大方位，我们能够在相对应的方位找到直通车展示，展示指数越大，竞赛也许会愈加剧烈，所以溢价的进步会显得愈加主要!

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