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标题: 无线端直通车全10分卡位技巧 [打印本页]

作者: moonnight 时间: 2015-12-1 16:27
标题: 无线端直通车全10分卡位技巧

新建的毛衣计划。5天十分，添加进最大词，毛衣女也是9分，质量分很稳定。

这里只说一些核心东西，因为是现在质量分分开，PC和无线端玩法不一样了。这里只分享手机端快速上10分的方法。

一.影响质量分的一些主要因素

质量分由3个维度组成，分别是创意质量，相关性，买家体验

创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击反馈即点击转化率

相关性：类目相关性，属性相关性，文本相关性

要想出现在PC搜索结果页，即我们说的豆腐块直通车位和第2页开始的前3个搜索直通车位置，这里是有相关性要求的，即相关性必须大于等于4格

买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果（即基础分）

二．影响无线端质量分的一些因素

1.无线端展现的基础条件

保持这些格子至少最低都是满3格，质量分在6分及其以上，可以得到无线的展现机会，如果有一个格子低于3格，那么没有手机标.

2.无线端首屏展现机会

质量分在7分及其7分以上价格到位就可以有首屏展现机会

三，纠正一些错误思维

1.计划与计划之间权重影响大吗？不大，小到忽略不计

2.定向投放对关键词投放的权重影响大吗？不大，但是初期为了数据的方便观测一般不开定向推广。

3.PC端质量分与无线端质量分影响大么？很小。建议有条件的就PC和无线分开计划操作，现在权重已经没办法互相带动了。

4.无线端前十位，尤其是前三位，就是位置+图片决定点击率，所以冲手机端点击率的方法，一般都是直接冲到前十位的地方。这些地方点击率一般都是超过平均点击率。
四，手机端快速10分实操步骤

1，初始关键词，放几个词。

基本上根据经验，5-10个有展现的精准长尾词为最好。

2，初始关键词在哪里选择找，按照什么原则找。

因为冲的是手机端质量分，那么我们应该选择手机端的词，我们直接在直通车添加关键词里寻找需要关键词，

选择原则：保证展现足够的同时，点击率转化率也要高，

比如毛衣，我开始投放五个字选择的是：

毛衣女套头短款

毛线衣女韩版潮宽松

半高领毛衣女套头短款

毛衣女套头宽松短款

韩版毛衣女套头

3，初始出价多少，依据什么原理出价。

原理：手机端的点击率是根据位置和图片决定的，并且越靠前，点击率越大，我们冲击手机端10分的时候

那么根据这个原理，我们初始价格就要冲着前十位去做。

这里有一个出价公式，仅供参考;

初始出价=移动搜索首屏预估出价/30+0.1（经验公式，仅供参考，只适合新计划）

每日限额建议80元，标准投放，手机端折扣开到400%.

一定要广泛匹配，千万不要精准匹配和中心匹配，因为刚开始的时候我发现展现对于质量分影响很大；
(初始那么几天展现对于质量影响很大，经常有些朋友发现初始质量分7分，经过一天之后变成了6分甚至5分，大部分原因就是你开了精准匹配，展现少造成的)

4，图片的投放

创意图，现在可以设置4个创意，选择流量分配按照轮播来进行，让4个创意都得到充足的展现，来选取最好的推广图片（建议每个图片最少2000展现）

定向投放，人群溢价，刚开始建议都不要开。

核心操作方法：

第二天只看一个维度，词有没有展现，展现够不够，排位在没在第十位（前期选择长尾词就是为了拉到第十位也花不了多少钱）

可以参考直通车给出的实时排名，参考出价到第十位左右的地方.

每天都重复上述动作，只要图片不是很差，3-5天大词9-10分没有问题。

这时候你会发现你放其他词基本都是8分起步。

9到10分怎么操作？
还是选择那么2-3个有足够展现的词作为目标词，

如：我第三天选择了毛衣女宽松短款这个词，这个词9分。我每天刷2单这个词，两天后顺利十分，连带着其他词也基本十分。

CPC降低到2毛一个。毛衣女这个词放进去初始分9分

五,后续关键词优化

这时候你放什么词基本都是十分，那么优化的标准就是依据ROI来做的。

原则：点击量不足的，提高出价增加点击量

点击量充足的，如果转化率不行，就降低出价。观察三天，如果还是不行可以删除掉

有转化率，点击量不足的，可以提高出价。

点击量差的，可以改变其匹配为精准匹配。

请记住：质量分=前几天足够的展现量+点击量+点击率+转化率。

作者: 886330 时间: 2015-12-8 08:42
感谢分享。

作者: 耗子哥哥 时间: 2015-12-8 08:43
开400%？出价2块？没必要吧，抬高出价多刷几单直通车不就可以了

作者: youzhu007 时间: 2015-12-8 08:54
非常有道理，干货，谢谢了。

作者: a5171552 时间: 2015-12-8 09:03
强，大力支持

作者: leiqiao 时间: 2015-12-8 09:44
大家多多发帖分享，才能共同进步

作者: leiqiao 时间: 2015-12-8 09:53
希望荷塘月色论坛越办越好！

作者: pjhheng 时间: 2015-12-8 09:57
谢谢分享

作者: sro 时间: 2015-12-8 10:13
限额80你那个还没展现几个就下线了！！有用？

作者: 贝路 时间: 2015-12-8 10:16
来荷塘月色论坛，学到了很多！

作者: lyw2000 时间: 2015-12-8 10:17
感谢分享

作者: 马芸骂完也 时间: 2015-12-8 11:52
大家多多发帖分享，才能共同进步

作者: gwf7124 时间: 2015-12-8 11:55
膜拜大神，活到老学到老，谢谢楼主大大的分享。

作者: gwf7124 时间: 2015-12-8 11:56
膜拜大神，活到老学到老，谢谢楼主大大的分享。

作者: gwf7124 时间: 2015-12-8 12:20
学到了，谢谢

作者: 迷恋梦的天堂 时间: 2015-12-8 13:38
谢谢分享

作者: 感动常在 时间: 2015-12-8 13:38
1111111111111

作者: fantasyliu 时间: 2015-12-8 13:49
谢谢分享，很详尽

作者: 虎哥淘江湖 时间: 2015-12-8 19:05
无线端直通车开价太高了

作者: 维果园 时间: 2015-12-9 16:50
学习了谢谢分享

作者: 非业余打杂 时间: 2015-12-9 17:02
学习了........

作者: 静子小姐 时间: 2015-12-9 22:10
是呢多顶顶

作者: 727691453 时间: 2015-12-11 14:15
大家多多发帖分享，才能共同进步

作者: fanyilong 时间: 2015-12-12 15:38
看帖看完了要回帖，算是鼓励楼主分享精神吧

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