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标题: 如何让店铺获得关注 让无线转化率翻倍增长 [打印本页]
作者: 黄勇    时间: 2015-12-8 17:53
标题: 如何让店铺获得关注 让无线转化率翻倍增长

( C/ d4 \/ _) v: ]& ^手机淘宝的位置，与其他位置不同，在创意上有一定的限制，需要掌柜自己多加注意。如果发现宝贝获取不到展现，就极有可能是由于创意不符合手淘要求。以下要求可供卖家们参考，需知在设计时，推广图片一定要符合要求，否则可能会投放失败。另外需要注意的一点是，目前创意是搜索和定向共用，系统会自动挑选符合要求的创意进行投放。
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　　以下，从4个方面和大家聊聊手淘创意制作的注意事项。
8 v9 M* q5 w0 G# x4 A% f* a　　1、手淘创意要求( |, F3 o$ P7 V# B
　　2、怎么样的创意更容易吸引注意7 I7 P4 w5 @- _& x% N2 C
　　3、如何测试创意) M, \3 S* m; N/ c  U( {
　　4、推广标题敏感词屏蔽
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) v2 c3 \) N- @, G8 a  j4 S- O　　一、手淘创意要求' @3 H! u$ x) O1 X2 G3 I
　　①浅色背景图：可以使用场景图，但必须是浅色。
, M9 ^6 l& V$ m- K9 m　　②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴，如下图中的红色角标。
/ f+ S6 \0 M$ Y* t　　③无边框无水印。( i- e1 K  _& U) a$ e: ^
　　④少文字。
, i- ]  F1 [3 z. L6 P3 i　　⑤图片清晰高，不会显得模糊。. Y- t& ?1 ]# W  y- U
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! A' ~3 N: i0 X# o, i# r2 j% b+ n$ v　　二、那什么样的创意在无线更容易获得关注呢9 K; r4 l0 W- L, K* W

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' T5 j: ?0 t: a( s& Z　　手机屏幕较小，每屏幕正好能看到四个宝贝，可以说竞争不像电脑上搜索位置那么强，一次性能看到好多，需要靠一些特殊手法吸引，但手淘并不需要。宝贝的创意应该是要能表达宝贝的优势点，也许是品牌，也许是质感，也许是一个故事。且一定是要简单有力。这里分享一些点击率较高的优秀创意。. ~9 y4 C) m- q* z  S4 C  b0 W; |
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! q; ^9 f" X/ H　　①　内容简单，凸显主推广宝贝：像下面这两组是客户在无线端投放的一张图。因为手机上的屏幕小，如果宝贝显示的较小，就很难抓住宝贝的重点。
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! v  [8 [7 ^  `* F3 C　　②　适当搭配，背景简单：下面一张图都是点击率较高的图，虽然没有模特图，但宝贝的摆放，加上配件的搭配，给人营造一种时尚氛围，加上简单的背景，整体视觉上给人舒服的感觉。
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* G- J% \0 t5 @* O8 y- a　　③　添加使用场景：将宝贝融入使用场景图中，可以给人一种代入感。
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　　三、如何测试优化创意
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- q" E  G3 s( ^; v  c4 {　　由于定向和搜索的创意是无非独立区分投放的，因此这里会更为建议大家制作独立定向偏好计划来操作。那具体，如果查看数据及决策呢，下面介绍：" W* D0 b0 h6 L5 {; v
　　1、2个及以上创意ABtest：当前一个推广单元可以使用4个创意，一般使用双图对比也可以了。
1 U9 r/ W' q* Y" @1 ~　　2、查看数据：通过创意界面，可以选择创意的投放渠道来查看定向的投放效果。
/ w; i8 `' k* `2 D0 N; A　　3、选择优化：可以3天为创意轮换期限(视自己的精力而定)，将点击率低的创意替换为新的图。手淘上宝贝在7天内不会重复出现在同一个消费者前，但是7天后有机会重复展现，此时以7天为周期定期换图也是非常推荐的。
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　　四、手机淘宝推广标题要求：2 H8 ?$ N  C* m
　　手机淘宝在推广标题上，禁止敏感词的出现，对于带有敏感词的宝贝会进行屏蔽。敏感词以下举例：
* ^6 x0 e3 z0 K0 S; K+ @( a: w. x　　胸部、私处、阴部、丰胸、阴茎、阴道、乳房、内衣、妇科炎、乳晕、乳头、壮阳、袋鼠精、内裤、胸衣、束身衣、内裤、情趣、阴环、乳贴、胸贴、胸垫、骨灰、文胸、欲望、阳痿、勃起、伟哥、补肾、生殖器、人体艺术、Bra、bra、人体彩绘、裸女、裸体、会阴、性爱、成人保健、成人手办、成人性感手办、痔疮、狐臭、腋臭、精液、医模、医学模型、测试、避孕套、素体、电极式暖手宝、脑轻松、美国哈、诱惑、夜店、灰指甲、售完欣赏、情色、重口味、猛男、女优、裸露、裸女、露乳、摸腿。; f5 O3 E' ]- D9 f
作者: zogo    时间: 2015-12-9 20:20
谢谢分享
作者: heisewujiapi    时间: 2015-12-26 21:52
谢谢  学习了
作者: 小小布    时间: 2016-1-25 19:42
学习学习...



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